Міфи про банерну рекламу

  1. Прокачай свої digital-скіли!

Банерна реклама - один з найстаріших і найбільш популярний вид реклами в інтернеті, а також найбільш поширений спосіб отримання прибутку для власників сайтів. Проте, з використанням і продажем банерної реклами пов'язані деякі міфи. Розглянемо основні з них.

Міф 1. «Банерна реклама вмирає»

Незважаючи на подібні твердження медійна реклама продовжує щороку нарощувати обсяги.

Так, за даними Комітет а ІнАУ загальний обсяг ринку медійної реклами в першому півріччі 2013 склав 348 млн грн, а це на 28% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Частка прямих продажів в першому півріччі 2013 року склала 40%.

Міф 2. «Б аннерная реклама - це неефективно і застаріло».

Модифікації цього міфу звучать приблизно так: «контекст ефективніше, ніж баннер ная реклама», «банера не досягають основної мети і нтернет-кампаній - залучення, необхідно використовувати пряму комунікацію в соцмережах».

Спробуємо зрозуміти, чому багато хто так категоричні у своїх оцінках.
У чому перевага контексту, що приваблює рекламодавця?

Прокачай свої digital-скіли!

COSSA рекомендує круті практичні онлайн-курси для прокачування ваших digital-ськиллов:

COSSA гарантує якість програм і навчання за всіма цими освітніми програмами.

Реклама

1) таргетованість - оголошення показується користувачеві, який потенційно зацікавлений в товар / послугу і вже зробив відповідні запити в пошуку. Звідси часто вищий CTR контексту, ніж у банерної х кампані ї.

Однак, з появою технології ретаргетінга і использовани я даних про аудиторією і те, що давало контекстній рекламі перевага (знання про користувачів мережі і можливість знаходити серед величезної аудиторії саме того, кому оголошення може бути цікаво), тепер є і медій ної рекламі.

2) рекламодавець платить тільки за клік.

Що в такому випадку заважає зняти всю банерну рекламу і зайнятися тільки контекстом? Перше - охоплення. При всій ефективності контекстної реклами, за охопленням з банерної вона не зрівняється.

Є і другий аспект - необхідність кліка як такого. Для інтернет-магазинів клік яв ляется пріоритетним, д ля кампаній, в яких рекламне повідомлення занадто довге, також потрібен перехід на майданчик, де його можна розмістити (якщо кампанія має на меті донести якесь повідомлення до аудиторії, наприклад, розповісти про можливості нового смартфона або про корисні властивості йогурту; показати, чому нові вітаміни корисні організму і т.п.). Але якщо рекламне повідомлення короткий і ясне (тренуйтеся в цьому фітнес-клубі, тарифи знижені, новий смак у сухариків і т.д.), то перехід кудись ще не є пріоритетом. Тому що, як відомо, з тисячі чоловік, які побачили банер, в середньому на нього клацають 3-5 (якщо ми не говоримо про rich-media). А раз так, то набагато важливіше, який ефект нададуть покази на 995- 99 7 осіб (запам'ятається логотип, слоган, назва, споживач дізнається, що є сухарики з новим смаком і т.д.), ніж те, що станеться з декількома кліками .

C соціальними медіа ситуація аналогічна. Залучення у соціальних медіа дійсно набагато більш глибоке, ніж у банерної реклами. Але, згідно з піраміді залучення, чим воно більше, тим охоплення аудиторії менше. Якщо завдання рекламодавця дозволяють пожертвувати охопленням заради залучення обмеженої групи осіб, то банерна реклама відходить на другий план. Але якщо рекламується сік або послуги мобільного зв'язку, то на другому плані буде робота в соцмережах.


Міф 3. Продавати rich - media - вигідніше, ніж стандартні банера.

Дійсно, CTR у rich-media набагато вище, ніж у звичайної банерної реклами, і тому рекламодавці охочіше її купують. Однак, часто спливаючі вікна pop - up дуже дратують користувачів, які можуть назавжди піти з сайту.

за результатами опитування , Проведеного компаній Respond, спливаючі вікна pop - ups дратують 69% користувачів, pop-unders - 56%. При цьому 62% опитаних зізналися, що підуть з сайту з дратівливою рекламою, а 55% не збираються на такий сайт повертатися.

У цій ситуації страждає тільки майданчик, на ставлення потенційних покупців до бренду рекламодавця дратує реклама впливає мало. Тому власникам сайту варто зайвий раз подумати, перш ніж погоджуватися на миттєвий прибуток, і при цьому жертвувати репутацією свого ресурсу.

Міф 4. Прямі продажі банерної реклами на сайті - занадто складний процес, а прибуток не варто витраченого часу.

Дійсно, прямі продажі банерної реклами - це трудомісткий процес, який має ряд недоліків:

Про птімізаці я сайту під рекламу, пошук потенційних рекламодавців, ведення переговорів з ними і вирішення багатьох адміністративних питань зажадають чимало часу і сил.

До того ж, д ля здійснення прямих продажів реклами ваш сайт повинен відповідати ряду вимог: мати хорошу відвідуваність, чітку аудиторію, незалежну статистику, якісний дизайн, спеціальне програмне забезпечення і так далі.

Звичайно, спочатку все це може здатися занадто складним. Однак, як то кажуть, «добрий початок», і, розібравшись в тонкощах процесу і налагодивши його, надалі справа піде легше.

До того ж, у прямих продажів є важливі переваги:

По-перше, ви будете отримувати більше прибутку, так як будете працювати безпосередньо, без посередників. Зазвичай прибуток від прямих продажів в кілька разів перевищує прибуток, отриману під час продажу рекламних місць через рекламні мережі.

По-друге, відсутність посередників має ще одну важливу перевагу - незалежність від їх умов і обмежень.

По-третє, більший контроль над виділеним місцем (де і як оголошення будуть відображатися) дає можливість уникнути деяких неприємностей, наприклад, нав'язливої ​​реклами.

По-четверте, н Аліче спонсорів і прямих рекламодавців на вашому сайті може поліпшити репутацію вашого ресурсу. Якщо рекламодавець готовий до співпраці з сайтом безпосередньо, це сигналізує ует про те, що контент Вашого сайту досить якісний, що, в свою чергу, буде важливим аргументом для рекламодавців при виборі майданчика.

Міф 5. Керувати банерними рекламними кампаніями складно, незручно і дорого.

Для того, щоб стежити за оголошеннями, міняти, видаляти банери і відслідковувати статистику в и можете встановити різні плагіни або скрипти, що, дійсно, не дуже зручно. Але є й інша можливість - використовувати системи управління рекламою на сайті, наприклад, AdRiver , Google DoubleClick , Rontar і ін. З їх допомогою можна легко і ефективно створювати і контролювати рекламні кампанії, а також передавати частину показів в управління рекламному агентству. Крім того, з истема управління рекламою технічно спрощено стяти розміщення банерної реклами на сайті. Н ужно лише один раз поставити код на сайт, а в подальшому можна завантажувати банери просто з системи, і не потрібно вручну редагувати HTML-код.

Основні переваги використання систем управління інтернет-рекламою:

1. Автоматизоване розміщення і управління рекламою на вашому сайті;

2. Зручне і швидке створення і ефективний контроль проведення рекламних кампаній;

3. Управління рекламою своїх рекламодавців і можливість передавати частину показів рекламному агентству і ін.

4. Всі типи орієнтування: географічний, тимчасовою, по розділах сайту, по контексту;

5. Точна і незалежна статистика.

Існують системи, що надають всі основні функції з управління рекламою безкоштовно, і при цьому ні в чому не поступаються своїм платним аналогам. Серед безкоштовних найбільш відомі - Rontar , Google DoubleClick , OpenX .

Очевидно, що банерна реклама як і раніше залишається одним з найбільш ефективних інструментів в інтернет-маркетингу, а також надійним способом отримання прибутку для власників сайтів, і її рано списувати з рахунків. Одним з чинників зростання ефективності інтернет-реклами може стати технологія RTB (Real-time Bidding), яка вже набула поширення на заході і поступово приходить на ринок СНД - продажу і покупки рекламних онлайн-показів за принципом аукціону. За оцінками експертів, RTB істотно підстьобне розвиток медійної реклами в найближчі кілька років.

У чому перевага контексту, що приваблює рекламодавця?
Що в такому випадку заважає зняти всю банерну рекламу і зайнятися тільки контекстом?
Новости