1. відповідальні корпорації
2. Бренд як інновація
3. Технології та свідома мода
4. Європейська реальність
5. Українська реальність

В наш час тільки ледачий не скаже, що модна індустрія забруднює планету нарівні з нафтовим бізнесом. Але мало хто усвідомлює, що всупереч скандинавським традиціям жити і споживати раціонально, які стрімко впроваджуються в культури інших країн, ми все ще продовжуємо бездумно купувати багато речей.

Соціальний проект Fashion Revolution UA, фотограф Вікторія Темнова

За даними Fashion Revolution - некомерційної організації, яка займається соціальними проблемами в моді, - виробництво одягу зросла вдвічі з 2000 року. Населення Землі зростає з середнім показником 80 мільйонів чоловік в рік. Відповідно, навіть скоротивши попит на надмірне споживання, ми все одно будемо потребуватиме більшої кількості одягу - просто тому, що нас буде більше.

відповідальні корпорації

Прекрасний приклад sustainable-стратегії демонструє Kering - мультинаціональна компанія, в портфель якої входять всім відомі Gucci, Balenciaga, McQueen і Yves Saint Laurent. Відділ сталого розвитку рітейлера очолює Марі-Клер Даву.

kering.com

Займаючись дослідженнями впливу модної індустрії на довкілля з 2012 року всередині компанії, вона прийшла до висновку, що на сьогоднішній день sustainability - це необхідність і у нас немає іншого опції. Про це Клер Даву регулярно розповідає на своїх лекціях, присвячених даній темі.

До 2025 року Kering обіцяє вийти на повністю екологічне виробництво і скоротити викиди вуглецю на 50% завдяки використанню етичних матеріалів, правильно вибудуваної і відкритої ланцюжку поставок, екодизайну, соціальної та корпоративної відповідальності, дайверсіті, гендерної рівності та безлічі інших інструментів та цінностей.

Бренд як інновація

До недавнього часу в конгломерат Kering також входив бренд Stella McCartney . Модний будинок сам по собі є інновацією в індустрії і просуває ідею свідомої моди з 2001 року, категорично відмовившись від використання натурального хутра і шкіри.

stellamccartney.com

Дизайнерка довела, що люкс і веганські мода можуть співіснувати. Ходять чутки, що далеко не всі модниці, які купують культові сумки бренду, знають, що носять Екокожа.

Крім захисту тварин, бренд Стелли Маккартні піклується про планету в цілому, наприклад, використовуючи перероблений поліестер і нейлон, органічні натуральні матеріали, а також кашемір, відновлений з виробничих залишків шерсті.

Stella McCartney - етичний бренд не тільки з чітким екологічним позиціонуванням, але і з соціальним набором цінностей. У компанії до співробітників ставляться з повагою і гідністю, так як майбутнє модної індустрії залежить в першу чергу від людей.

Технології та свідома мода

Якщо говорити про технологічні інновації в моді, то весь прогрес рухається саме в бік скорочення споживання ресурсів планети. Тут вам і шовк з павутини, і кірки апельсинів з непридатним молоком в якості вторинної сировини для виробництва тканин, і різні види перероблених синтетичних волокон старого одягу, і навіть м'яка пряжа з пластика.

З'являються технології, які здатні робити глибоку переробку текстилю зі змішаним складом, що до недавнього часу було неможливим.

orangefiber.it

Для деяких ці проекти можуть здатися утопічними, але в усьому світі подібні екологічні рішення в моді вже реальність.

В рамках світових тижнів моди регулярно проходять саміти, конференції, торгові виставки, модні покази, спрямовані на підвищення обізнаності в темі sustainability і демонстрації технологічного прогресу.

Європейська реальність

Берлін можна по праву вважати столицею свідомого споживання , Де люди навчилися уважно вивчати етикетки. Вони вимірюють ціну речей не тільки в грошовому еквіваленті, купують за принципом менше - краще і, звичайно ж, ретельно сортують сміття.

BERLIN, GERMANY - JANUARY 17: A model walks the runway during the Greenshowroom & Ethical Fashion Show Berlin at Kraftwerk Mitte on January 17, 2018 in Berlin, Germany. (Photo by Zacharie Scheurer / Getty Images for Greenshowroom)

якщо відвідати Ethical Fashion Week Berlin , Під час якого проводяться торгові виставки етичних брендів, освітня платформа і, власне, модні покази, то починаєш розуміти, що так виглядає наше модне майбутнє.

BERLIN, GERMANY - JANUARY 17: A model walks the runway during the Greenshowroom & Ethical Fashion Show Berlin at Kraftwerk Mitte on January 17, 2018 in Berlin, Germany. (Photo by Zacharie Scheurer / Getty Images for Greenshowroom)

Неофутурізм, тонко межує з естетикою кіберпанку. Легкі силуети органічних льону та бавовни, вирощених за всіма стандартами sustainability, перетинаються зі складними костюмами з японських мультфільмів. І на цьому перетині дуже легко знайти свій індивідуальний стиль, оскільки етична мода багатогранна, вона не обмежується рамками сезонних трендів.

Українська реальність

На українських тижнях моди теж піднімається тема усвідомленості. Надмірне споживання і перевиробництво з витікаючими соціальними і екологічними проблемами турбують українське ком'юніті не менш зарубіжних.

платформа Fashion Tech , Представлена ​​в Арсеналі під час останньої київської Тижня моди, відкрила, наприклад, такі нові технологічні напрямки для українських виробників, як проектування і друк 3D-одягу та аксесуарів з нетоксичних матеріалів.

Футболка Movinun soonstore.cc

Локальні марки все частіше відмовляються від натурального хутра в своїх колекціях, і це не може не радувати. На ринку з'являються перші свідомі магазини одягу . Українські соціологи проводять дослідження в сфері праці в взуттєвої і швейної промисловості , Результати яких змушують переоцінити позначку «зроблено в Україні» на ярлику.

Все це прекрасно передає настрій епохи. Чи є такі перетворення в модному бізнесі відповіддю на дійсність? Безумовно. А хто які цілі перед собою ставить, суто комерційні або ідейні, це вже інше питання. Свідомість - майбутнє модною і будь-який інший індустрії. До нас поступово приходить усвідомленість в споживанні як на побутовому рівні, так і в глобальному сенсі. Ми розуміємо, що у кожного нашого дії є наслідки і наше завдання зберегти баланс в турботі про свій комфорт і навколишній світ.