Після кризи 2008 року до покупців прийшло розуміння того, що збирати гроші на дорогу річ безглуздо і пора одягатися до своїх достатків. На цьому піднявся не тільки весь сучасний мас-маркет, але і виник новий сегмент в модній індустрії - affordable luxury. Це середнє між вкрай дорогим і неякісним, але дешевим. Maje і Sandro - це 2 бренду, в яких на рівні філософії закладений принцип бути доступними великій кількості споживачів, але виділятися хорошими тканинами і власної естетикою. Вообщем, у них все вийшло. Обдумуючи тему наступного поста я не раз поверталася до Maje і Sandro. Вони порівняно демократичні, свіжі, модні, але головне носибельние. У цих речах ти відчуваєш себе максимально комфортно, але не банально. Жіночною, а не ванільним капкейк. Одяг з дотриманням чіткого балансу між casual і classic. Золота середина в найпопулярнішому сегменті останніх 8 років.

У Sandro працювала також і молодша сестра Eveline, Judith Milgrom. Але через 12 років, в 1998 році, вона вирішила заснувати свій бренд в тому ж сегменті, що і бренд сестри. Назва Maje створено з перших букв імен / прізвищ членів великої марокканської сім'ї. М - Moyal (прізвище сім'ї), A-Alan (ім'я брата), J-Judith (ім'я засновниці Maje), E-Evelyn (ім'я сестри, засновниці Sandro).

Maje сьогодні, так само як і Sandro, один з найпопулярніших брендів в сегменті affordable luxury, але все ж, щоб добитися успіху йому знадобилася набагато менше часу, ніж бренду сестри. Вже через 8 років Maje мав більше, ніж 150 бутиків у Франції і за кордоном. Judith Milgrom, засновниця Maje або знайдіть 5 відмінностей з Evelyne Chetrite (Sandro)

естетика брендів

Незважаючи на якусь не вловимий, але все-таки схожість двох брендів, в основі у них лежить різне трактування істиного стилю парижанки. Sandro намагається об'єднати в собі і чоловічий стиль і жіночий (зараз це явище називається андрогинность), але так, щоб моделі виглядали весело і богемно. Вообщем: рок-н-рол + романтика.

Стиль Maje навпаки суперечить всякої маскулінності, заявляючи, що елегантність, жіночність, повсякденна гламурність - це три основні повсякденного стилю жінки, де б вона не перебувала.

Можливо, після перегляду добірки образів від обох брендів, яку я наведу відразу ж після цього абзацу, вам здасться, що дійсно стиль цих брендів багато в чому схожий і звичайно можна припустити, що в усьому винні гени. Але, на мій погляд, порівняння відбуватися через практично ідентичне розуміння своєї Цільовий Аудиторії. У Maje і Sandro (без чоловічій лінії) - це бренди, які орієнтуються на дівчат, жінок, які працюють і в яких весь одяг не тільки повинна бути носибельного, а й універсальною (з роботи на вечірку в одному і тому ж). Так, Maje виступає за фемінізацію моди, а Sandro - за рок-н-рольний драйв, але суть і мета одна і та ж. Sandro 495 $

Sandro 399 $ Sandro 570 $ Sandro 325 $ Sandro 168 $ Sandro 645 $ Maje 395 $ Maje 570 $ Maje 470 $ Maje 440 $ Maje 525 $

Коротко в цитатах

Про різницю з Sandro: "Sandro поєднує в собі і чоловіче і жіноче в складних формах, в той час, як Maje, більше веселий бренд, який ще й виглядає гламурно" - Judith Milgrom, засновниця Maje. По-моєму сестрам треба домовиться, які прикметники вони використовують, коли кожна описує свій бренд. Тому що вони практично ідентичні: (# гламурнийвеселийбогемний. Сандро описує себе так само. У попередній частині я складала характеристику Сандро з інтерв'ю засновниці, але варто відкрити якийсь інтерв'ю про Maje, як там теж саме).

Про різницю французького і азіатського ринків: "Якщо у Франції клієнти, заходячи в магазин точно знають, що їм йде і купують це, то в Азії ситуація інша. Вони показують фото зірок з Інстаграмма, одягнених в Maje, і просять принести їм те ж саме" - Judith Milgrom, засновниця Maje.

Про створення колекції: "Перед першими замальовками дизайнер разом з командою готувати мудборд і підбирає головні тематики майбутньої колекції. Процес все більше нагадує створення чогось від кутюр, адже весь процес підготовки / виготовлення відбувається в Парижі. Це допомагає тримати весь процес в поле зору ".

Про конкуренції: "Ми дружня сім'я і один від одного дуже залежні. Ми росли з девізом 3-х Мушкетерів -" один за всіх і всі за одного ".

"Sandro був створений в результаті красивої сімейної історії і цей дух завжди був основою наших брендів", - пояснює Evelyne Chetrite. "Уміння розділяти особисте життя і професійну з моєю сестрою-це те, чим я дорожу".

До слова про конкуренцію можу додати, що в 2007 році, на самому початку світової кризи, Sandro Woman, Sandro Man і Maje об'єдналися з брендом Claude Pierlot в SMCP Group, в яку в 2010 році інвестував L Capital (LVMH). І на завершення кілька слів особисто від мене. За що ж можна полюбити ці бренди? Я думаю за те, що в світі, де джинси і біла футболка стали уособленням моди 10-х рр 21 століття, Maje і Sandro намагаються запропонувати розумну альтернативу за якістю і стилю тим мілленіалам, які не готові відмовитися ні від своїх грошей, ні від відчуття комфорту. Це велике питання, як далі відбуватиметься споживання одягу представниками нового покоління, але те, що на стику створення нових культур, переконань і правил буде по-іншому проявляти себе мода це точно (приклад популярності бренду року Vetements або мода на пуховики).

На цьому 4 частина рубрики "Бренди, які ми не обговорюємо" закінчується і я рада, що ця стаття вийшла саме такою, якою я собі її уявляла. Я, як і завжди, чекаю ваших коментарів і пропозицій з приводу цікавлять вас брендів. З досвіду попередніх статей я хочу сказати, що так, можливо, поняття і цінова політика в сегменті доступною розкоші відрізняються в Європі і в аналогічному магазині "навпроти мого будинку", але все ж мені цікаво, як ви ставитеся до Maje і Sandro, як до брендам, який з двох вам більше подобатися і стилістика якого бренду все ж вам ближче.

Спасибі всемвсемвсемвсемвсем за прочитання і хорошого воскресіння !!!

Частина 1 - Brunello Cucinelli http://www.spletnik.ru/blogs/moda/135248_brendy-kotorye-my-ne-obsuzhdaem-chast-1-brunello-cucinelli

Частина 2 - Loro Piana http://www.spletnik.ru/blogs/moda/135438_brendy-kotorye-my-ne-obsuzhdaem-chast-2-loro-piana

Частина 3 - Ralph & Russo http://www.spletnik.ru/blogs/moda/136111_brendy-kotorye-my-ne-obsuzhdaem-chast-3-ralph-russo

Оновлене 04/12/16 22:48:

Наступний пост робити про COS? У коментарях - це бренд-переможець обговорення))