Медіапланування. Досвід класифікації понять

  1. ЦІЛІ ЦІЄЮ КЛАСИФІКАЦІЇ
  2. ПОНЯТТЯ медіапланування
  3. ВІДМІННІСТЬ ЦІЄЮ КЛАСИФІКАЦІЇ від прототипу
  4. ВІДМІННІСТЬ 2
  5. ВІДМІННІСТЬ 3
  6. РОЗПОДІЛ по ГОРИЗОНТАЛЬНА
  7. РОЗПОДІЛ по ВЕРТИКАЛІ
  8. ВІДМІННІСТЬ 4
  9. ВІДМІННІСТЬ 5
  10. ВІДМІННІСТЬ 6
  11. ВІДМІННІСТЬ 7
  12. НЕЗ'ЯСОВАНІ ЗАВДАННЯ
  13. Доказ ДОСТАТНОСТІ БАЗОВИХ ПОНЯТЬ
  14. ВИСНОВОК
  15. ДОСЯГНЕННЯ
  16. ДОДАТОК

З чим у більшості з нас асоціюється медіапланування?

З нескінченним переліком всіляких термінів: контакти, аудиторія, рейтинг, покриття, частота ..? А може бути, Frequency, Reach, Share, Coverage, Cover, Net - Coverage, Net - Reach ..?

Або з багатозначним набором іноземних абревіатур - TRP, GRP, OTS, OTH ..?

Може, з нескінченним рядом про щось говорять чисел: 0,7; 1,2; 36%; 5000?

Абсолютно вірно. Редакція поділяє Вашу думку і пропонує Вам поглянути на медіапланування з нової точки зору - з точки зору класифікації Абсолютно вірно .

Описана в статті класифікація дозволяє не тільки швидко освоїти поняття і методи медіапланування, а й відмовитися від хаотичного нагромадження іноземних термінів.

Медіапланування, як технологічна операція в циклі виробництва реклами, відомо давно і широко застосовується. Немає потреби доводити доцільність застосування методів визначення рекламоконтактів при проведенні великої рекламної кампанії.

Але як наука, медіапланування ще молодо (cравніте з іншими точними науками - багатьом з них не одна сотня років). В силу своєї "молодості", воно містить в собі, з одного боку, величезна кількість назв (термінів) одних і тих же понять, а з іншого - різні трактування одного і того ж терміну. Немає потреби доводити, що подібна плутанина аж ніяк не спрощує роботу, навчання і навіть спілкування фахівців між собою.

У даній статті ми НЕ будемо аналізувати існуючі терміни медіапланування; НЕ будемо визначати, який з них краще відображає зміст; НЕ будемо підбирати для них найбільш вдале визначення і розповідати, як, незважаючи ні на що, можна вирішувати завдання планування, навчання, спілкування. У даній статті ми спробуємо створити єдину СИСТЕМУ понять медіапланування (і, дотримуючись принципу Оккама, обмежимося мінімальним числом термінів, не вводячи сутностей понад необхідне). Спробуємо намалювати "загальну картину" понять і їх взаємозв'язків. Спробуємо простежити закономірність зміни понять в залежності від пропонованих вимог (граничних умов - ГС).

Іншими словами, на Ваш суд виноситься нова версія класифікації понять медіапланірванія.

ЦІЛІ ЦІЄЮ КЛАСИФІКАЦІЇ

  • спрощення шляхом систематизації понять,
  • введення аксіоматики (базових понять, на яких будується теорія),
  • введення узгоджених одиниць виміру,
  • введення методів перетворення базових понять.

ВІДМІННІСТЬ ЦІЄЮ КЛАСИФІКАЦІЇ від прототипу
ВІДМІННІСТЬ 1
ВІДМІННІСТЬ 2
ВІДМІННІСТЬ 3
ВІДМІННІСТЬ 4
ВІДМІННІСТЬ 5
ВІДМІННІСТЬ 6
ВІДМІННІСТЬ 7
НЕЗ'ЯСОВАНІ ЗАВДАННЯ

ПОНЯТТЯ медіапланування

Доказ ДОСТАТНОСТІ БАЗОВИХ ПОНЯТЬ
ВИСНОВОК
ДОСЯГНЕННЯ
ДОДАТОК

ВІДМІННІСТЬ ЦІЄЮ КЛАСИФІКАЦІЇ від прототипу

ВІДМІННІСТЬ 1

До медіапланування застосовані відомі в науці методи - перетворення базових понять в залежності від "граничних умов". В прототипах розмежувань на базові формули і на граничні умови не було.

ВІДМІННІСТЬ 2

З усього різноманіття понять виділені кілька базових, з яких за допомогою арифметичних операцій (ділення, множення, додавання) можна отримати будь-які (що виводяться, що не базові) поняття медіапланування. Подібно до того як за допомогою трьох базових векторів (еx, Еy, ЕZ) можна виразити будь-який вектор тривимірного простору.

Ті показники, які можна отримати емпірично, обрані в якості базових (див. Таблицю 1). Всі інші відомі показники медіапланування "заміряти" неможливо, а можна тільки порахувати.

ТАБЛИЦЯ 1
БАЗОВІ ПОНЯТТЯ медіапланування
(запропонована С.В. Сичовим , Система "ТРИЗ-ШАНС")

Надалі ми доведемо, що чотирьох наведених понять досить для отримання будь-якої інформації.

Стрілками в таблиці пов'язані ті показники, розподілом яких можна отримати наступний показник медіапланування (запропоновано С.В. Сичовим , Система "ТРИЗ-ШАНС").

Зверніть увагу: всі перераховані в таблиці 1 поняття є абсолютними показниками. "Аудиторія" - абсолютний показник кількості глядачів (читачів, слухачів) - показує, скільки людей вступило в контакт із засобами масової інформації або з рекламним повідомленням.

Причому поняття "аудиторія" - підсистема поняття "генеральна сукупність" (тільки частина людей вступить в контакт із засобами масової інформації або з рекламним повідомленням). Тут одиниця виміру - людина. Але в той же час, "аудиторія" - підсистема "кількості контактів" (так як "аудиторія" - це завжди частина загального "кількості контактів"). Тут одиниця виміру - контакт.

Тут одиниця виміру - контакт

Ставлення "подсистемном поняття" до "системного" дає відносний показник.

Так, "охоплення" - відносний показник аудиторії - показує, скільки людей вступило в контакт із засобами масової інформації або з рекламним повідомленням щодо всіх цікавлять нас людей.

1. ОХОПЛЕННЯ - це відношення аудиторії до Генеральної сукупності, тобто ставлення осередку А2 до осередку А1.

ОХОПЛЕННЯ   - це відношення аудиторії до Генеральної сукупності, тобто  ставлення осередку А2 до осередку А1

Ставлення "системного поняття" до подсистемном показує, у скільки разів одне більше іншого. Ставлення "кількості контактів аудиторії" до "аудиторії" показує скільки в середньому, припадає контактів на одну людину. Це і є "частота" - кількість контактів одного представника аудиторії зі ЗМІ або з рекламним повідомленням.

2. ЧАСТОТА контактам - це відношення кількості контактів аудиторії до аудиторії (відношення осередку А3 до А2).

Як видно з формули, показники: "аудиторія", "частота контактів", "кількість контактів аудиторії" - взаємопов'язані. Тому можна написати:

3. АУДИТОРІЯ - це відношення кількості контактів аудиторії до частоти контактів (відношення осередку А3 до А4).

АУДИТОРІЯ   - це відношення кількості контактів аудиторії до частоти контактів (відношення осередку А3 до А4)

4. КІЛЬКІСТЬ контактам АУДИТОРИИ - це твір аудиторії та частоти контактів.

КІЛЬКІСТЬ контактам АУДИТОРИИ   - це твір аудиторії та частоти контактів

Такі взаємопереходів особливо важливі, так як за умовою одних завдань можуть бути відомі чисельні значення аудиторії і частоти контактів, за умовою інших завдань - чисельні значення аудиторії і кількості контактів аудиторії. За двом відомим величинам можна знайти третю.

Є сенс у відносинах кількості контактів до ГС і частоти до ГС:

5. СТАВЛЕННЯ КІЛЬКОСТІ контактам до ГС (Тобто відношення осередку А3 до А1) - відносний показник кількості контактів аудиторії (зручний при порівнянні ЗМІ і рекламних кампаній). Загальноприйнятого терміна немає.

6. СТАВЛЕННЯ частоти контактам до ГС (Тобто відношення осередку А4 до А1) - відносний показник частоти контактів (зручний при порівнянні рекламних кампаній). Загальноприйнятого терміна немає.

ВІДМІННІСТЬ 3

Стандартним накладенням граничних умов на базові поняття конструюються будь-які ситуації (див. Таблицю 2).

Частота цільових контактів - кількість контактів представника цільової аудиторії.

У стовпці А як і раніше залишилися базові поняття. У стовпці В містяться поняття, отримані шляхом накладення граничної умови "цільова група".

Властивості понять, отриманих шляхом накладення граничних умов:

  • фізичний зміст кожного отриманого поняття повністю збігається з базовим,
  • отримане поняття є підсистемою базового,
  • кількісні характеристики базового і отриманого понять можуть збігатися лише в окремому випадку.

фізичний зміст кожного отриманого поняття повністю збігається з базовим,   отримане поняття є підсистемою базового,   кількісні характеристики базового і отриманого понять можуть збігатися лише в окремому випадку

Стрілками в таблиці як і раніше пов'язані ті показники, розподілом яких можна отримати наступний показник медіапланування.

Так з'явилася нова (горизонтальна) стрілка, що зв'язує отриманий показник і базовий. Оскільки отримані показники є подсистемном до базових (див. Властивості отриманих понять), то їх відносини - відносні показники.

ТАБЛИЦЯ 2
Граничні умови: ЦІЛЬОВА ГРУПА
(запропонована С.В. Сичовим , Система "ТРИЗ-ШАНС")

Сичовим   , Система ТРИЗ-ШАНС)

РОЗПОДІЛ по ГОРИЗОНТАЛЬНА

1. ДОЛЯ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРИИ - ставлення цільової аудиторії до аудиторії (тобто відношення осередки В2 до А2).

2. ДОЛЯ ЦІЛЬОВИХ контактам - відношення кількості цільових контактів до кількості контактів (тобто відношення осередку В3 до А3).

3. ДОЛЯ ЦІЛЬОВОЇ ГРУПИ - ставлення цільової групи до ГС (тобто відношення осередку В1 до А1). Цей показник належить маркетингу.

РОЗПОДІЛ по ВЕРТИКАЛІ

4. ЦІЛЬОВОЇ ОХОПЛЕННЯ - ставлення цільової аудиторії до цільової групи (тобто відношення осередки В2 до В1). Відносний показник цільової аудиторії.

5. Відношення кількості цільових контактів до цільової групи (тобто відношення осередку В3 до В1) - ВІДНОСНИЙ ПОКАЗНИК КІЛЬКОСТІ ЦІЛЬОВИХ контактам АУДИТОРИИ . Загальноприйнятого терміна немає.

6. Ставлення частоти цільових контактів до цільової групи (тобто відношення осередки В4 до В1) - Ставлення частоти ВІДНОСНИЙ ПОКАЗНИК частоти ЦІЛЬОВИХ контактам . Загальноприйнятого терміна немає.

Між поняттями: "цільова аудиторія", "кількість цільових контактів", "частота цільових контактів" - існує така ж взаємозв'язок, що і розглянута в пункті " ВІДМІННІСТЬ 2 ". Там же розглянуто розподіл по вертикалі колонки А.

ВІДМІННІСТЬ 4

І раніше були відомі поняття: "цільова група", "кількість випусків ЗМІ" і т.д., але вони не трактувалися як граничні умови, не застосовувалися до базової формулою. Кожне поняття стосовно до нових граничним умовам називалося новим терміном. Або, навпаки, визначення одного й того ж поняття давалися через різні граничні умови. Що ускладнювало розуміння.

Застосування до базових понять граничних умов дозволило систематизувати всі терміни в таблиці і полегшити подальшу роботу.

Графічна СХЕМА 1
КЛАСИФІКАЦІЯ ГРАНИЧНИХ УМОВ

У графічній схемі 1 системно наведені основні граничні умови - від надсистемне до подсистемном. Наприклад, контакти з рекламними повідомленнями, розміщеними в ЗМІ, є підсистемою контактів із засобами масової інформації (не кожен читач газети побачить в ній рекламне повідомлення).

Накладення граничних умов на базові поняття та застосування простих арифметичних операцій (див. відмінності 2 , 3 ) Дозволяє отримати всі необхідні показники для складання медіаплану.

Як перетворюються базові поняття шляхом накладення граничної умови "цільова група", показано в таблиці 2.

Як перетворюються базові поняття накладенням інших граничних умов, показують таблиці 3 - 6.

ТАБЛИЦЯ 3
Граничні умови: ЦІЛЬОВА ГРУПА, ОДИН ВИПУСК ЗМІ

ТАБЛИЦЯ 3   Граничні умови: ЦІЛЬОВА ГРУПА, ОДИН ВИПУСК ЗМІ

ТАБЛИЦЯ 4
Граничні умови: ЦІЛЬОВА ГРУПА, КІЛЬКА ВИПУСКІВ ЗМІ

ТАБЛИЦЯ 4   Граничні умови: ЦІЛЬОВА ГРУПА, КІЛЬКА ВИПУСКІВ ЗМІ

ТАБЛИЦЯ 5
Граничні умови: ЦІЛЬОВА ГРУПА, ОДИН ВИПУСК РЕКЛАМНОГО ПОВІДОМЛЕННЯ (РС)

ТАБЛИЦЯ 5   Граничні умови: ЦІЛЬОВА ГРУПА, ОДИН ВИПУСК РЕКЛАМНОГО ПОВІДОМЛЕННЯ (РС)

ТАБЛИЦЯ 6
Граничні умови: ЦІЛЬОВА ГРУПА,
КІЛЬКА ВИПУСКІВ РЕКЛАМНОГО ПОВІДОМЛЕННЯ

ТАБЛИЦЯ 6   Граничні умови: ЦІЛЬОВА ГРУПА,   КІЛЬКА ВИПУСКІВ РЕКЛАМНОГО ПОВІДОМЛЕННЯ

Для наочності будь гранична умова будемо накладати разом з граничною умовою "цільова група", тобто будемо перетворювати таблицю 2.

Отже, за допомогою накладення граничних умов на базові поняття отримано п'ять таблиць (таблиці 2 6), в яких подано терміни з поправкою на кожне гранична умова. Тепер за допомогою простих арифметичних операцій (ділення, множення, додавання) можна отримати будь-які необхідні поняття (і формули розрахунків) для вирішення будь-якої задачі медіапланування (див. Розділ "Доказ достатності базових понять" ).

Примітка. Накладенням будь граничної умови на базові поняття ми отримуємо звуження значення даного поняття, так як показник з граничною умовою є підсистемою базового поняття.

За допомогою графічної схеми покажемо поступове звуження аудиторії при накладенні граничних умов (контакти зі ЗМІ, цільова група, контакти з рекламним повідомленням) на базовий показник "аудиторія": аудиторія ЗМІ - цільова аудиторія ЗМІ - цільова аудиторія рекламного повідомлення (РС).

При переході від аудиторії ЗМІ до цільової аудиторії ЗМІ відбулося звуження (тільки частина аудиторії медіаканала є цільовою).

При переході від цільової аудиторії медіаканала до цільової аудиторії рекламного повідомлення відбувається наступне звуження: не кожен представник цільової аудиторії медіаканала вступив в контакт з рекламним повідомленням.

ВІДМІННІСТЬ 5

Між таблицями існує така ж взаємозв'язок, що і між граничними умовами. (Якщо одне граничне умова є підсистемою іншої граничної умови, то і таблиця першого граничного умови - підсистема таблиці другого граничного умови.)

В результаті чого з'явилася можливість:

  • наочно побачити, як за допомогою декількох базових понять вирішуються абсолютно різні завдання,
  • спростити розуміння різноманіття понять медіапланування (наприклад, для студентів під час навчання),
  • скоротити кількість навчальних годин для викладання предмета ( "схлопування" почасовка), оскільки не потрібно пояснювати, яке поняття яке завдання вирішує і коли його слід застосовувати. Досить знати тільки базові поняття, перелік граничних умов і методи перетворення базових понять в залежності від граничних умов.

ВІДМІННІСТЬ 6

Поняття, взяті з таблиці, щоразу застосовуються при вирішенні будь-яких завдань. Крім того, кожен користувач методики для вирішення своєї конкретної задачі створить свій алгоритм з конкретними граничними умовами свого завдання (з конкретною цільовою групою, з конкретною територією, з конкретною кількістю виходів ЗМІ або РС).

Таким чином, завжди можна ввести нове гранична умова (наприклад, постійна аудиторія), і цих таблиць буде досить, щоб отримати результати.

ВІДМІННІСТЬ 7

Для вирішення своїх завдань деяка ланцюжок формул буде щоразу "автоматично" генеруватися.

Новизна цієї роботи, в порівнянні з прототипами, закінчується на пункті 7.

НЕЗ'ЯСОВАНІ ЗАВДАННЯ

  • Метою всіх наукових досліджень в галузі медіа, на думку авторів, має стати визначення необхідної частоти контактів представника цільової аудиторії з рекламним повідомленням для вирішення конкретного завдання рекламної кампанії. Наприклад, для запуску вторинної реклами (завдання РК - запуск вторинної реклами). Або для позиціонування нового товару (завдання РК - позиціонування товару).

    Зараз ми не знаємо, скільки разів повинна проконтактіровать аудиторія для вирішення завдання засвоєння інформації. Якщо це завдання вирішуємо, то дізнаємося частоту. Все інше зводиться до послідовних розрахунками.

  • Вся методика побудована на припущенні: припустимо, всі необхідні початкові дані (аудиторія, цільова аудиторія, ГС, цільова група, частота контактів з одним випуском ЗМІ) у нас є. Насправді, якісь з цих даних можуть просто бути відсутнім або можуть бути надані будь-яким джерелом інформації з сильною похибкою. Як визначати необхідні початкові дані - одна з невирішених завдань, яка в даній методиці не розглядалася.

У класифікації не враховуються:

  • якість контакту (побачив заголовок (його читають до 80%); прочитав всю статтю - отримав "інформацію"; прочитав - "розтріпав" / переказав; стаття ця потрапила в стереотип, і викликала "емоцію"; прочитав - міцно запам'ятав; стаття потрапила в домінанту і закликала до дії ...);
  • параметри, які впливають на якість контакту (розмір рекламного повідомлення, стереотип цільової групи, тривалість контакту і т.д.).

Доказ ДОСТАТНОСТІ БАЗОВИХ ПОНЯТЬ

Є безліч загальноприйнятих понять медіапланування. Доведемо, що будь-який загальноприйняте поняття можна вивести із запропонованих базових (див. Таблицю 1) шляхом накладення граничних умов і арифметичних операцій:

Net - Coverage, Net - Reach - "нетто-покриття" і "нетто-досягнення" (або просто "охоплення") - та частина населення або цільової групи, з якою Ви вступили в контакт за допомогою одного рекламного повідомлення. [2, c. 14 ]

Ставлення осередки В2 до В1 таблиці 5. У термінах, що вживаються в даній класифікації - охоплення одним випуском рекламного повідомлення.

Rating - чисельність аудиторії даного ЗМІ, віднесена до загальної чисельності потенційних читачів і виражена у відсотках. [3]

Ставлення осередку А2 до А1 будь-якої таблиці (1 - 6). У термінах, що вживаються в даній класифікації - охоплення.

Cover - "охоплення" - частка цільової групи, яка може бути досягнута даними набором ЗМІ (в тисячах чоловік або відсотках). [4, с. 34]

Ставлення осередки В2 до В1 таблиці 4. У термінах, що вживаються в даній класифікації - охоплення цільової групи декількома випусками ЗМІ.

GRP (Gross Rating Points) - "сумарний рейтинг" - кількість впливів конкретного ЗМІ як відсоток від населення. [2, c. 14]

Сума відносин осередків А2 до А1 таблиці 3. У термінах, що вживаються в даній класифікації - сумарний обхват населення кількома випусками ЗМІ.

GRP (Gross Rating Points) - "сумарний рейтинг" - підсумовування рейтингу окремих телепрограм (або радіопередач), в яких розміщувалася програма за певний період рекламної кампанії (як правило, за тиждень, рідше - за місяць). [1, с. 59]

Сума відносин осередків А2 до А1 таблиці 3. У термінах, що вживаються в даній класифікації - сумарний обхват населення кількома випусками ЗМІ.

TRP (Target Rating Points) - "спрямований цільової сумарний рейтинг" - той же GRP, тільки не для всієї аудиторії, а для цільової групи. [2, c. 14]

Сума відносин осередків В2 до В1 таблиці 3. У термінах, що вживаються в даній класифікації - сумарний охоплення цільової групи декількома випусками ЗМІ.

TRP (Target Rating Points) - потенційна можливість побачити рекламу для тисячі представників цільової групи. [1, c. 59]

Ставлення осередки В2 до А1 таблиць 2 - 6. У термінах, що вживаються в даній класифікації - частка цільової аудиторії серед всієї аудиторії.

OTS (OTH) - Opportunity-To-See (Hear) - загальна кількість контактів між рекламою і її аудиторією за всю кампанію. [4, c.34]

Осередок В3 в таблиці 6. У термінах, що вживаються в даній класифікації - кількість контактів цільової аудиторії з кількома випусками РС.

Frequency (Average OTS) - "частота або середня можливість побачити" - то кількість разів, яке людина, яка мала можливість побачити, реально побачив. [2, c. 14] Вважається таким чином: OTS ділиться на нетто-досягнення (Net-Coverage), тобто дорівнює відношенню Потенціалу до Реальності. [2, c.14]

Осередок А4 в будь-якій таблиці (1 6). У термінах, що вживаються в даній класифікації - частота (кількість контактів одного представника аудиторії).

CPT, OTS або CPR Exposures - "вартість на тисячу впливів", або спеціальна вартість контакту. Це ціна, яку Ви повинні заплатити, щоб Вашу рекламу побачили 1000 разів незалежно від того, скільки людина її дивилися. [2, c. 14] Підраховується так: вартість всієї рекламної кампанії ділиться на OTS в тисячах. Використовується для порівняння ефективності рекламних кампаній або медіа-засобів. [2, c.14]

Ставлення наведеної ціни (береться з прайсу медіаканала) до осередку А3 будь-якої таблиці (1 - 6). У термінах, що вживаються в даній класифікації - ціна за 1000 контактів.

Є ще безліч інших загальноприйнятих термінів медіапланування. Вони так само виводяться з базових (тобто не є базовими).

ВИСНОВОК

Одним з достоїнств класифікації є те, що все різноманіття завдань звелося до двох:

  • визначенню необхідної частоти або необхідної кількості контактів;
  • визначенню необхідних початкових даних (для цього буде потрібно розробляти відповідні методи збору).

Друге завдання частково вирішується періодичними виданнями, що публікують кількісні характеристики багатьох ЗМІ, але, на жаль, цієї інформації не завжди достатньо.

ДОСЯГНЕННЯ

Дана класифікація відповідає на питання: які дослідження, насправді, повинен проводити фахівець з медіапланування? як застосувати результати?

ДОДАТОК

Визначення понять, наведених в таблицях 1 - 6:
ГЕНЕРАЛЬНА СУКУПНІСТЬ - чисельність всього населення на певній території старше 10 років (рідше 12 - 15 років).

Наприклад, генеральна сукупність населення міста Ростова-на-Дону старше 12 років - приблизно 1100 тисяч осіб.

АУДИТОРІЯ - число людей, які побували в контакті (бачили, чули, читали, мацали, нюхали):

  • з одним випуском ЗМІ,
  • з декількома випусками ЗМІ,
  • з одним випуском рекламного повідомлення,
  • з декількома випусками рекламного повідомлення.

КІЛЬКІСТЬ контактам АУДИТОРИИ:

  • з одним випуском Засоби Масової Інформації.
  • з декількома випусками ЗМІ,
  • з одним випуском рекламного повідомлення,
  • з декількома випусками рекламного повідомлення.

Кількість контактів аудиторії завжди більше або дорівнює аудиторії.

ЧАСТОТА контактам - кількість контактів одного представника аудиторії:

  • з одним випуском Засоби Масової Інформації.
  • з декількома випусками ЗМІ,
  • з одним випуском рекламного повідомлення,
  • з декількома випусками рекламного повідомлення.

ЦІЛЬОВА ГРУПА - кількість людей, виділених за одним або кількома ознаками (сегмент) і на яких орієнтована рекламна кампанія або частина рекламної кампанії.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ - число представників обраної цільової групи серед аудиторії.

КІЛЬКІСТЬ ЦІЛЬОВИХ контактам АУДИТОРИИ - кількість контактів одного представника цільової аудиторії:

  • з одним випуском Засоби Масової Інформації.
  • з декількома випусками ЗМІ,
  • з одним випуском рекламного повідомлення,
  • з декількома випусками рекламного повідомлення.

Кількість контактів цільової аудиторії завжди більше або дорівнює цільової аудиторії.

ЧАСТОТА ЦІЛЬОВИХ контактам - кількість контактів одного представника цільової аудиторії:

  • з одним випуском Засоби Масової Інформації,
  • з декількома випусками ЗМІ,
  • з одним випуском рекламного повідомлення,
  • з декількома випусками рекламного повідомлення.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

  • Крилов І. В. Теорія і практика реклами в Росії. М., 1996.
  • Баннікова А. Конспекти з медіапланування, Рекламіст, 1995, № 4 (березень).
  • Денисов С. Рейтинги як вони є, Рекламний Мир, 1996, № 6 (45).
  • Єрофєєв А. Сучасне медіапланування за допомогою програми Galileo, Yes !, 1997, № 2 (18).

ВІД АВТОРІВ
Автори статті дякують А.Б. Кавтреву , Г.В. Володимирового (Система "ТРИЗ-ШАНС") - за допомогу в створенні навчального курсу, И.Л. Викентьева (Система "ТРИЗ-ШАНС") - за критичні зауваження та пропозиції.
Стаття опублікована в бюлетені "Рекламне Вимірювання" № 10 (51), 1998 г.

К застосувати результати?
Новости