1. Co будівлю і поширення якісного контенту.
2. Моніторинг та оцінка результатів.

Select your language:

Для агентства нерухомості питання про створення сторінки в соціальній мережі Facebook повинен бути частиною стратегії брендингу агентства нерухомості.

Соціальна мережа з майже 100 мільйонами активних користувачів по всьому світу являє собою прекрасну можливість для реалізації ефективної маркетингової стратегії в сфері нерухомості.

Щоб агентству нерухомості домогтися позитивних результатів за рахунок своєї сторінки в Facebook, потрібно зробити наступні кроки:

• Створити і налаштувати сторінку.
• Визначити цільову аудиторію і займатися рекламою своєї сторінки
• Створювати та поширювати якісний контент
• Моніторинг і облік результатів.

Самостійно створити сторінку агентства нерухомості в Facebook, використовувати систему персоналізації URL - саме так починається ефективна компанія брендингу агентства нерухомості.

Приклад персоналізованого URL адреси для агентства нерухомості є: facebook.com/недвижимость ( «нерухомість» представляє назва компанії).

Після того, як створена обліковий запис і адреса URL з ім'ям агентства нерухомості, ви повинні зв'язати сторінку з іншими джерелами, такими як блог агентства нерухомості і соціальним медиацентром, тобто мережею Інтернет.

Сторінка профілю в Facebook ділиться на 2 частини: основна частина, що займає безпосередньо більшу частину профілю і місце для фотографії, в якому ви можете розмістити логотип агентства нерухомості.

Основна частина сторінки є важливою складовою для просування і розвитку профілю і дає можливість спробувати різні макети, поки ви не знайдете найбільш ефективний для брендингу агентства нерухомості.

Найпоширеніші варіанти для профілю агентства нерухомості:

• Фотографії, пов'язані з географічним положенням нерухомості.
• Фотографії персоналу агентства нерухомості.
• Створення унікального заголовка профілю.

Не рекомендується для заголовка агентства нерухомості в Facebook використовувати стандартні зображення або грунтуватися тільки на логотипі компанії.

Типові макети зазвичай є копіями інших профілів і не нададуть позитивного впливу на профіль вашої сторінки, також недоцільно використовувати макети, засновані тільки на логотипі компанії, щоб не провокувати повторень.

У зв'язку з цим бажано використовувати різний дизайн для заголовка сторінки і для логотипу агентства нерухомості, щоб останній помітно виділявся на сторінці.

Нагадаємо, позиціонування логотипу агентства грає важливу роль в розвитку брендингу агентства нерухомості.

Основна мета створення сторінки в Facebook це не просто залучення більшої кількості людей, а людей, які з часом можуть стати потенційними клієнтами вашого агентства нерухомості.

Розвиток брендингу агентства нерухомості якраз і ґрунтується на залученні потенційних клієнтів. Для цього необхідно в першу чергу розділити цільову аудиторію за демографічною ознакою, щоб в подальшому розділяти їх згідно інтересам компанії.

Основна мета веб-сторінки в Facebook - це зв'язок з потенційними клієнтами, а не отримання більшої кількості передплатників. Тому не рекомендується "покупка" передплатників, тому що в довгостроковій перспективі це може дуже негативно позначитися на стратегії брендингу агентства нерухомості.

Після того як створена сторінка, оформлення та визначено стратегію брендингу, настає час для просування сторінки. Для цього рекомендується наступне:

• Залучення в передплатники важливих контактів з оточення ріелторів вашого агентства.
• Ділитися вашої сторінкою через позначку "подобається".
• Запросити всіх клієнтів вашого агентства оцінити вашу сторінку в Facebook.
• Вказати посилання на Facebook на вашому офіційному сайті, в блозі і через інші використовувані джерела.

Для просування вашої сторінки необхідно створювати успішний і якісний контент і активно просувати його, в тому числі і за рахунок проведення спеціальних акцій. Іншими словами треба виділяти особливо успішний контент і використовувати його найбільш ефективно.

Якщо контент буде привабливий для ваших передплатників, найбільш ймовірно, що вони будуть додавати його на свої сторінки, тим самим збільшуючи вашу аудиторію.

Також одним з важливих ресурсів може стати використання прямої реклами через Facebook.

Інвестування в рекламу на сторінці агентства нерухомості не вимагає великих фінансових витрат, але може надати важливий вплив на брендинг агентства нерухомості.

Створити оголошення на сторінці агентства нерухомості дуже просто це можна зробити безпосередньо в профілі сторінки.

Co будівлю і поширення якісного контенту.

Як і у випадку з блогом нерухомості, для сторінки агентства нерухомості в Facebook потрібно створювати якісний контент і поширювати його.

Сторінка в Facebook повинна перетворитися в інтерактивне місце і потрібно завжди мати на увазі, що передплатники є потенційними клієнтами, а не машинами.

C ледует проаналізувати кожну публікацію, викладену на сторінку, її вплив на аудиторію і відповідність перевагам передплатників; інтереси e посилання, статті з блогу нерухомості, фото нерухомості і т.д.

У той же час, слід не тільки стежити реакцією на опублікований контент, але і враховувати наступні фактори:

Автентичність контенту є важливою складовою для побудови емоційного зв'язку з потенційними покупцями.

Контент повинен бути різноманітним і веб-сторінка агентства не повинна пропагувати тільки продаж нерухомості.

В кінцевому підсумку така поведінка може стати контрпродуктивним і негативно вплинути на брендинг агентства нерухомості.

Оперативно реагувати на залишені коментарі, тим самим показуючи серйозність і професіоналізм агентства нерухомості.

Ця робота може виявитися важким, особливо якщо публікація породжує безліч відгуків і коментарів, але саме такий ключовий фактор як взаємодія і породжує позитивне результати, приносить безліч переваг і сприяє розвитку марки агентства нерухомості.

Дуже важливим фактором є регулярність появи публікацій на сторінці в Facebook; чим частіше з'являються публікації, тим більша ймовірність привернути нових потенційних клієнтів і закріпити вже існуючі зв'язки і підвищити ступінь довіри до агентства нерухомості.

Моніторинг та оцінка результатів.

Facebook пропонує різні інструменти для оцінки результатів, отриманих сторінці агентства нерухомості, і ці ж інструменти можна використовувати для збільшення продуктивності і як наслідок, ефективності вашої сторінки.

Отримані в результаті аналізу дані, грають життєво важливе значення в момент внесення змін до чинної стратегію брендингу агентства нерухомості.

Аналіз статистики відвідувань сторінки агентства нерухомості дозволяє виявляти найбільш явні тенденції, створювати ефективний контент і внаслідок цього підвищувати продуктивність сторінки.

Ці статистичні дані допомагають розподіляти по групах потенційних клієнтів і виділяти найбільш активних передплатників. Такі дані, як вік, стать і географічне розташування користувачів полегшують завдання розподілу клієнтів за демографічною ознакою.

Якщо перевага віддається публікації оголошень в Facebook з метою рекламування вашої сторінки, важливо оптимізувати витрати на брендинг агентства нерухомості, віддаючи перевагу тим публікаціям, які отримали найбільший відгук від передплатників.

Дуже важливим є зворотній зв'язок з клієнтами агентства нерухомості, яка сприяє виявленню нових методів і необхідних змін, що сприяють підвищенню ефективності брендингу агентства нерухомості; статистичні дані, отримані за допомогою створення опитувань на сторінці в Facebook також можна використовувати як корисну інформацію.

Стратегія брендингу агентства нерухомості і реалізація його через соціальні мережі повинна проводитися регулярно і контролюватися кваліфікованим фахівцем.

Створення і просування сторінки в Facebook слід довірити досвідченому Community Manager для отримання найкращих результатів для агентства нерухомості.