Яким буде ринок мобільних технологій 2016- го - прогноз App Annie

  1. Згадуючи 2015-й
  2. 10 головних трендів на 2016-й

App Annie, найбільша платформа мобільного аналітики, що працює більш ніж з 500 тис. Додатків на основних ОС, представила своїм клієнтам і партнерам щорічний звіт. У ньому, крім результатів 2015 року, є також прогнози на 2016-й. Ми вибрали ключові тези. Чому саме звіт від App Annie ? Велике число клієнтів + ​​венчурні інвестиції в платформу на суму $ 94 млн (серед інвесторів - Sequoia Capital) дають підстави ставитися до пророкувань цієї компанії з усією серйозністю.

Згадуючи 2015-й

За словами аналітиків App Annie, в році, що минає відбулося згладжування перепадів в виручці і кількості завантажень для мобільних додатків на основних 2 платформах - iOS і Android. Лідерство за кількістю завантажень в 2015-му утримувала ОС Android, а ось виручку в основному генерувала iOS.

Також минає, став знаковим для інструментів монетизації. Нарешті отримав застосування механізм платної підписки, хоча ключовим інструментом як і раніше залишалася продаж віртуальних подарунків і товарів в додатках за внутрішньоігрову валюту, прив'язану до реальних мікротранзакції з банківських карт. Запуск потокових відеосервісів від великих кабельних операторів англомовного ринку, таких як HBO NOW; зростання музичного потокового мовлення на платній основі; розширення списку преміум-можливостей від дейтінгових сервісів - всі ці тренди зробили 2015 успішним для монетизації мобільних додатків.

Запуск потокових відеосервісів від великих кабельних операторів англомовного ринку, таких як HBO NOW;  зростання музичного потокового мовлення на платній основі;  розширення списку преміум-можливостей від дейтінгових сервісів - всі ці тренди зробили 2015 успішним для монетизації мобільних додатків

Блокування рекламного контента в iOS 9 для браузера може створити деякі труднощі для мобільного веб-реклами; а значить, ще більше розробників розглядатимуть перехід на рекламу в мобільних додатках як інструмент монетизації.

Продовжився ріст конкуренції платформ і за рахунок появи нових форм-факторів і типів мобільних пристроїв. Зокрема, в 2015 році особливий інтерес мобільних розробників викликали розумні годинник, браслети і телевізори на нові ОС. Саме в цих сегментах мобільного ринку, за словами аналітиків App Annie, очікується подальше зростання конкуренції в наступному році.

Мобільні додатки вже зараз забирають у користувачів більше часу і грошей, ніж сайти - а значить, розробникам доводиться пристосовуватися до нових вимог ринку і в частині контенту, і в частині інструментів монетизації такого контенту. Аналіз споживчого кошика інтернет-користувачів в Північній Америці і Європі показав, що в на мобільні покупки витрачається більше коштів, ніж на покупки через веб-сайти. Поява таких платформ і пристроїв, як Apple Watch, Apple TV і аналогічних їм розробок на Android, може привести тільки до подальшої «мобілізації» сучасного інтернет-користувача.

10 головних трендів на 2016-й

1. Google Now, пошук в 1 торкання і «глибинні посилання»: Now On Tap - амбітна спроба Google зробити роботу додатків все більш схожою на те, як реагує і індексується веб. Функціональність Now on Tap дає Google критичне перевага, яке дозволить монетизувати роботу додатків в майбутньому через контекстні зв'язки. «Глибинні» зв'язку між додатками за типами і тематикою + контекстний пошук можуть зробити Android більш привабливою платформою для розробників (особливо - для мобільних стартапів).

2. Кіберспорт і нові джерела виручки для видавців ігор: Попередній виток медіа-буму пов'язаний з цифровою потокової музикою, що дало приріст виручки не тільки інтернет-сервісів і мобільних додатків, але і збільшило в 3 рази число проданих квитків на концерти в США між 1999 і 2009 роком. Схожий алгоритм може спостерігатися в ігрової індустрії під впливом мобільних платформ в міру розширення аудиторії мобільних free-to-play (F2P) ігор. Таких гравців зараз вже більше, ніж на ПК і консолях, кажуть в App Annie. Такий стан справ - один з тригерів зростаючої популярності кобрендингових проектів і спонсорства ігрових брендів на чемпіонатах по мобільних ігор. Саме таких активностей і варто очікувати в сфері мобільного кіберспорту в 2016-м.

3. Месенджери і культурні особливості: Поява додаткових пакетних послуг тільки-тільки прокладає собі дорогу на ринку месенджерів в країнах США і Європи; а в Азії вже не перший рік крім моментальних повідомлень в мобільному мессенджере можна пограти в гру, купити квитки, оплатити оффлайн-сервіси, замовити таксі і придбати безліч інших послуг. Зокрема, таким шляхом вже почав йти Facebook Messenger.

4. Нова категорія сервісів - Online-to-Offline (O2O). Консолідація азіатського ринку таких послуг: За минулі півтора-два роки в цій сфері спостерігався значний прогрес, особливо якщо вести мову про азіатському ринку. Однак і там бум дисконтування в залученні користувачів привів до поступового зниження якості аудиторії. У 2016 році очікується консолідація сегмента і оздоровлення екосистеми О2О в цілому.

5. Продуктивність для додатків і додатки для продуктивності: закон Мура ніхто не відміняв, і тому з виходу першого iPad на ринок в 2010 році ми спостерігаємо стрімке зростання продуктивності мобільних додатків і поступове перетікання «настільного» ПО в цей новий сегмент економіки. Додатки для роботи з завданнями, таблицями, презентаціями та базами даних щосили випускали адаптовані версії для планшетів за 2014- 2015 роки; і в 2016-му ця тенденція збережеться. Число завантажень програм для управління завданнями, документами і проектами буде тільки зростати; причому вони будуть зібрані в офісні пакети з декількох інструментів і сервісів від одного розробника.

6. Fintech і смерть класичної банківської індустрії: Базою для зростання мобільного банкінгу і мобільних платіжних сервісів на основі додатків стала iOS; саме завдяки їй з'явився цілий сегмент стартапів, відомий сьогодні як fintech . За підсумками 2015 року зросли проникнення і сценарії використання мобільних додатків для вирішення фінансових завдань і здійснення моментальних платежів. Успіхи таких стартапів, як Transferwise , WeSwap, Wealthfront в сегменті Р2Р-платежів - лише перші «ластівки» тренда, який ми будемо спостерігати в 2016-м. Банкам доведеться потіснитися, вважають в App Annie.

7. tvOS і «другий мобільний екран»: вихід tvOS нарешті відкрив Apple доступ до екосистемі з великими телевізійними екранами - і стосується це не тільки відео і аудіо, а й мобільних ігор, в які можна грати на екрані вашого ТВ (а не навпаки, як раніше). Поява нового гібридного підходу до телевізійного контенту і відеоігор приверне в 2016-м в ряди геймерів нову категорію користувачів - ті, хто не вважає себе затятим ігроманів, але любить платформери і казуальні ігри. Саме вони можуть стати новою яка сплачує аудиторією. Тому очікується і зміна підходів до маркетингового просування і таргетированной рекламі для розробників мобільних додатків.

8. YouTube Red і довгі форми інді-контенту: Чимало глядачів давно позбулися б від свого кабельного оператора - але тільки істотне розмиття відеоконтенту і фільмів між різними інтернет-сервісами та майданчиками призводить до того, що вони знову повертаються до провайдерів кабельного ТБ. Першопрохідцем в сфері дистрибуції преміум-контенту може стати YouTube Red - новий сервіс, які буде не тільки давати фільми і передачі для перегляду, але і створювати власний контент на основі платної підписки від глядачів. В App Annie бачать в особі YouTube Red сильного конкурента для існуючих ОТТ-сервісів і постачальників відео.

9. Вертикальна спеціалізація і бізнес-кейси для носяться пристроїв: У 2015 році у розробників з'явилася нова платформа, що обіцяє не тільки головний біль з переписуванням існуючих додатків, але і нові можливості для заробітку - мова, звичайно ж, про розумних годинах від Apple . Всі активно заговорили про носяться розумних пристроях; а китайські інтернет-магазини навперебій продають розумні годинник всіх можливих видів і конфігурацій. Можливості вільного управління повідомленнями, швидкої відповіді на повідомлення, робота з голосовими асистентами на кшталт Siri - далеко не весь перелік можливостей розумних годин. Головне, що цікавить стартапи в розумних годиннику - це можливості для спорту, фітнесу та моніторингу здоров'я, відстеження переміщень і геолокації.

10. Доповнена і віртуальна реальність (AR / VR) - більше прототипів і обговорень: У комерційному доступі ось-ось з'являться майже одночасно шоломи та окуляри віртуальної реальності від Facebook (Oculus Rift), від Samsung (Gear VR) і Microsoft (HoloLens). Саме тоді і стане зрозуміло, в якому напрямку будуть розвиватися сервіси віртуальної і доповненої реальності, на яку технологічну і апаратну базу вони будуть спиратися. З 2016 в App Annie очікують прихід на ринок віртуальної реальності не тільки постачальників «заліза», а й розробників програм і додатків з адаптацією під конкретні платформи і типи пристроїв.

Новости