Бренди вступили в гонку медійних озброєнь. Виробництво привабливого контенту з додатковою можливості перетворюється в нагальній потребі. Класичний маркетинг керує поширенням інформації про бренд. Контент-маркетинг прагне до неконтрольованого поширення.
В огляді аналізується досвід корпорацій, успішно використовують медійні можливості: Red Bull, Coca-Cola, Pepsi-Cola, John Deere, Michelin, Jell-O, Patagonia, а також узагальнюються практики і прийоми, які використовуються брендами для побудови трансляційних і залучають комунікацій.

Все - для читача. І я знаю цього читача! Бюрократія стала головною цільовою аудиторією ЗМІ

Фахівці легко наведуть приклади видань, які існують виключно для своєї референтної групи, складеної з важливих осіб. Референтна група вірить, що ці видання важливі для широкої аудиторії, а видання намагаються підтримувати цю віру референтної групи, звертаючись, по суті, все більше до неї, а не до аудиторії. Так ця референтна група та стає цільовою аудиторією, при цьому зовсім не будучи аудиторією читацької. За звичкою думаючи, що якийсь реальний народ читає, і тому все це має значення.

Як ЗМІ перехоплюють хліб у піарників

Маленька замітка про те, як і чому ЗМІ створюють свої прес-центри і пропонують послуги з організації та проведення корпоративних прес-конференцій і презентацій.

Корпорація як медіа. Редакційні підходи в корпоративних комунікаціях

Прес-служба великої корпорації вже сьогодні - мультиплатформенна редакція. Вона не тільки виконує функції буфера між начальством і зовнішніми ЗМІ, а й сама виробляє неабияку кількість контенту. Завтра замість «прес-служби» треба буде вводити інша назва - «центр управління контентом».

Залучення замість трансляції - ось ключова відмінність нових медіа від традиційних (а зовсім не спосіб доставки). Великі ЗМІ посилено працюють над цією зміною парадигми. Ця ж тенденція поширюється і в корпоративних ЗМІ, які йдуть у фарватері своїх попередників, поступово наздоганяючи їх. Приклад залучають медіа, корисний і титульним ЗМІ, дає Patagonia.

Книга Андрія Мирошніченка «Робота в прес-службі. Журналістика для прес-секретарів ». Відгуки читачів на сайті магазина Ozon.ru

... У книзі дуже багато корисного. Для новачків буде не зайвим розібратися в типології ЗМІ і жанрах журналістики. Для не-новачків теж знайдеться чимало цінних порад про те, як використовувати інформаційні приводи і писати тексти: прес-релізи, експертні статті та ін. Книга добре написана, її легко читати. Автор (будучи журналістом) дуже докладно і зрозуміло роз'яснює багато моментів, які ведуть до деякого взаємного нерозуміння між представниками прес-служби і представниками преси. Окрема глава присвячена корпоративним ЗМІ.

Реклама: керована безглуздість як збудник вірусного поширення

Цей плакат вважається поганим прикладом локалізації / візуалізації. Вони ж на зображенні не в спідницях! Який тупий дизйнер / рекламіст!
Ніколи б прохідний бойовичок не притягнув стільки уваги ще до прокату, якби не "кривизна" плаката.
Це дуже хороший приклад локалізації / візуалізації. Тому що завдання плаката - НЕ добути похвалу дизайнеру, а рознести повідомлення про фільм.

Дні PR в Сколково: Фукуяма, Михалков і кращі інфоприводи корпорацій

Російська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (РАСО) і компанія "Медіалогія" в рамках XVII Міжнародного фестивалю "Дні PR в Москві" провели круглий стіл "інфоприводи-2013".
Захід відбувся 29 травня в Московській школі управління "Сколково".
"Медіалогія" підготувала дослідження "інфоприводи-2013" по кращим інформаційним приводам першої половини 2013 року. У кожній галузі визначалися найяскравіші події, які отримали максимальний відгук у ЗМІ.

Тематична стратегія Coca-Cola Content 2020

Мультфільм-презентація, два ролика, 7 і 10 хвилин, вражаюча подача. Маркетологам і всім, хто працює з корпоративним контентом, дивитися обов'язково
Coca-Cola Content 2020 Part One

Деякі замітки на полях:
- To move from one way storytelling to dynamic story telling
- При цьому важлива редакторська роль бренду, щоб залучені оповідачі не справляли лише шум.
- Параметри storytelling:
1) Serial storytelling
2) Multi-faceted storytelling (багатоаспектний, разообразний)
3) Spreadable storytelling
4) Immersion and discovery storytelling
5) Engagement through storytelling
- Storytelling is at the heart of family, community, and culture
- The next area of ​​evolution: from insight to provocation. Data will become the new (s) oil in which our ideas will grow.
(Клік по заголовку - перехід до другого ролику)

По краплі видавлювати з себе стінгазету

Корпоративні ЗМІ пробуються на роль «великий» преси
В одному корпоративному журналі з сектора нафтопереробки спеціальна людина перед підписанням номера вичитує всі статті та викреслює з них ... «зайві» згадки власної компанії.
Пояснення просте - засновник бажає, щоб аудиторія сприймала журнал як галузеве, а не корпоративне видання. Для цього ховають занадто настирливі згадки власної компанії.
Типологічний зрушення корпоративної преси в сторону «великих» і незалежних ЗМІ - тенденція останніх двох років. Корпоративні видавці усвідомлюють, що власні газети та журнали - це не трибуна для бравурних звітів і постановки виробничих завдань, але інструмент для формування «потрібної» порядку. Самореклама, якої рясніють інші корпоративні видання, ні повістки не задає, ні читача не приваблює.
Якщо вже використовується журналістський інструментарій, то необхідно задіяти весь потенціал журналістики - за типом «великих» ЗМІ. Передова корпоративна преса переймає підходи, стиль - а тепер уже і сам формат «великих» видань.

НЛМК тренує медійників

23-24 травня за сприяння АКМР в Липецьку вдруге пройшов семінар-практикум для прес-служб підприємств Групи НЛМК. Семінар провів керівник Школи ефективного тексту Андрій Мірошниченко.

Корпоративна приватизація лексики

Новий вид продакт плейсмент. Видавець книг для читалки Nook замінили в англомовній версії "Війни і миру" слово "kindle" на слово "nook". Так скоро заборону на слова буде не тільки політичним, а й корпоративним. Втім, випадки вже ж є.
Але пильний вірусний редактор, фактчекер мілліоноглазий, спуску не дав, зауважив, викрив, змусив вибачитися.

Книга «Робота в прес-службі. журналістика для прес-секретарів »

І журналіст, і прес-секретар поширюють інформацію. Але відмінність між ними в тому, що журналіст працює для читача, а прес-секретар - для начальника. У корпоративної журналістиці ці дві протівположності шизофренічно зливаються. Книга Андрія Мирошніченка «Робота в прес-службі. Журналістика для прес-секретарів »пояснює, як використовувати журналістські прийоми, щоб корпоративний контент привернув читача. Як обробити фактуру і подати текст? Журналістика вчилася цьому 400 років, треба просто перейняти краще.

Професіонали кажуть папері «ТАК»

Несподівані результати голосування за майбутнє корпоративної преси отримав ВД «Медіалайн» на відкритих дебатах «Чи потрібні корпоративні видання в епоху нових медіа?», Які пройшли 4 квітня в РІА «Новини» в рамках щорічної конференції АКМР.
Більше 50 професіоналів в сфері внутрішніх комунікацій, які зібралися для дискусії про майбутнє корпоративних медіа, раптом одностайно проголосували за паперові корпоративні видання та проти горизонтальних комунікацій, незважаючи на всі попередні спічі і кейси про успіх внутрішніх соціальних мереж і невтішною статистикою по паперовим ЗМІ.

Експерти розійшлися в оцінці перспектив друкованих корпоративних ЗМІ

МОСКВА, 4 квітня - РІА Новини. Експерти розійшлися в оцінці перспектив паперової версії корпоративних ЗМІ в епоху нових медіа - на думку одних, друковані ЗМІ в найближче десятиліття зникнуть, інші вважають, що незважаючи ні на що співробітники компаній будуть зацікавлені в їх збереженні, нехай і в дещо зміненому форматі.
"Як і з паперової пресою загального користування - тут (у паперових корпоративних видань) вектор позначився, тобто поступово паперові версії будуть йти, але вони ще досить тривалий час на горизонті в 10 років будуть спочатку найважливішим, поступово важливим, вторинним і преміум варіантом внутрішніх комунікацій ", - сказав керівник Медіа Лабораторії РІА Новини Василь Гатов, виступаючи на IX щорічної Міжнародної конференції Асоціації директорів з комунікацій та корпоративним Медіа Росії (АКМР).

Найяскравіші думки майстер-класу «Залучення замість трансляції» від Андрія Мирошніченка. Київ, 16 березня 2012 року

Відомий російський медіаналітік і автор теорії смерті газет Андрій Мірошниченко провів на минулому тижні в Києві майстер-клас «Залучення замість трансляції. Нові формати взаємодії з громадськістю ».
Експерт представив свою концепцію визволення авторства і запропонував набір теоретичних і практичних ідей, пов'язаних з реалізацією цієї концепції в медіа і маркетингу. Отримавши можливість авторства, сучасна людина все активніше користується нею, беру участь у створенні контенту - текстового, відео, фото. Навіть лайк і ретвіт - дозволяє людині виразити себе і свою позицію. В результаті формується авторства публіка, що призводить до безлічі наслідків.

Битва між правдою і значимістю

Продовження теми про журналістику брендів
ЗМІ підряджаються повідомляти правду. «Правда-брехня» - закрита і гранична опозиція, без градацій. Чуть-чуть неправда - вже брехня. У свою чергу, журналістика брендів байдужа до правди, але повинна керуватися ефективністю. Рано чи пізно корпорації зрозуміють, що ефективність звернення до аудиторії найкраще досягається соціально-значущих контентом, а не корпоративними новинами. Критерій ефективності змусить корпоративні медіа створювати повідомлення з усе більш високою значимістю. Просто заради «низинних» цілей - зібрати аудиторію навколо бренду.

Рантьє XXI століття: власники хмар

Про організацію керованих соцмереж. Вуликів медіа, підгодовування бджіл сиропом, бунти бджіл. І ще трохи про хмарних рантьє.
Чи знаєте ви, в скількох базах даних зібрана інформація про вас? Що відомо про користувачів інтернет-компаніям? Чому ці відомості зберігаються в «хмарах», кому вони можуть бути запропоновані й з якою метою? Чий це актив? Читайте другу частину інтерв'ю медіаексперта Андрія Мирошніченка E-xecutive.ru.

Нові мережі Ощадбанку

Про плани Ощадбанку в області нетворкінгу і соцмедіа. Бесіда зі старшим віце-президентом і CIO Ощадбанку В. Орловським
- Пане Вікторе, я знаю, що Ви плануєте активно використовувати можливості соціального Інтернету, краудсорсингу і навіть створюєте зараз новий портал банку, який базується на принципах соціального нетворкінгу. Можете розповісти докладніше?

Журналістика брендів

Поки старі ЗМІ болісно стежать за експериментами Мердока, корпорації будують нові медіа та мультимедіа
У журналістському середовищі до корпоративних ЗМІ зазвичай ставляться поблажливо. Багатотиражки - який з них попит ...
Тим часом медійний ландшафт змінюється. Корпорації виробляють все більше контенту і можуть тепер самі його публікувати і поширювати. Вибудовуючи власні канали комунікацій, корпорації починають конкурувати з традиційними ЗМІ. Тепер бренд - це теж медіа.

Майбутнє лежить у створенні внутрішньокорпоративних соцмереж

У своїй статті "Як цифрові технології змінюють бізнес-моделі" (Forbes) Бо Паркер звертає увагу на важливу деталь: механізм соцмереж важливий не стільки як інструмент зовнішнього маркетингу, скільки як інструмент внутрішньокорпоративної синергії.

Як можуть заробити корпоративні видання

У цій колонці мова піде про корпоративних виданнях. А точніше про питання збору реклами в корпоративи. Не так давно я видавала журнал для мережевої компанії, що працює на ринку мобільного рітейлу. Зрозуміло, що журнал корпоративний, піариться послуги, продукцію і компанію. Основний бюджет складався з частини самої компанії і рекламних грошей вендорів мережі. Така схема найбільш часто використовується при виданні журналів подібного роду.

Корпоративні комунікації: гонка медійних озброєнь

З розвитком сучасних технологій інформація перестала бути великою цінністю. Платити за її зміст незабаром будуть не читачі, а замовники контенту - у всякому разі, так вважає Медіааналітіка, керівник Школи ефективного тексту Андрій Мірошниченко. Корпоративні видання в цих умовах можуть створити серйозну конкуренцію традиційним ЗМІ. Що для цього необхідно, з'ясовували генеральний директор компанії BrandHouse Аліса Гордєєва, генеральний директор АКГ «Гудвіл» Ніна Фірсова та керуючий партнер ГК «Технології» Галина Агуреева. (Журнал "Реальний бізнес".)

Прес-секретар по-російськи. Досвід у журналістиці плюс ...

У журналі "Прес-служба" - хороший матеріал про підготовку і функціях прес-секретаря з біографічними прикладами: Ястржембський, Тімакова, Якушкін, Громов та інші.
Більшість колишніх прес-секретарів президента вирішили повернутися в сферу журналістики, причому, само собою зрозуміло, на ключові посади.
Спеціальної освіти в області зв'язків з громадськістю практично ніхто з прес-секретарів перших осіб нашої держави не мав. Це і зрозуміло - відповідна спеціальність з'явилася в навчальних планах вузів порівняно недавно.

Корпоративні ЗМІ виходять із себе

Компанії прагнуть перетворити власні ЗМІ в галузеві видання, щоб підвищити свою значимість для партнерів, клієнтів, регуляторів.
Для цього є кілька пояснень. По-перше, під час кризи багато галузеві видання зачахнули, ніша порожня. По-друге, ті, що вижили компанії цілком обгрунтовано шукають способи захоплення подрасчістівшіхся ринків. У ряду інструментів цілком розумно використовувати інформацію. Нарешті, і головне: випуск ЗМІ, пише про загальногалузевих, а не внутрішньокорпоративних проблемах, піднімає статус компанії-засновника до масштабу галузі.

Підбито підсумки і оголошені переможці VI Національного, Галузевих і Міжрегіональних конкурсів корпоративних медіа «Срібні нитки 2011»

15-17 листопада в Москві відбулася VI Національна Конференція корпоративних медіа «Срібні нитки». В рамках Конференції пройшла Церемонія нагородження переможців конкурсу корпоративних ЗМІ «Срібні нитки».
Лауреатами стали 10 кращих корпоративних медіа Росії, а дипломантами 25, які були визначені в семи головних номінаціях: «Краща корпоративна газета», «Кращий корпоративний журнал», «Кращий корпоративний сайт» і «Кращий інтранет-портал», «Кращий спеціальний проект в корпоративних комунікаціях », а також« Краще корпоративне радіо »і« Краща телевізійна програма ».

Статті 31 - 60 з 66

НОВИНИ ШЕфТ

замість копипаста

Пошук на сайті