Що не тиждень - нова історія злиттів і поглинань у світі fashion. тільки поговорили про Yoox і Net-a-Porter, і ось дев'ятого грудня випускається прес-реліз про покупку італійської інвестиційною компанією Investindustrial взуттьовика Sergio Rossi, який з 1999 р входив до складу Kering (в той час - Gucci Group). Примітно, що Sergio Rossi - перша з 2009 р продаж Kering, успіх якого останнім часом став буквально притчею во язицех, тому за переходом Sergio Rossi в нові руки зараз пильно стежить весь світ. Для мене Sergio Rossi - це моя подруга Саша, на якій в далекому 2008-му я побачила босоніжки цього бренду - метр сімдесят вісім Саші плюс одинадцять сантиметрів босоніжок, в яких вона літала, наче в балетках (стверджувала, що дуже зручно). Sergio Rossi - це ноги червоних доріжок і батько мого улюбленого взуттьовика Gianvito Rossi, чий успіх, думаю, був би неможливий без досвіду роботи під крилом батька (самостійною одиницею Джанвіті став лише в 2006 р). Що означає продаж Sergio Rossi для модного світу, і чи вважається це сигналом зниження градуса успіху суто аксесуарних брендів?

Почнемо з історії, тим більше, мова йде про компанії з шістдесятирічної історією (Серджіо Россі виробляв туфлі тоді, коли Крістіан Лубутен ще навіть не народився). За фактом Sergio Rossi - один з найбільш відомих італійських люксових взуттєвих брендів, який відрізняється високою якістю продукту. ДНК бренду (як це модно зараз виділяти) - це ручна робота і креативність дизайну. Історія Sergio Rossi відсилає нас в п'ятдесяті, коли Серджіо Россі (1935 р.н.) успадкував від батька-взуттьовика інструменти і знання, і вирішив зайнятися власним взуттєвим справою в маленькому італійському місті. Розуміючи, що для розвитку потрібно масштабування, яке, в свою чергу, на рівному місці не робиться, Серджіо їде на навчання взуттєвому справі в Мілан.

З сімдесятих років Sergio Rossi починають тісно співпрацювати з Gianni Versace (сам Джанні до цього був хорошим знайомим Серджіо) - так, взуття Sergio Rossi з'являлася на міланських показах Versace (примітно, що Джанні просив підібрати взуття до кожного образу, що стимулювало розвиток Sergio Rossi, а також, зважаючи на завантаженість взуттєвої компанії, іноді призводило до відмов від інших клієнтів). Саме колаборація з Versace розширила аудиторію, якій цікава взуттєва марка.

Вісімдесяті для Sergio Rossi - десятиліття активного росту. Так, один за одним відкриваються фірмові магазини бренду в Італії, Бельгії, Великобританії і США (в середньому, щорічно відкривалося два фірмові магазини). На сьогоднішній день взуття Sergio Rossi продається в вісімдесяти + магазинах по всьому світу, які відкривалися як за власні гроші бренду, так і в результаті франчайзингу. З 1989 по 1999 рр. на виробничих потужностях Sergio Rossi виробляли взуття для інших fashion-компаній - наприклад, для Dolce & Gabbana і Azzedine Alaia. Красива взуття завжди була фетишем, але, як кажуть, Серджіо Россі створив нову філософію - сприймати взуття не як самостійний аксесуар, а як продовження тіла жінки. У дев'яностих рекламу Sergio Rossi знімав знаменитий Хельмут Ньютон - майстер чуттєвих чорно-білих фотографій і слогана «sex sells».

Як уже згадувалося раніше, в 1999 р 70% частки в Sergio Rossi купує Gucci Group за $ 96 млн. У результаті угоди дві керівні посади - CEO і CFO - зайняли представники Gucci Group. Серджіо Россі залишився директором по дизайну, а члени його сім'ї зайняли високі посади в відділі маркетингу і креативному відділі. На момент покупки річна виручка Sergio Rossi становила близько $ 50 млн., А кількість пар, які випускалися за рік - 550 тисяч. У 2005 р компанія PPR (яка до цього була Gucci Group і тепер називається Kering) викуповує решту 30% частки Sergio Rossi та отримує повний контроль над брендом. Sergio Rossi став єдиним взуттєвим брендом в кошику французького модного конгломерату Kering, який, як ми пам'ятаємо, володіє Gucci , Saint Laurent, Balenciaga, Stella McCartney і іншими гучними іменами.

У звіті за перше півріччя 2015 р бренд Sergio Rossi показав 10,7 млн. Євро збитків. Примітно, що фінансові проблеми марки - не історія одного дня - в минулому році СЕО Sergio Rossi Крістоф Меларен покинув бренд через невтішні фінансові результатів. В цілому, з моменту покупки в Sergio Rossi міняли дизайнерів і головний виконавчий директор кілька разів.

Інформація про те, що Kering збирається продавати Sergio Rossi, з'являлася в пресі ще в лютому цього року, а в червні навіть з'явився список потенційних покупців, серед яких крім Investindustrial фігурували інвестиційні компанії Lion Capital і Emerisque. Примітно, що британці Lion Capital - єдині з трьох претендентів на покупку, в чиєму портфелі знаходяться fashion-бренди (Мова про Jimmy Choo і American Apparel ).

Investindustrial - одна з найсильніших європейських інвестиційних груп. Група створена в 1990 році з метою надання середньорозмірним компаніям (переважно з країн південної Європи), які є лідерами в галузі, конкретних управлінських рішень, а також капітальних вкладень для їх розвитку. Формат Investindustrial - інвестиційний холдинг плюс консалтингові компанії з великим досвідом в галузях, цікавих Investindustrial. Всього в інвестиційній групі акумульовано 2,9 млрд. Євро. У портфоліо - відомі українцям Aston Martin, Ducati і Port Aventura - парк розваг в іспанському Салоу.

Згідно з умовами угоди (по крайней мере, тому мізеру, який оприлюднили боку), Investindustrial отримують все виробничі активи Sergio Rossi, понад вісімдесят фірмових брендових магазинів, права на використання бренду і канали збуту. Також в контракті прописано, що бренд Sergio Rossi в довгостроковій перспективі буде продовжувати розвиватися (як я розумію, в подбали, щоб бренд з історією не зник, а новий власник зробив спробу реанімації фінансової сторони красивого взуття).

Цікаво, що історія з інвестиційними фондами, які вкладаються в італійські fashion-активи, в останні пару років звучить вже не перший раз - у квітні Clessidra купили Roberto Cavalli за 390 млн. Євро, в минулому році Blackstone отримали 20% акцій Versace, Carlyle інвестували в пальтовий Moncler, а катарський фонд Mayhoola for Investments вклався в Valentino.

Отже, питання в тому, де в менеджменті Kering спрацювали неправильно, що колись успішний бренд, під егідою якого випускається красива взуття, вирішив не нести збитки в подальшому і продати компанію? Подивимося на те, що відбувається в Kering останнім часом. З одного боку, у них небувалий попит на шльопанці з хутром від Gucci, які з fashion-спазму перетворилися в fashion-оргазм; потім, який сезон активним попитом користуються лоуфери на танкетці зі шкірозамінника від Stella McCartney; та ж історія з черевиками Balenciaga (які з вирізами з боків, пам'ятаєте?). З іншого боку, осібно стоїть Sergio Rossi, який крім взуття та сумок (як на мене, таких собі сумок) не пропонує нічого.

В принципі, в пострецессіонний період крім туфель і - іноді - сумок (які відокремилися від туфель до цього) нічого не було потрібно. Починаючи з 2009 р сегмент дорогого взуття активно розвивався, грунтуючись на тому, що навіть покупці, які не можуть дозволити собі дизайнерський одяг, одягаючись, скажімо, в мас-маркеті, все одно купуватимуть максимально дороге взуття. У класі десятому мама сказала мені: завжди дивись на взуття чоловіки, ось я завжди і дивлюся. Fashion-аналітик Ванесса Фрідман наводить приклад великих універмагів - Macy's, Harrods і гонконгського Lane Crawford, які свого часу змагалися у відкритті найбільшого за площею взуттєвого поверху. За аналогією з Sergio Rossi у Kering його головний конкурент - LVMH - в 2013 р купує собі в портфель британського взуттьовика Nicholas Kirkwood (у якого завжди яскраво і автентично).

Аналізуючи діяльність Kering за останні роки можна зробити висновок, що з темпами гонки, в якій беруть участь всі бренди - Gucci з їх новим дизайнером і переглядом бачення бренду (догляд в жіночність), Saint Laurent з їх новим дизайнером і, знову ж таки, переглядом бачення бренду (догляд в маскулінність), Alexander McQueen з їх новим дизайнером, Balenciaga з їх новим дизайнером, Stella McCartney з фінансово успішними колекціями (в тому числі, і в колаборації з Adidas) і чітким позиціонуванням екологічності бренду, Bottega Veneta з їх приголомшливим умінням перероджуватися класичні речі, Christopher Kane з їх молодістю і здатністю до створення приголомшливих геометричних і квіткових речей, які продаються дорого - погодьтеся, все це історія більше про комплексну ready-to-wear, ніж про суто аксесуари, про що зараз Sergio Rossi.

Тепер цікаво, чи є Sergio Rossi першої проблемної ластівкою в світі взуттєвих брендів (хоча, пару тижнів тому Тамара Меллон, яка очолювала Jimmy Choo, оголосила про банкрутство власного бренду взуття). Чи будуть далі взуттьовики працювати під своїм ім'ям або ж стануть частиною гучних імен, які виробляють одяг? Як варіант, на одних і тих же фабриках будуть відшивати туфлі під різними іменами. Складно сказати однозначно, залишається лише сподіватися, що полюбилися поколінням бренди з історією не припинять своє існування.

А ще мені здається, що дуже скоро хто-небудь з гігантів fashion-індустрії купить Gianvito Rossi. Дорого.

Фото: le21eme.com, sergiorossi.com, marieclaire.com, facebook.com/sergiorossi.official.

Коментарі