Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників - Москва 24, 12.03.2014

  1. Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників Фото: m24.ru/Михаил Сипко ...
  2. Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників
  3. Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників
  4. Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників
  5. Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників
  6. Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників
  7. Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників
  8. Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників

Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

Тайванський виробник комп'ютерної техніки ASUSTeK Computer веде розробку комп'ютеризованих носяться годин, якими можна керувати за допомогою голосових команд і характерних рухів рук. Подібні "гаджети" вже не рідкість на світовому ринку, де будь-який "девайс" стає багатофункціональним пристроєм. Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла? Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника? І стоять вони того, щоб їх купувати? Особливо нової годинникової індустрії, вартості виробництва, праці і матеріалів і позиціонуванні годинникових брендів розбирався економічний оглядач телеканалу "Москва 24" Циганков Костянтин.

Якось пару років тому мені на очі потрапила стаття в одному з чоловічих журналів на тему топових аксесуарів для чоловіків. Серед них на першому місці були ручка Parker, запальничка Zippo і окуляри Ray Ban. На думку автора статті, саме ці речі визначають статус чоловіка в суспільстві і виступають певним еквівалентом сумочок у жінок. Можна багато сперечатися з автором на тему брендів, які він вибрав, і висувати свої варіанти «статусних» аксесуарів, але головне упущення, на мій погляд, в тому, що була упущена головна робити чоловічого вигляду в сучасному діловому суспільстві. Мова, зрозуміло, йде про годинник.

Зараз, коли я пишу ці рядки, навколо мене як мінімум шість об'єктів, за допомогою яких я можу дізнатися точний час: комп'ютер, на якому я друкую, смартфон в моїй кишені, що лежить поруч планшет, mp3-плеєр в сумці і стаціонарний міський телефон, який підкаже мені час з точністю до секунди при наборі чарівного номера «100». Про годинник на моїй лівій руці я подумав в останню чергу. І не тому, що вони відстають або йдуть неправильно, а тому що саме цю функцію вони майже втратили. Сьогодні годинник на 80% - елемент статусу, і тільки на 20 - інструмент.

Щоб зрозуміти, які саме годинник вам підходять, і розібратися в достатку брендів, давайте спочатку обговоримо, скільки коштує виробництво різних видів годин і як формується їх вартість.

Вартість годинника на полицях в магазинах формується за рахунок трьох простих параметрів:

  • бренд;
  • технологія виробництва;
  • фінансові затрати.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

бренд

Як то кажуть, "зустрічають по одягу", а в разі годин "вибирають по імені". Чим довше історія годинникового дому, чим вона багатша і більш насиченим, тим вище ціна. Хоча цей принцип, звичайно, стосується не тільки до вартового ринку, а практично до всіх товарів групи Luxury. Можна скільки завгодно говорити про те, що прикраса Tiffany не саме дороге серед виробів зі срібла, але статус і історію бренду в сприйнятті людини це не змінить.

Цікаво, що на ринку годинників безліч відомих марок, таких як Versace, D & G, Guess і ін. Ці варіанти відносяться до fashion-годинах, які виробники одягу, аксесуарів та інших предметів розкоші випускають для підтримки культу бренду. До престижним "вартовим" маркам цей годинник віднести не можна.

Технологія виробництва

Під технологією виробництва ми маємо на увазі сукупність усіх процесів, методів і матеріалів, які використовуються у виробництві годин. Найдорожчими в цьому плані є годинник, зібрані майстрами вручну, адже вони самі по собі є ексклюзивом. Такі годинники потрапляють на ринок дуже обмеженими партіями - до 10 000 штук, та й то рідко. Найчастіше це лімітовані серії по 100-1000 примірників. Кожна з моделей тестується і перевіряється всебічно і багаторазово.

У компаній, які володіють широким штатом співробітників, а також машинізоване виробництвом, є можливість випускати до декількох мільйонів моделей в рік і пропонувати прийнятні ціни. Люксові бренди найчастіше створюють власні (мануфактурні) механізми, впроваджують інноваційні ускладнення і використовують найкращі і дорогі матеріали (наприклад, сапфірове скло) для виготовлення окремих деталей. Деякі виробники віддають перевагу «начинці» годин, встановлюючи в них механізми власної розробки, або модернізують і декорують вже готові механізми, тим самим збільшуючи вартість годинника.

До речі, часто компанії йдуть на хитрий трюк, випускаючи дві моделі годин за одним шаблоном, тільки одну з них повністю роблять зі сталі або латуні, а другу прикрашають коштовними каменями. "Начинка" такого годинника незмінна, вартість простої моделі може становити 1000 доларів, а до ціни декорований приписується ще один нулик.

Фінансові затрати

Що стосується окремих фінансових витрат, то майже всі вони йдуть на просування і позиціонування бренду, а також на рекламу і маркетинг. Тут все залежить від історії бренду, цільової аудиторії і каналу поширення. Хтось любить використовувати Product Placement в кіно, інші стають офіційними хронометрами спортивних заходів, а треті ставлять на зовнішню рекламу і використання знаменитостей у своїх кампаніях.

Природно, для виробників питома вага кожного з цих параметрів відрізняється прямо пропорційно бізнес стратегії компанії і цілям, які вони перед собою ставлять. Наприклад, годинний бренд Panerai практично не витрачає гроші на просування і залучення широкого кола споживачів. Спочатку ця італійська компанія була головним постачальником годин для ВМС Італії часів Другої світової війни (особливо для підводників), тому якість виробництва (розташованого в Швейцарії) було на найвищому рівні. Культ марки був сформований ще давно, а в 80-х роках XX століття тільки зміцнився завдяки актору Сильвестру Сталлоне, який у всіх своїх фільмах з'являється з годинником виключно цього виробника.

Смішно, але факт: в двох частинах його фільму "Нестримні" на руках всіх акторів були виключно годинник Panerai, так що картини стали неофіційною рекламою бренду.

Посилання по темі

А всесвітньо відома компанія Rolex не соромиться вкладати мільйони доларів в рекламний бюджет - починаючи з зовнішньої реклами (згадайте хоча б величезну розтяжку на Манежній площі кілька років тому - але ж це було найдорожчим місцем для реклами в Москві), закінчуючи телевізійної, тому, незважаючи на свою дорожнечу (найдешевша модель коштує приблизно 3500 євро), їх годинник вважаються luxury-ширвжитком.

Можна згадати і Omega (належить Swatch Group), які зарекомендували себе як виробники перших годин, що побували на Місяці. Але сучасного покупця цим не здивуєш, тому з 1995 року годинник саме цієї марки ми можемо бачити на руках акторів, які грають в кіно роль Джеймса Бонда.

Бренд Frederique Constant, який не може похвалитися багатою історією (з'явився в 1988 році), робить ставку на механізми власної, унікальної розробки, а також на найвищий контроль якості: перед входом в майстерні встановлений спеціальний повітряний душ, через який зобов'язаний пройти кожен працівник, щоб прибрати з себе всю пил, яка не повинна потрапити в годинниковий механізм.

Електронні, кварцові і механічні

Три найпопулярніших виду наручних годинників сьогодні - електронні, кварцові і механічні. Електронні за рідкісним винятком (ті ж Casio) представляють собою досить дешевий продукт для масового споживання. Кварцові годинники (електронний годинник зі стрілками) - найпоширеніший сьогодні варіант годин для середнього класу, тому що їх виробництво відносно дешево, а компаній, що випускають цей вид годин як серед люксових марок, так і серед звичайних найбільше. Механічний годинник перестали проводитися і продаватися масово ще багато років тому, перейшовши в категорію luxury товарів.

Найдешевші годинник, а разом з цим найменш якісні сьогодні виробляються в Китаї. При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка.

При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка

Фото: ІТАР-ТАСС

Вартість такого годинника на ринку рідко перевищує 45-50 доларів, а їх реальна собівартість - всього 1-3 долара. Однак підкреслю, мова йде саме про китайських дешевих годинах, тому що часом і виробники зі світовим ім'ям не цураються випускати бюджетні або ексклюзивні моделі з простих матеріалів. Взяти хоча б японську фірму Casio, яка активно використовують високоякісний пластик і гуму для корпусів своїх G-Shock. Природно, що і електронна начинка цього годинника до пари корпусу, що відразу піднімає їх ціну як мінімум до 100-150 доларів.

Або згадаємо досить популярну в Росії марку годинників Swatch, яка поєднує в собі якісні, але недорогі матеріали і високу швейцарська якість збірки. До того ж, незважаючи на те що Swatch в основному виробляє годинник бюджетні, дуже часто в лінійці їх продукції з'являються ексклюзивні моделі, наприклад, влітку 2012 року була випущена лімітована серія (7777 примірників) годин, дизайн і зовнішній вигляд яких був розроблений разом з відомим виконавцем Moby. Коштували вони недорого - трохи дорожче 100 доларів, але були зметені з прилавків в перші дні продажів.

У наступній цінової категорії від 40 до 150 доларів йдуть годинник, чий корпус зроблений з дешевою і простий в обробці латуні. Кварцові моделі зустрічаються в них рідко, в основному це електроніка, і загальна собівартість такого годинника рідко перевищує 50 доларів. Як і у випадку з пластиком, їх виробництво в основному зосереджено в Азії і в країнах Східної Європи.

Найбільш популярний і затребуваний матеріал, з якого роблять годинник, - це сталь. Високоякісну нержавіючу сталь сьогодні використовують практично всі виробники швейцарських годинників. До речі, не секрет, що саме Швейцарія займає 98% ринку годин. Тому собівартість будь-якого годинника, зроблених на території Швейцарії, вище, ніж в будь-якій точці світу, завдяки кваліфікованим робочій силі і якісним матеріалам. І порахувати навіть середню вартість, а вже тим більше середню собівартість цих швейцарських годинників, майже неможливо. Навскидку і приблизно - прості механічні швейцарські годинники (не топ-брендів) стоять в роздробі від 2000 євро. Так що собівартість даного продукту не менше 1000 євро.

Найбільш рідкісними, отже, найбільш дорогими матеріалами для виробництва годин є титан, срібло, золото і платина. Цей годинник вже самі по собі твори мистецтва і статусний аксесуар.

Зрозуміло, що механічний годинник, особливо складні хронометри, є найдорожчими у виробництві годинами. І тут можна дуже довго писати про кількість і якість деталей, особливості будови механізму і т.д. Я скажу простіше: це дуже дорого як з точки зору трудовитрат, так і за матеріалами, використовуваним в зборі.

Окремо варто сказати про поширення, особливо в Росії, реплік дорогого годинника - починаючи з Patek Philippe і закінчуючи Blancpain. Це годинник, які виробляються найчастіше в Бельгії і, хоч як це парадоксально, з хороших якісних матеріалів, які, звичайно ж, в рази поступаються якістю оригіналу, але в десятки разів краще китайських підробок. Середня вартість якісної репліки в Москві сьогодні коливається від 25 до 50 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, а цей ринок виріс за останні роки в кілька разів і за приблизними оцінками становить сьогодні десятки мільйонів рублів. Але, незважаючи на всі запевнення про якість цього годинника, вони були і залишаються лише реплікою - копією і тінню оригіналу. Може бути, зовні їх майже неможливо відрізнити від справжніх «швейцарців», але кожен розуміє, скільки реально коштує його годинник і скільки стоїть людина, яка їх носить.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

В інтернеті можна знайти десятки сайтів, які розповідають про те, який годинник зараз носити модно, які відповідають вашій посаді і роботі, які бренди краще за інших, дорожче і більше підходять різним типам особистості. Чесно кажучи, все це абсолютно суб'єктивно. Особисто я є прихильником Omega, Panerai і Rolex, але не брендів, а тільки окремих моделей, що імпонують мені по дизайну і функціоналу.

Шанувальники Леонардо Ді Капріо віддають переваги марці Tag Hauer, чиїм обличчям є відомий актор. А варто було бренду Tissot залучити до рекламі годин легендарного нападника футбольного клубу «Ліверпуль» Майкла Оуена, як продажі цієї марки різко злетіла. Особливо на Батьківщині великих The Beatles.

До речі кажучи, за статистикою, саме Tissot і Longines (обидва бренду входять в Swatch Group) є найпопулярнішими марками серед російських менеджерів і білих комірців з доходом від 80 до 120 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. І, як показують опитування, люди, які купують свої перші години (а так само ті, хто не горить бажанням глибоко вивчати різноманітність часових брендів), керуються правилом, що «наші дні повинні коштувати стільки, скільки ви заробляєте в місяць». На мій погляд, правило дурне, проте в Росії воно дуже популярно, як і названі вище Tissot і Longines, чиї ходові моделі якраз і стоять в діапазоні 100 тисяч рублів ...

Костянтин Циганков

сюжети: колонки , Просто про складне: економіка з Костянтином Циганкова , міські історії

Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

Тайванський виробник комп'ютерної техніки ASUSTeK Computer веде розробку комп'ютеризованих носяться годин, якими можна керувати за допомогою голосових команд і характерних рухів рук. Подібні "гаджети" вже не рідкість на світовому ринку, де будь-який "девайс" стає багатофункціональним пристроєм. Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла? Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника? І стоять вони того, щоб їх купувати? Особливо нової годинникової індустрії, вартості виробництва, праці і матеріалів і позиціонуванні годинникових брендів розбирався економічний оглядач телеканалу "Москва 24" Циганков Костянтин.

Якось пару років тому мені на очі потрапила стаття в одному з чоловічих журналів на тему топових аксесуарів для чоловіків. Серед них на першому місці були ручка Parker, запальничка Zippo і окуляри Ray Ban. На думку автора статті, саме ці речі визначають статус чоловіка в суспільстві і виступають певним еквівалентом сумочок у жінок. Можна багато сперечатися з автором на тему брендів, які він вибрав, і висувати свої варіанти «статусних» аксесуарів, але головне упущення, на мій погляд, в тому, що була упущена головна робити чоловічого вигляду в сучасному діловому суспільстві. Мова, зрозуміло, йде про годинник.

Зараз, коли я пишу ці рядки, навколо мене як мінімум шість об'єктів, за допомогою яких я можу дізнатися точний час: комп'ютер, на якому я друкую, смартфон в моїй кишені, що лежить поруч планшет, mp3-плеєр в сумці і стаціонарний міський телефон, який підкаже мені час з точністю до секунди при наборі чарівного номера «100». Про годинник на моїй лівій руці я подумав в останню чергу. І не тому, що вони відстають або йдуть неправильно, а тому що саме цю функцію вони майже втратили. Сьогодні годинник на 80% - елемент статусу, і тільки на 20 - інструмент.

Щоб зрозуміти, які саме годинник вам підходять, і розібратися в достатку брендів, давайте спочатку обговоримо, скільки коштує виробництво різних видів годин і як формується їх вартість.

Вартість годинника на полицях в магазинах формується за рахунок трьох простих параметрів:

  • бренд;
  • технологія виробництва;
  • фінансові затрати.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

бренд

Як то кажуть, "зустрічають по одягу", а в разі годин "вибирають по імені". Чим довше історія годинникового дому, чим вона багатша і більш насиченим, тим вище ціна. Хоча цей принцип, звичайно, стосується не тільки до вартового ринку, а практично до всіх товарів групи Luxury. Можна скільки завгодно говорити про те, що прикраса Tiffany не саме дороге серед виробів зі срібла, але статус і історію бренду в сприйнятті людини це не змінить.

Цікаво, що на ринку годинників безліч відомих марок, таких як Versace, D & G, Guess і ін. Ці варіанти відносяться до fashion-годинах, які виробники одягу, аксесуарів та інших предметів розкоші випускають для підтримки культу бренду. До престижним "вартовим" маркам цей годинник віднести не можна.

Технологія виробництва

Під технологією виробництва ми маємо на увазі сукупність усіх процесів, методів і матеріалів, які використовуються у виробництві годин. Найдорожчими в цьому плані є годинник, зібрані майстрами вручну, адже вони самі по собі є ексклюзивом. Такі годинники потрапляють на ринок дуже обмеженими партіями - до 10 000 штук, та й то рідко. Найчастіше це лімітовані серії по 100-1000 примірників. Кожна з моделей тестується і перевіряється всебічно і багаторазово.

У компаній, які володіють широким штатом співробітників, а також машинізоване виробництвом, є можливість випускати до декількох мільйонів моделей в рік і пропонувати прийнятні ціни. Люксові бренди найчастіше створюють власні (мануфактурні) механізми, впроваджують інноваційні ускладнення і використовують найкращі і дорогі матеріали (наприклад, сапфірове скло) для виготовлення окремих деталей. Деякі виробники віддають перевагу «начинці» годин, встановлюючи в них механізми власної розробки, або модернізують і декорують вже готові механізми, тим самим збільшуючи вартість годинника.

До речі, часто компанії йдуть на хитрий трюк, випускаючи дві моделі годин за одним шаблоном, тільки одну з них повністю роблять зі сталі або латуні, а другу прикрашають коштовними каменями. "Начинка" такого годинника незмінна, вартість простої моделі може становити 1000 доларів, а до ціни декорований приписується ще один нулик.

Фінансові затрати

Що стосується окремих фінансових витрат, то майже всі вони йдуть на просування і позиціонування бренду, а також на рекламу і маркетинг. Тут все залежить від історії бренду, цільової аудиторії і каналу поширення. Хтось любить використовувати Product Placement в кіно, інші стають офіційними хронометрами спортивних заходів, а треті ставлять на зовнішню рекламу і використання знаменитостей у своїх кампаніях.

Природно, для виробників питома вага кожного з цих параметрів відрізняється прямо пропорційно бізнес стратегії компанії і цілям, які вони перед собою ставлять. Наприклад, годинний бренд Panerai практично не витрачає гроші на просування і залучення широкого кола споживачів. Спочатку ця італійська компанія була головним постачальником годин для ВМС Італії часів Другої світової війни (особливо для підводників), тому якість виробництва (розташованого в Швейцарії) було на найвищому рівні. Культ марки був сформований ще давно, а в 80-х роках XX століття тільки зміцнився завдяки актору Сильвестру Сталлоне, який у всіх своїх фільмах з'являється з годинником виключно цього виробника.

Смішно, але факт: в двох частинах його фільму "Нестримні" на руках всіх акторів були виключно годинник Panerai, так що картини стали неофіційною рекламою бренду.

Посилання по темі

А всесвітньо відома компанія Rolex не соромиться вкладати мільйони доларів в рекламний бюджет - починаючи з зовнішньої реклами (згадайте хоча б величезну розтяжку на Манежній площі кілька років тому - але ж це було найдорожчим місцем для реклами в Москві), закінчуючи телевізійної, тому, незважаючи на свою дорожнечу (найдешевша модель коштує приблизно 3500 євро), їх годинник вважаються luxury-ширвжитком.

Можна згадати і Omega (належить Swatch Group), які зарекомендували себе як виробники перших годин, що побували на Місяці. Але сучасного покупця цим не здивуєш, тому з 1995 року годинник саме цієї марки ми можемо бачити на руках акторів, які грають в кіно роль Джеймса Бонда.

Бренд Frederique Constant, який не може похвалитися багатою історією (з'явився в 1988 році), робить ставку на механізми власної, унікальної розробки, а також на найвищий контроль якості: перед входом в майстерні встановлений спеціальний повітряний душ, через який зобов'язаний пройти кожен працівник, щоб прибрати з себе всю пил, яка не повинна потрапити в годинниковий механізм.

Електронні, кварцові і механічні

Три найпопулярніших виду наручних годинників сьогодні - електронні, кварцові і механічні. Електронні за рідкісним винятком (ті ж Casio) представляють собою досить дешевий продукт для масового споживання. Кварцові годинники (електронний годинник зі стрілками) - найпоширеніший сьогодні варіант годин для середнього класу, тому що їх виробництво відносно дешево, а компаній, що випускають цей вид годин як серед люксових марок, так і серед звичайних найбільше. Механічний годинник перестали проводитися і продаватися масово ще багато років тому, перейшовши в категорію luxury товарів.

Найдешевші годинник, а разом з цим найменш якісні сьогодні виробляються в Китаї. При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка.

При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка

Фото: ІТАР-ТАСС

Вартість такого годинника на ринку рідко перевищує 45-50 доларів, а їх реальна собівартість - всього 1-3 долара. Однак підкреслю, мова йде саме про китайських дешевих годинах, тому що часом і виробники зі світовим ім'ям не цураються випускати бюджетні або ексклюзивні моделі з простих матеріалів. Взяти хоча б японську фірму Casio, яка активно використовують високоякісний пластик і гуму для корпусів своїх G-Shock. Природно, що і електронна начинка цього годинника до пари корпусу, що відразу піднімає їх ціну як мінімум до 100-150 доларів.

Або згадаємо досить популярну в Росії марку годинників Swatch, яка поєднує в собі якісні, але недорогі матеріали і високу швейцарська якість збірки. До того ж, незважаючи на те що Swatch в основному виробляє годинник бюджетні, дуже часто в лінійці їх продукції з'являються ексклюзивні моделі, наприклад, влітку 2012 року була випущена лімітована серія (7777 примірників) годин, дизайн і зовнішній вигляд яких був розроблений разом з відомим виконавцем Moby. Коштували вони недорого - трохи дорожче 100 доларів, але були зметені з прилавків в перші дні продажів.

У наступній цінової категорії від 40 до 150 доларів йдуть годинник, чий корпус зроблений з дешевою і простий в обробці латуні. Кварцові моделі зустрічаються в них рідко, в основному це електроніка, і загальна собівартість такого годинника рідко перевищує 50 доларів. Як і у випадку з пластиком, їх виробництво в основному зосереджено в Азії і в країнах Східної Європи.

Найбільш популярний і затребуваний матеріал, з якого роблять годинник, - це сталь. Високоякісну нержавіючу сталь сьогодні використовують практично всі виробники швейцарських годинників. До речі, не секрет, що саме Швейцарія займає 98% ринку годин. Тому собівартість будь-якого годинника, зроблених на території Швейцарії, вище, ніж в будь-якій точці світу, завдяки кваліфікованим робочій силі і якісним матеріалам. І порахувати навіть середню вартість, а вже тим більше середню собівартість цих швейцарських годинників, майже неможливо. Навскидку і приблизно - прості механічні швейцарські годинники (не топ-брендів) стоять в роздробі від 2000 євро. Так що собівартість даного продукту не менше 1000 євро.

Найбільш рідкісними, отже, найбільш дорогими матеріалами для виробництва годин є титан, срібло, золото і платина. Цей годинник вже самі по собі твори мистецтва і статусний аксесуар.

Зрозуміло, що механічний годинник, особливо складні хронометри, є найдорожчими у виробництві годинами. І тут можна дуже довго писати про кількість і якість деталей, особливості будови механізму і т.д. Я скажу простіше: це дуже дорого як з точки зору трудовитрат, так і за матеріалами, використовуваним в зборі.

Окремо варто сказати про поширення, особливо в Росії, реплік дорогого годинника - починаючи з Patek Philippe і закінчуючи Blancpain. Це годинник, які виробляються найчастіше в Бельгії і, хоч як це парадоксально, з хороших якісних матеріалів, які, звичайно ж, в рази поступаються якістю оригіналу, але в десятки разів краще китайських підробок. Середня вартість якісної репліки в Москві сьогодні коливається від 25 до 50 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, а цей ринок виріс за останні роки в кілька разів і за приблизними оцінками становить сьогодні десятки мільйонів рублів. Але, незважаючи на всі запевнення про якість цього годинника, вони були і залишаються лише реплікою - копією і тінню оригіналу. Може бути, зовні їх майже неможливо відрізнити від справжніх «швейцарців», але кожен розуміє, скільки реально коштує його годинник і скільки стоїть людина, яка їх носить.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

В інтернеті можна знайти десятки сайтів, які розповідають про те, який годинник зараз носити модно, які відповідають вашій посаді і роботі, які бренди краще за інших, дорожче і більше підходять різним типам особистості. Чесно кажучи, все це абсолютно суб'єктивно. Особисто я є прихильником Omega, Panerai і Rolex, але не брендів, а тільки окремих моделей, що імпонують мені по дизайну і функціоналу.

Шанувальники Леонардо Ді Капріо віддають переваги марці Tag Hauer, чиїм обличчям є відомий актор. А варто було бренду Tissot залучити до рекламі годин легендарного нападника футбольного клубу «Ліверпуль» Майкла Оуена, як продажі цієї марки різко злетіла. Особливо на Батьківщині великих The Beatles.

До речі кажучи, за статистикою, саме Tissot і Longines (обидва бренду входять в Swatch Group) є найпопулярнішими марками серед російських менеджерів і білих комірців з доходом від 80 до 120 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. І, як показують опитування, люди, які купують свої перші години (а так само ті, хто не горить бажанням глибоко вивчати різноманітність часових брендів), керуються правилом, що «наші дні повинні коштувати стільки, скільки ви заробляєте в місяць». На мій погляд, правило дурне, проте в Росії воно дуже популярно, як і названі вище Tissot і Longines, чиї ходові моделі якраз і стоять в діапазоні 100 тисяч рублів ...

Костянтин Циганков

сюжети: колонки , Просто про складне: економіка з Костянтином Циганкова , міські історії

Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

Тайванський виробник комп'ютерної техніки ASUSTeK Computer веде розробку комп'ютеризованих носяться годин, якими можна керувати за допомогою голосових команд і характерних рухів рук. Подібні "гаджети" вже не рідкість на світовому ринку, де будь-який "девайс" стає багатофункціональним пристроєм. Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла? Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника? І стоять вони того, щоб їх купувати? Особливо нової годинникової індустрії, вартості виробництва, праці і матеріалів і позиціонуванні годинникових брендів розбирався економічний оглядач телеканалу "Москва 24" Циганков Костянтин.

Якось пару років тому мені на очі потрапила стаття в одному з чоловічих журналів на тему топових аксесуарів для чоловіків. Серед них на першому місці були ручка Parker, запальничка Zippo і окуляри Ray Ban. На думку автора статті, саме ці речі визначають статус чоловіка в суспільстві і виступають певним еквівалентом сумочок у жінок. Можна багато сперечатися з автором на тему брендів, які він вибрав, і висувати свої варіанти «статусних» аксесуарів, але головне упущення, на мій погляд, в тому, що була упущена головна робити чоловічого вигляду в сучасному діловому суспільстві. Мова, зрозуміло, йде про годинник.

Зараз, коли я пишу ці рядки, навколо мене як мінімум шість об'єктів, за допомогою яких я можу дізнатися точний час: комп'ютер, на якому я друкую, смартфон в моїй кишені, що лежить поруч планшет, mp3-плеєр в сумці і стаціонарний міський телефон, який підкаже мені час з точністю до секунди при наборі чарівного номера «100». Про годинник на моїй лівій руці я подумав в останню чергу. І не тому, що вони відстають або йдуть неправильно, а тому що саме цю функцію вони майже втратили. Сьогодні годинник на 80% - елемент статусу, і тільки на 20 - інструмент.

Щоб зрозуміти, які саме годинник вам підходять, і розібратися в достатку брендів, давайте спочатку обговоримо, скільки коштує виробництво різних видів годин і як формується їх вартість.

Вартість годинника на полицях в магазинах формується за рахунок трьох простих параметрів:

  • бренд;
  • технологія виробництва;
  • фінансові затрати.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

бренд

Як то кажуть, "зустрічають по одягу", а в разі годин "вибирають по імені". Чим довше історія годинникового дому, чим вона багатша і більш насиченим, тим вище ціна. Хоча цей принцип, звичайно, стосується не тільки до вартового ринку, а практично до всіх товарів групи Luxury. Можна скільки завгодно говорити про те, що прикраса Tiffany не саме дороге серед виробів зі срібла, але статус і історію бренду в сприйнятті людини це не змінить.

Цікаво, що на ринку годинників безліч відомих марок, таких як Versace, D & G, Guess і ін. Ці варіанти відносяться до fashion-годинах, які виробники одягу, аксесуарів та інших предметів розкоші випускають для підтримки культу бренду. До престижним "вартовим" маркам цей годинник віднести не можна.

Технологія виробництва

Під технологією виробництва ми маємо на увазі сукупність усіх процесів, методів і матеріалів, які використовуються у виробництві годин. Найдорожчими в цьому плані є годинник, зібрані майстрами вручну, адже вони самі по собі є ексклюзивом. Такі годинники потрапляють на ринок дуже обмеженими партіями - до 10 000 штук, та й то рідко. Найчастіше це лімітовані серії по 100-1000 примірників. Кожна з моделей тестується і перевіряється всебічно і багаторазово.

У компаній, які володіють широким штатом співробітників, а також машинізоване виробництвом, є можливість випускати до декількох мільйонів моделей в рік і пропонувати прийнятні ціни. Люксові бренди найчастіше створюють власні (мануфактурні) механізми, впроваджують інноваційні ускладнення і використовують найкращі і дорогі матеріали (наприклад, сапфірове скло) для виготовлення окремих деталей. Деякі виробники віддають перевагу «начинці» годин, встановлюючи в них механізми власної розробки, або модернізують і декорують вже готові механізми, тим самим збільшуючи вартість годинника.

До речі, часто компанії йдуть на хитрий трюк, випускаючи дві моделі годин за одним шаблоном, тільки одну з них повністю роблять зі сталі або латуні, а другу прикрашають коштовними каменями. "Начинка" такого годинника незмінна, вартість простої моделі може становити 1000 доларів, а до ціни декорований приписується ще один нулик.

Фінансові затрати

Що стосується окремих фінансових витрат, то майже всі вони йдуть на просування і позиціонування бренду, а також на рекламу і маркетинг. Тут все залежить від історії бренду, цільової аудиторії і каналу поширення. Хтось любить використовувати Product Placement в кіно, інші стають офіційними хронометрами спортивних заходів, а треті ставлять на зовнішню рекламу і використання знаменитостей у своїх кампаніях.

Природно, для виробників питома вага кожного з цих параметрів відрізняється прямо пропорційно бізнес стратегії компанії і цілям, які вони перед собою ставлять. Наприклад, годинний бренд Panerai практично не витрачає гроші на просування і залучення широкого кола споживачів. Спочатку ця італійська компанія була головним постачальником годин для ВМС Італії часів Другої світової війни (особливо для підводників), тому якість виробництва (розташованого в Швейцарії) було на найвищому рівні. Культ марки був сформований ще давно, а в 80-х роках XX століття тільки зміцнився завдяки актору Сильвестру Сталлоне, який у всіх своїх фільмах з'являється з годинником виключно цього виробника.

Смішно, але факт: в двох частинах його фільму "Нестримні" на руках всіх акторів були виключно годинник Panerai, так що картини стали неофіційною рекламою бренду.

Посилання по темі

А всесвітньо відома компанія Rolex не соромиться вкладати мільйони доларів в рекламний бюджет - починаючи з зовнішньої реклами (згадайте хоча б величезну розтяжку на Манежній площі кілька років тому - але ж це було найдорожчим місцем для реклами в Москві), закінчуючи телевізійної, тому, незважаючи на свою дорожнечу (найдешевша модель коштує приблизно 3500 євро), їх годинник вважаються luxury-ширвжитком.

Можна згадати і Omega (належить Swatch Group), які зарекомендували себе як виробники перших годин, що побували на Місяці. Але сучасного покупця цим не здивуєш, тому з 1995 року годинник саме цієї марки ми можемо бачити на руках акторів, які грають в кіно роль Джеймса Бонда.

Бренд Frederique Constant, який не може похвалитися багатою історією (з'явився в 1988 році), робить ставку на механізми власної, унікальної розробки, а також на найвищий контроль якості: перед входом в майстерні встановлений спеціальний повітряний душ, через який зобов'язаний пройти кожен працівник, щоб прибрати з себе всю пил, яка не повинна потрапити в годинниковий механізм.

Електронні, кварцові і механічні

Три найпопулярніших виду наручних годинників сьогодні - електронні, кварцові і механічні. Електронні за рідкісним винятком (ті ж Casio) представляють собою досить дешевий продукт для масового споживання. Кварцові годинники (електронний годинник зі стрілками) - найпоширеніший сьогодні варіант годин для середнього класу, тому що їх виробництво відносно дешево, а компаній, що випускають цей вид годин як серед люксових марок, так і серед звичайних найбільше. Механічний годинник перестали проводитися і продаватися масово ще багато років тому, перейшовши в категорію luxury товарів.

Найдешевші годинник, а разом з цим найменш якісні сьогодні виробляються в Китаї. При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка.

При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка

Фото: ІТАР-ТАСС

Вартість такого годинника на ринку рідко перевищує 45-50 доларів, а їх реальна собівартість - всього 1-3 долара. Однак підкреслю, мова йде саме про китайських дешевих годинах, тому що часом і виробники зі світовим ім'ям не цураються випускати бюджетні або ексклюзивні моделі з простих матеріалів. Взяти хоча б японську фірму Casio, яка активно використовують високоякісний пластик і гуму для корпусів своїх G-Shock. Природно, що і електронна начинка цього годинника до пари корпусу, що відразу піднімає їх ціну як мінімум до 100-150 доларів.

Або згадаємо досить популярну в Росії марку годинників Swatch, яка поєднує в собі якісні, але недорогі матеріали і високу швейцарська якість збірки. До того ж, незважаючи на те що Swatch в основному виробляє годинник бюджетні, дуже часто в лінійці їх продукції з'являються ексклюзивні моделі, наприклад, влітку 2012 року була випущена лімітована серія (7777 примірників) годин, дизайн і зовнішній вигляд яких був розроблений разом з відомим виконавцем Moby. Коштували вони недорого - трохи дорожче 100 доларів, але були зметені з прилавків в перші дні продажів.

У наступній цінової категорії від 40 до 150 доларів йдуть годинник, чий корпус зроблений з дешевою і простий в обробці латуні. Кварцові моделі зустрічаються в них рідко, в основному це електроніка, і загальна собівартість такого годинника рідко перевищує 50 доларів. Як і у випадку з пластиком, їх виробництво в основному зосереджено в Азії і в країнах Східної Європи.

Найбільш популярний і затребуваний матеріал, з якого роблять годинник, - це сталь. Високоякісну нержавіючу сталь сьогодні використовують практично всі виробники швейцарських годинників. До речі, не секрет, що саме Швейцарія займає 98% ринку годин. Тому собівартість будь-якого годинника, зроблених на території Швейцарії, вище, ніж в будь-якій точці світу, завдяки кваліфікованим робочій силі і якісним матеріалам. І порахувати навіть середню вартість, а вже тим більше середню собівартість цих швейцарських годинників, майже неможливо. Навскидку і приблизно - прості механічні швейцарські годинники (не топ-брендів) стоять в роздробі від 2000 євро. Так що собівартість даного продукту не менше 1000 євро.

Найбільш рідкісними, отже, найбільш дорогими матеріалами для виробництва годин є титан, срібло, золото і платина. Цей годинник вже самі по собі твори мистецтва і статусний аксесуар.

Зрозуміло, що механічний годинник, особливо складні хронометри, є найдорожчими у виробництві годинами. І тут можна дуже довго писати про кількість і якість деталей, особливості будови механізму і т.д. Я скажу простіше: це дуже дорого як з точки зору трудовитрат, так і за матеріалами, використовуваним в зборі.

Окремо варто сказати про поширення, особливо в Росії, реплік дорогого годинника - починаючи з Patek Philippe і закінчуючи Blancpain. Це годинник, які виробляються найчастіше в Бельгії і, хоч як це парадоксально, з хороших якісних матеріалів, які, звичайно ж, в рази поступаються якістю оригіналу, але в десятки разів краще китайських підробок. Середня вартість якісної репліки в Москві сьогодні коливається від 25 до 50 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, а цей ринок виріс за останні роки в кілька разів і за приблизними оцінками становить сьогодні десятки мільйонів рублів. Але, незважаючи на всі запевнення про якість цього годинника, вони були і залишаються лише реплікою - копією і тінню оригіналу. Може бути, зовні їх майже неможливо відрізнити від справжніх «швейцарців», але кожен розуміє, скільки реально коштує його годинник і скільки стоїть людина, яка їх носить.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

В інтернеті можна знайти десятки сайтів, які розповідають про те, який годинник зараз носити модно, які відповідають вашій посаді і роботі, які бренди краще за інших, дорожче і більше підходять різним типам особистості. Чесно кажучи, все це абсолютно суб'єктивно. Особисто я є прихильником Omega, Panerai і Rolex, але не брендів, а тільки окремих моделей, що імпонують мені по дизайну і функціоналу.

Шанувальники Леонардо Ді Капріо віддають переваги марці Tag Hauer, чиїм обличчям є відомий актор. А варто було бренду Tissot залучити до рекламі годин легендарного нападника футбольного клубу «Ліверпуль» Майкла Оуена, як продажі цієї марки різко злетіла. Особливо на Батьківщині великих The Beatles.

До речі кажучи, за статистикою, саме Tissot і Longines (обидва бренду входять в Swatch Group) є найпопулярнішими марками серед російських менеджерів і білих комірців з доходом від 80 до 120 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. І, як показують опитування, люди, які купують свої перші години (а так само ті, хто не горить бажанням глибоко вивчати різноманітність часових брендів), керуються правилом, що «наші дні повинні коштувати стільки, скільки ви заробляєте в місяць». На мій погляд, правило дурне, проте в Росії воно дуже популярно, як і названі вище Tissot і Longines, чиї ходові моделі якраз і стоять в діапазоні 100 тисяч рублів ...

Костянтин Циганков

сюжети: колонки , Просто про складне: економіка з Костянтином Циганкова , міські історії

Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

Тайванський виробник комп'ютерної техніки ASUSTeK Computer веде розробку комп'ютеризованих носяться годин, якими можна керувати за допомогою голосових команд і характерних рухів рук. Подібні "гаджети" вже не рідкість на світовому ринку, де будь-який "девайс" стає багатофункціональним пристроєм. Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла? Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника? І стоять вони того, щоб їх купувати? Особливо нової годинникової індустрії, вартості виробництва, праці і матеріалів і позиціонуванні годинникових брендів розбирався економічний оглядач телеканалу "Москва 24" Циганков Костянтин.

Якось пару років тому мені на очі потрапила стаття в одному з чоловічих журналів на тему топових аксесуарів для чоловіків. Серед них на першому місці були ручка Parker, запальничка Zippo і окуляри Ray Ban. На думку автора статті, саме ці речі визначають статус чоловіка в суспільстві і виступають певним еквівалентом сумочок у жінок. Можна багато сперечатися з автором на тему брендів, які він вибрав, і висувати свої варіанти «статусних» аксесуарів, але головне упущення, на мій погляд, в тому, що була упущена головна робити чоловічого вигляду в сучасному діловому суспільстві. Мова, зрозуміло, йде про годинник.

Зараз, коли я пишу ці рядки, навколо мене як мінімум шість об'єктів, за допомогою яких я можу дізнатися точний час: комп'ютер, на якому я друкую, смартфон в моїй кишені, що лежить поруч планшет, mp3-плеєр в сумці і стаціонарний міський телефон, який підкаже мені час з точністю до секунди при наборі чарівного номера «100». Про годинник на моїй лівій руці я подумав в останню чергу. І не тому, що вони відстають або йдуть неправильно, а тому що саме цю функцію вони майже втратили. Сьогодні годинник на 80% - елемент статусу, і тільки на 20 - інструмент.

Щоб зрозуміти, які саме годинник вам підходять, і розібратися в достатку брендів, давайте спочатку обговоримо, скільки коштує виробництво різних видів годин і як формується їх вартість.

Вартість годинника на полицях в магазинах формується за рахунок трьох простих параметрів:

  • бренд;
  • технологія виробництва;
  • фінансові затрати.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

бренд

Як то кажуть, "зустрічають по одягу", а в разі годин "вибирають по імені". Чим довше історія годинникового дому, чим вона багатша і більш насиченим, тим вище ціна. Хоча цей принцип, звичайно, стосується не тільки до вартового ринку, а практично до всіх товарів групи Luxury. Можна скільки завгодно говорити про те, що прикраса Tiffany не саме дороге серед виробів зі срібла, але статус і історію бренду в сприйнятті людини це не змінить.

Цікаво, що на ринку годинників безліч відомих марок, таких як Versace, D & G, Guess і ін. Ці варіанти відносяться до fashion-годинах, які виробники одягу, аксесуарів та інших предметів розкоші випускають для підтримки культу бренду. До престижним "вартовим" маркам цей годинник віднести не можна.

Технологія виробництва

Під технологією виробництва ми маємо на увазі сукупність усіх процесів, методів і матеріалів, які використовуються у виробництві годин. Найдорожчими в цьому плані є годинник, зібрані майстрами вручну, адже вони самі по собі є ексклюзивом. Такі годинники потрапляють на ринок дуже обмеженими партіями - до 10 000 штук, та й то рідко. Найчастіше це лімітовані серії по 100-1000 примірників. Кожна з моделей тестується і перевіряється всебічно і багаторазово.

У компаній, які володіють широким штатом співробітників, а також машинізоване виробництвом, є можливість випускати до декількох мільйонів моделей в рік і пропонувати прийнятні ціни. Люксові бренди найчастіше створюють власні (мануфактурні) механізми, впроваджують інноваційні ускладнення і використовують найкращі і дорогі матеріали (наприклад, сапфірове скло) для виготовлення окремих деталей. Деякі виробники віддають перевагу «начинці» годин, встановлюючи в них механізми власної розробки, або модернізують і декорують вже готові механізми, тим самим збільшуючи вартість годинника.

До речі, часто компанії йдуть на хитрий трюк, випускаючи дві моделі годин за одним шаблоном, тільки одну з них повністю роблять зі сталі або латуні, а другу прикрашають коштовними каменями. "Начинка" такого годинника незмінна, вартість простої моделі може становити 1000 доларів, а до ціни декорований приписується ще один нулик.

Фінансові затрати

Що стосується окремих фінансових витрат, то майже всі вони йдуть на просування і позиціонування бренду, а також на рекламу і маркетинг. Тут все залежить від історії бренду, цільової аудиторії і каналу поширення. Хтось любить використовувати Product Placement в кіно, інші стають офіційними хронометрами спортивних заходів, а треті ставлять на зовнішню рекламу і використання знаменитостей у своїх кампаніях.

Природно, для виробників питома вага кожного з цих параметрів відрізняється прямо пропорційно бізнес стратегії компанії і цілям, які вони перед собою ставлять. Наприклад, годинний бренд Panerai практично не витрачає гроші на просування і залучення широкого кола споживачів. Спочатку ця італійська компанія була головним постачальником годин для ВМС Італії часів Другої світової війни (особливо для підводників), тому якість виробництва (розташованого в Швейцарії) було на найвищому рівні. Культ марки був сформований ще давно, а в 80-х роках XX століття тільки зміцнився завдяки актору Сильвестру Сталлоне, який у всіх своїх фільмах з'являється з годинником виключно цього виробника.

Смішно, але факт: в двох частинах його фільму "Нестримні" на руках всіх акторів були виключно годинник Panerai, так що картини стали неофіційною рекламою бренду.

Посилання по темі

А всесвітньо відома компанія Rolex не соромиться вкладати мільйони доларів в рекламний бюджет - починаючи з зовнішньої реклами (згадайте хоча б величезну розтяжку на Манежній площі кілька років тому - але ж це було найдорожчим місцем для реклами в Москві), закінчуючи телевізійної, тому, незважаючи на свою дорожнечу (найдешевша модель коштує приблизно 3500 євро), їх годинник вважаються luxury-ширвжитком.

Можна згадати і Omega (належить Swatch Group), які зарекомендували себе як виробники перших годин, що побували на Місяці. Але сучасного покупця цим не здивуєш, тому з 1995 року годинник саме цієї марки ми можемо бачити на руках акторів, які грають в кіно роль Джеймса Бонда.

Бренд Frederique Constant, який не може похвалитися багатою історією (з'явився в 1988 році), робить ставку на механізми власної, унікальної розробки, а також на найвищий контроль якості: перед входом в майстерні встановлений спеціальний повітряний душ, через який зобов'язаний пройти кожен працівник, щоб прибрати з себе всю пил, яка не повинна потрапити в годинниковий механізм.

Електронні, кварцові і механічні

Три найпопулярніших виду наручних годинників сьогодні - електронні, кварцові і механічні. Електронні за рідкісним винятком (ті ж Casio) представляють собою досить дешевий продукт для масового споживання. Кварцові годинники (електронний годинник зі стрілками) - найпоширеніший сьогодні варіант годин для середнього класу, тому що їх виробництво відносно дешево, а компаній, що випускають цей вид годин як серед люксових марок, так і серед звичайних найбільше. Механічний годинник перестали проводитися і продаватися масово ще багато років тому, перейшовши в категорію luxury товарів.

Найдешевші годинник, а разом з цим найменш якісні сьогодні виробляються в Китаї. При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка.

При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка

Фото: ІТАР-ТАСС

Вартість такого годинника на ринку рідко перевищує 45-50 доларів, а їх реальна собівартість - всього 1-3 долара. Однак підкреслю, мова йде саме про китайських дешевих годинах, тому що часом і виробники зі світовим ім'ям не цураються випускати бюджетні або ексклюзивні моделі з простих матеріалів. Взяти хоча б японську фірму Casio, яка активно використовують високоякісний пластик і гуму для корпусів своїх G-Shock. Природно, що і електронна начинка цього годинника до пари корпусу, що відразу піднімає їх ціну як мінімум до 100-150 доларів.

Або згадаємо досить популярну в Росії марку годинників Swatch, яка поєднує в собі якісні, але недорогі матеріали і високу швейцарська якість збірки. До того ж, незважаючи на те що Swatch в основному виробляє годинник бюджетні, дуже часто в лінійці їх продукції з'являються ексклюзивні моделі, наприклад, влітку 2012 року була випущена лімітована серія (7777 примірників) годин, дизайн і зовнішній вигляд яких був розроблений разом з відомим виконавцем Moby. Коштували вони недорого - трохи дорожче 100 доларів, але були зметені з прилавків в перші дні продажів.

У наступній цінової категорії від 40 до 150 доларів йдуть годинник, чий корпус зроблений з дешевою і простий в обробці латуні. Кварцові моделі зустрічаються в них рідко, в основному це електроніка, і загальна собівартість такого годинника рідко перевищує 50 доларів. Як і у випадку з пластиком, їх виробництво в основному зосереджено в Азії і в країнах Східної Європи.

Найбільш популярний і затребуваний матеріал, з якого роблять годинник, - це сталь. Високоякісну нержавіючу сталь сьогодні використовують практично всі виробники швейцарських годинників. До речі, не секрет, що саме Швейцарія займає 98% ринку годин. Тому собівартість будь-якого годинника, зроблених на території Швейцарії, вище, ніж в будь-якій точці світу, завдяки кваліфікованим робочій силі і якісним матеріалам. І порахувати навіть середню вартість, а вже тим більше середню собівартість цих швейцарських годинників, майже неможливо. Навскидку і приблизно - прості механічні швейцарські годинники (не топ-брендів) стоять в роздробі від 2000 євро. Так що собівартість даного продукту не менше 1000 євро.

Найбільш рідкісними, отже, найбільш дорогими матеріалами для виробництва годин є титан, срібло, золото і платина. Цей годинник вже самі по собі твори мистецтва і статусний аксесуар.

Зрозуміло, що механічний годинник, особливо складні хронометри, є найдорожчими у виробництві годинами. І тут можна дуже довго писати про кількість і якість деталей, особливості будови механізму і т.д. Я скажу простіше: це дуже дорого як з точки зору трудовитрат, так і за матеріалами, використовуваним в зборі.

Окремо варто сказати про поширення, особливо в Росії, реплік дорогого годинника - починаючи з Patek Philippe і закінчуючи Blancpain. Це годинник, які виробляються найчастіше в Бельгії і, хоч як це парадоксально, з хороших якісних матеріалів, які, звичайно ж, в рази поступаються якістю оригіналу, але в десятки разів краще китайських підробок. Середня вартість якісної репліки в Москві сьогодні коливається від 25 до 50 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, а цей ринок виріс за останні роки в кілька разів і за приблизними оцінками становить сьогодні десятки мільйонів рублів. Але, незважаючи на всі запевнення про якість цього годинника, вони були і залишаються лише реплікою - копією і тінню оригіналу. Може бути, зовні їх майже неможливо відрізнити від справжніх «швейцарців», але кожен розуміє, скільки реально коштує його годинник і скільки стоїть людина, яка їх носить.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

В інтернеті можна знайти десятки сайтів, які розповідають про те, який годинник зараз носити модно, які відповідають вашій посаді і роботі, які бренди краще за інших, дорожче і більше підходять різним типам особистості. Чесно кажучи, все це абсолютно суб'єктивно. Особисто я є прихильником Omega, Panerai і Rolex, але не брендів, а тільки окремих моделей, що імпонують мені по дизайну і функціоналу.

Шанувальники Леонардо Ді Капріо віддають переваги марці Tag Hauer, чиїм обличчям є відомий актор. А варто було бренду Tissot залучити до рекламі годин легендарного нападника футбольного клубу «Ліверпуль» Майкла Оуена, як продажі цієї марки різко злетіла. Особливо на Батьківщині великих The Beatles.

До речі кажучи, за статистикою, саме Tissot і Longines (обидва бренду входять в Swatch Group) є найпопулярнішими марками серед російських менеджерів і білих комірців з доходом від 80 до 120 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. І, як показують опитування, люди, які купують свої перші години (а так само ті, хто не горить бажанням глибоко вивчати різноманітність часових брендів), керуються правилом, що «наші дні повинні коштувати стільки, скільки ви заробляєте в місяць». На мій погляд, правило дурне, проте в Росії воно дуже популярно, як і названі вище Tissot і Longines, чиї ходові моделі якраз і стоять в діапазоні 100 тисяч рублів ...

Костянтин Циганков

сюжети: колонки , Просто про складне: економіка з Костянтином Циганкова , міські історії

Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

Тайванський виробник комп'ютерної техніки ASUSTeK Computer веде розробку комп'ютеризованих носяться годин, якими можна керувати за допомогою голосових команд і характерних рухів рук. Подібні "гаджети" вже не рідкість на світовому ринку, де будь-який "девайс" стає багатофункціональним пристроєм. Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла? Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника? І стоять вони того, щоб їх купувати? Особливо нової годинникової індустрії, вартості виробництва, праці і матеріалів і позиціонуванні годинникових брендів розбирався економічний оглядач телеканалу "Москва 24" Циганков Костянтин.

Якось пару років тому мені на очі потрапила стаття в одному з чоловічих журналів на тему топових аксесуарів для чоловіків. Серед них на першому місці були ручка Parker, запальничка Zippo і окуляри Ray Ban. На думку автора статті, саме ці речі визначають статус чоловіка в суспільстві і виступають певним еквівалентом сумочок у жінок. Можна багато сперечатися з автором на тему брендів, які він вибрав, і висувати свої варіанти «статусних» аксесуарів, але головне упущення, на мій погляд, в тому, що була упущена головна робити чоловічого вигляду в сучасному діловому суспільстві. Мова, зрозуміло, йде про годинник.

Зараз, коли я пишу ці рядки, навколо мене як мінімум шість об'єктів, за допомогою яких я можу дізнатися точний час: комп'ютер, на якому я друкую, смартфон в моїй кишені, що лежить поруч планшет, mp3-плеєр в сумці і стаціонарний міський телефон, який підкаже мені час з точністю до секунди при наборі чарівного номера «100». Про годинник на моїй лівій руці я подумав в останню чергу. І не тому, що вони відстають або йдуть неправильно, а тому що саме цю функцію вони майже втратили. Сьогодні годинник на 80% - елемент статусу, і тільки на 20 - інструмент.

Щоб зрозуміти, які саме годинник вам підходять, і розібратися в достатку брендів, давайте спочатку обговоримо, скільки коштує виробництво різних видів годин і як формується їх вартість.

Вартість годинника на полицях в магазинах формується за рахунок трьох простих параметрів:

  • бренд;
  • технологія виробництва;
  • фінансові затрати.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

бренд

Як то кажуть, "зустрічають по одягу", а в разі годин "вибирають по імені". Чим довше історія годинникового дому, чим вона багатша і більш насиченим, тим вище ціна. Хоча цей принцип, звичайно, стосується не тільки до вартового ринку, а практично до всіх товарів групи Luxury. Можна скільки завгодно говорити про те, що прикраса Tiffany не саме дороге серед виробів зі срібла, але статус і історію бренду в сприйнятті людини це не змінить.

Цікаво, що на ринку годинників безліч відомих марок, таких як Versace, D & G, Guess і ін. Ці варіанти відносяться до fashion-годинах, які виробники одягу, аксесуарів та інших предметів розкоші випускають для підтримки культу бренду. До престижним "вартовим" маркам цей годинник віднести не можна.

Технологія виробництва

Під технологією виробництва ми маємо на увазі сукупність усіх процесів, методів і матеріалів, які використовуються у виробництві годин. Найдорожчими в цьому плані є годинник, зібрані майстрами вручну, адже вони самі по собі є ексклюзивом. Такі годинники потрапляють на ринок дуже обмеженими партіями - до 10 000 штук, та й то рідко. Найчастіше це лімітовані серії по 100-1000 примірників. Кожна з моделей тестується і перевіряється всебічно і багаторазово.

У компаній, які володіють широким штатом співробітників, а також машинізоване виробництвом, є можливість випускати до декількох мільйонів моделей в рік і пропонувати прийнятні ціни. Люксові бренди найчастіше створюють власні (мануфактурні) механізми, впроваджують інноваційні ускладнення і використовують найкращі і дорогі матеріали (наприклад, сапфірове скло) для виготовлення окремих деталей. Деякі виробники віддають перевагу «начинці» годин, встановлюючи в них механізми власної розробки, або модернізують і декорують вже готові механізми, тим самим збільшуючи вартість годинника.

До речі, часто компанії йдуть на хитрий трюк, випускаючи дві моделі годин за одним шаблоном, тільки одну з них повністю роблять зі сталі або латуні, а другу прикрашають коштовними каменями. "Начинка" такого годинника незмінна, вартість простої моделі може становити 1000 доларів, а до ціни декорований приписується ще один нулик.

Фінансові затрати

Що стосується окремих фінансових витрат, то майже всі вони йдуть на просування і позиціонування бренду, а також на рекламу і маркетинг. Тут все залежить від історії бренду, цільової аудиторії і каналу поширення. Хтось любить використовувати Product Placement в кіно, інші стають офіційними хронометрами спортивних заходів, а треті ставлять на зовнішню рекламу і використання знаменитостей у своїх кампаніях.

Природно, для виробників питома вага кожного з цих параметрів відрізняється прямо пропорційно бізнес стратегії компанії і цілям, які вони перед собою ставлять. Наприклад, годинний бренд Panerai практично не витрачає гроші на просування і залучення широкого кола споживачів. Спочатку ця італійська компанія була головним постачальником годин для ВМС Італії часів Другої світової війни (особливо для підводників), тому якість виробництва (розташованого в Швейцарії) було на найвищому рівні. Культ марки був сформований ще давно, а в 80-х роках XX століття тільки зміцнився завдяки актору Сильвестру Сталлоне, який у всіх своїх фільмах з'являється з годинником виключно цього виробника.

Смішно, але факт: в двох частинах його фільму "Нестримні" на руках всіх акторів були виключно годинник Panerai, так що картини стали неофіційною рекламою бренду.

Посилання по темі

А всесвітньо відома компанія Rolex не соромиться вкладати мільйони доларів в рекламний бюджет - починаючи з зовнішньої реклами (згадайте хоча б величезну розтяжку на Манежній площі кілька років тому - але ж це було найдорожчим місцем для реклами в Москві), закінчуючи телевізійної, тому, незважаючи на свою дорожнечу (найдешевша модель коштує приблизно 3500 євро), їх годинник вважаються luxury-ширвжитком.

Можна згадати і Omega (належить Swatch Group), які зарекомендували себе як виробники перших годин, що побували на Місяці. Але сучасного покупця цим не здивуєш, тому з 1995 року годинник саме цієї марки ми можемо бачити на руках акторів, які грають в кіно роль Джеймса Бонда.

Бренд Frederique Constant, який не може похвалитися багатою історією (з'явився в 1988 році), робить ставку на механізми власної, унікальної розробки, а також на найвищий контроль якості: перед входом в майстерні встановлений спеціальний повітряний душ, через який зобов'язаний пройти кожен працівник, щоб прибрати з себе всю пил, яка не повинна потрапити в годинниковий механізм.

Електронні, кварцові і механічні

Три найпопулярніших виду наручних годинників сьогодні - електронні, кварцові і механічні. Електронні за рідкісним винятком (ті ж Casio) представляють собою досить дешевий продукт для масового споживання. Кварцові годинники (електронний годинник зі стрілками) - найпоширеніший сьогодні варіант годин для середнього класу, тому що їх виробництво відносно дешево, а компаній, що випускають цей вид годин як серед люксових марок, так і серед звичайних найбільше. Механічний годинник перестали проводитися і продаватися масово ще багато років тому, перейшовши в категорію luxury товарів.

Найдешевші годинник, а разом з цим найменш якісні сьогодні виробляються в Китаї. При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка.

При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка

Фото: ІТАР-ТАСС

Вартість такого годинника на ринку рідко перевищує 45-50 доларів, а їх реальна собівартість - всього 1-3 долара. Однак підкреслю, мова йде саме про китайських дешевих годинах, тому що часом і виробники зі світовим ім'ям не цураються випускати бюджетні або ексклюзивні моделі з простих матеріалів. Взяти хоча б японську фірму Casio, яка активно використовують високоякісний пластик і гуму для корпусів своїх G-Shock. Природно, що і електронна начинка цього годинника до пари корпусу, що відразу піднімає їх ціну як мінімум до 100-150 доларів.

Або згадаємо досить популярну в Росії марку годинників Swatch, яка поєднує в собі якісні, але недорогі матеріали і високу швейцарська якість збірки. До того ж, незважаючи на те що Swatch в основному виробляє годинник бюджетні, дуже часто в лінійці їх продукції з'являються ексклюзивні моделі, наприклад, влітку 2012 року була випущена лімітована серія (7777 примірників) годин, дизайн і зовнішній вигляд яких був розроблений разом з відомим виконавцем Moby. Коштували вони недорого - трохи дорожче 100 доларів, але були зметені з прилавків в перші дні продажів.

У наступній цінової категорії від 40 до 150 доларів йдуть годинник, чий корпус зроблений з дешевою і простий в обробці латуні. Кварцові моделі зустрічаються в них рідко, в основному це електроніка, і загальна собівартість такого годинника рідко перевищує 50 доларів. Як і у випадку з пластиком, їх виробництво в основному зосереджено в Азії і в країнах Східної Європи.

Найбільш популярний і затребуваний матеріал, з якого роблять годинник, - це сталь. Високоякісну нержавіючу сталь сьогодні використовують практично всі виробники швейцарських годинників. До речі, не секрет, що саме Швейцарія займає 98% ринку годин. Тому собівартість будь-якого годинника, зроблених на території Швейцарії, вище, ніж в будь-якій точці світу, завдяки кваліфікованим робочій силі і якісним матеріалам. І порахувати навіть середню вартість, а вже тим більше середню собівартість цих швейцарських годинників, майже неможливо. Навскидку і приблизно - прості механічні швейцарські годинники (не топ-брендів) стоять в роздробі від 2000 євро. Так що собівартість даного продукту не менше 1000 євро.

Найбільш рідкісними, отже, найбільш дорогими матеріалами для виробництва годин є титан, срібло, золото і платина. Цей годинник вже самі по собі твори мистецтва і статусний аксесуар.

Зрозуміло, що механічний годинник, особливо складні хронометри, є найдорожчими у виробництві годинами. І тут можна дуже довго писати про кількість і якість деталей, особливості будови механізму і т.д. Я скажу простіше: це дуже дорого як з точки зору трудовитрат, так і за матеріалами, використовуваним в зборі.

Окремо варто сказати про поширення, особливо в Росії, реплік дорогого годинника - починаючи з Patek Philippe і закінчуючи Blancpain. Це годинник, які виробляються найчастіше в Бельгії і, хоч як це парадоксально, з хороших якісних матеріалів, які, звичайно ж, в рази поступаються якістю оригіналу, але в десятки разів краще китайських підробок. Середня вартість якісної репліки в Москві сьогодні коливається від 25 до 50 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, а цей ринок виріс за останні роки в кілька разів і за приблизними оцінками становить сьогодні десятки мільйонів рублів. Але, незважаючи на всі запевнення про якість цього годинника, вони були і залишаються лише реплікою - копією і тінню оригіналу. Може бути, зовні їх майже неможливо відрізнити від справжніх «швейцарців», але кожен розуміє, скільки реально коштує його годинник і скільки стоїть людина, яка їх носить.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

В інтернеті можна знайти десятки сайтів, які розповідають про те, який годинник зараз носити модно, які відповідають вашій посаді і роботі, які бренди краще за інших, дорожче і більше підходять різним типам особистості. Чесно кажучи, все це абсолютно суб'єктивно. Особисто я є прихильником Omega, Panerai і Rolex, але не брендів, а тільки окремих моделей, що імпонують мені по дизайну і функціоналу.

Шанувальники Леонардо Ді Капріо віддають переваги марці Tag Hauer, чиїм обличчям є відомий актор. А варто було бренду Tissot залучити до рекламі годин легендарного нападника футбольного клубу «Ліверпуль» Майкла Оуена, як продажі цієї марки різко злетіла. Особливо на Батьківщині великих The Beatles.

До речі кажучи, за статистикою, саме Tissot і Longines (обидва бренду входять в Swatch Group) є найпопулярнішими марками серед російських менеджерів і білих комірців з доходом від 80 до 120 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. І, як показують опитування, люди, які купують свої перші години (а так само ті, хто не горить бажанням глибоко вивчати різноманітність часових брендів), керуються правилом, що «наші дні повинні коштувати стільки, скільки ви заробляєте в місяць». На мій погляд, правило дурне, проте в Росії воно дуже популярно, як і названі вище Tissot і Longines, чиї ходові моделі якраз і стоять в діапазоні 100 тисяч рублів ...

Костянтин Циганков

сюжети: колонки , Просто про складне: економіка з Костянтином Циганкова , міські історії

Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

Тайванський виробник комп'ютерної техніки ASUSTeK Computer веде розробку комп'ютеризованих носяться годин, якими можна керувати за допомогою голосових команд і характерних рухів рук. Подібні "гаджети" вже не рідкість на світовому ринку, де будь-який "девайс" стає багатофункціональним пристроєм. Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла? Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника? І стоять вони того, щоб їх купувати? Особливо нової годинникової індустрії, вартості виробництва, праці і матеріалів і позиціонуванні годинникових брендів розбирався економічний оглядач телеканалу "Москва 24" Циганков Костянтин.

Якось пару років тому мені на очі потрапила стаття в одному з чоловічих журналів на тему топових аксесуарів для чоловіків. Серед них на першому місці були ручка Parker, запальничка Zippo і окуляри Ray Ban. На думку автора статті, саме ці речі визначають статус чоловіка в суспільстві і виступають певним еквівалентом сумочок у жінок. Можна багато сперечатися з автором на тему брендів, які він вибрав, і висувати свої варіанти «статусних» аксесуарів, але головне упущення, на мій погляд, в тому, що була упущена головна робити чоловічого вигляду в сучасному діловому суспільстві. Мова, зрозуміло, йде про годинник.

Зараз, коли я пишу ці рядки, навколо мене як мінімум шість об'єктів, за допомогою яких я можу дізнатися точний час: комп'ютер, на якому я друкую, смартфон в моїй кишені, що лежить поруч планшет, mp3-плеєр в сумці і стаціонарний міський телефон, який підкаже мені час з точністю до секунди при наборі чарівного номера «100». Про годинник на моїй лівій руці я подумав в останню чергу. І не тому, що вони відстають або йдуть неправильно, а тому що саме цю функцію вони майже втратили. Сьогодні годинник на 80% - елемент статусу, і тільки на 20 - інструмент.

Щоб зрозуміти, які саме годинник вам підходять, і розібратися в достатку брендів, давайте спочатку обговоримо, скільки коштує виробництво різних видів годин і як формується їх вартість.

Вартість годинника на полицях в магазинах формується за рахунок трьох простих параметрів:

  • бренд;
  • технологія виробництва;
  • фінансові затрати.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

бренд

Як то кажуть, "зустрічають по одягу", а в разі годин "вибирають по імені". Чим довше історія годинникового дому, чим вона багатша і більш насиченим, тим вище ціна. Хоча цей принцип, звичайно, стосується не тільки до вартового ринку, а практично до всіх товарів групи Luxury. Можна скільки завгодно говорити про те, що прикраса Tiffany не саме дороге серед виробів зі срібла, але статус і історію бренду в сприйнятті людини це не змінить.

Цікаво, що на ринку годинників безліч відомих марок, таких як Versace, D & G, Guess і ін. Ці варіанти відносяться до fashion-годинах, які виробники одягу, аксесуарів та інших предметів розкоші випускають для підтримки культу бренду. До престижним "вартовим" маркам цей годинник віднести не можна.

Технологія виробництва

Під технологією виробництва ми маємо на увазі сукупність усіх процесів, методів і матеріалів, які використовуються у виробництві годин. Найдорожчими в цьому плані є годинник, зібрані майстрами вручну, адже вони самі по собі є ексклюзивом. Такі годинники потрапляють на ринок дуже обмеженими партіями - до 10 000 штук, та й то рідко. Найчастіше це лімітовані серії по 100-1000 примірників. Кожна з моделей тестується і перевіряється всебічно і багаторазово.

У компаній, які володіють широким штатом співробітників, а також машинізоване виробництвом, є можливість випускати до декількох мільйонів моделей в рік і пропонувати прийнятні ціни. Люксові бренди найчастіше створюють власні (мануфактурні) механізми, впроваджують інноваційні ускладнення і використовують найкращі і дорогі матеріали (наприклад, сапфірове скло) для виготовлення окремих деталей. Деякі виробники віддають перевагу «начинці» годин, встановлюючи в них механізми власної розробки, або модернізують і декорують вже готові механізми, тим самим збільшуючи вартість годинника.

До речі, часто компанії йдуть на хитрий трюк, випускаючи дві моделі годин за одним шаблоном, тільки одну з них повністю роблять зі сталі або латуні, а другу прикрашають коштовними каменями. "Начинка" такого годинника незмінна, вартість простої моделі може становити 1000 доларів, а до ціни декорований приписується ще один нулик.

Фінансові затрати

Що стосується окремих фінансових витрат, то майже всі вони йдуть на просування і позиціонування бренду, а також на рекламу і маркетинг. Тут все залежить від історії бренду, цільової аудиторії і каналу поширення. Хтось любить використовувати Product Placement в кіно, інші стають офіційними хронометрами спортивних заходів, а треті ставлять на зовнішню рекламу і використання знаменитостей у своїх кампаніях.

Природно, для виробників питома вага кожного з цих параметрів відрізняється прямо пропорційно бізнес стратегії компанії і цілям, які вони перед собою ставлять. Наприклад, годинний бренд Panerai практично не витрачає гроші на просування і залучення широкого кола споживачів. Спочатку ця італійська компанія була головним постачальником годин для ВМС Італії часів Другої світової війни (особливо для підводників), тому якість виробництва (розташованого в Швейцарії) було на найвищому рівні. Культ марки був сформований ще давно, а в 80-х роках XX століття тільки зміцнився завдяки актору Сильвестру Сталлоне, який у всіх своїх фільмах з'являється з годинником виключно цього виробника.

Смішно, але факт: в двох частинах його фільму "Нестримні" на руках всіх акторів були виключно годинник Panerai, так що картини стали неофіційною рекламою бренду.

Посилання по темі

А всесвітньо відома компанія Rolex не соромиться вкладати мільйони доларів в рекламний бюджет - починаючи з зовнішньої реклами (згадайте хоча б величезну розтяжку на Манежній площі кілька років тому - але ж це було найдорожчим місцем для реклами в Москві), закінчуючи телевізійної, тому, незважаючи на свою дорожнечу (найдешевша модель коштує приблизно 3500 євро), їх годинник вважаються luxury-ширвжитком.

Можна згадати і Omega (належить Swatch Group), які зарекомендували себе як виробники перших годин, що побували на Місяці. Але сучасного покупця цим не здивуєш, тому з 1995 року годинник саме цієї марки ми можемо бачити на руках акторів, які грають в кіно роль Джеймса Бонда.

Бренд Frederique Constant, який не може похвалитися багатою історією (з'явився в 1988 році), робить ставку на механізми власної, унікальної розробки, а також на найвищий контроль якості: перед входом в майстерні встановлений спеціальний повітряний душ, через який зобов'язаний пройти кожен працівник, щоб прибрати з себе всю пил, яка не повинна потрапити в годинниковий механізм.

Електронні, кварцові і механічні

Три найпопулярніших виду наручних годинників сьогодні - електронні, кварцові і механічні. Електронні за рідкісним винятком (ті ж Casio) представляють собою досить дешевий продукт для масового споживання. Кварцові годинники (електронний годинник зі стрілками) - найпоширеніший сьогодні варіант годин для середнього класу, тому що їх виробництво відносно дешево, а компаній, що випускають цей вид годин як серед люксових марок, так і серед звичайних найбільше. Механічний годинник перестали проводитися і продаватися масово ще багато років тому, перейшовши в категорію luxury товарів.

Найдешевші годинник, а разом з цим найменш якісні сьогодні виробляються в Китаї. При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка.

При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка

Фото: ІТАР-ТАСС

Вартість такого годинника на ринку рідко перевищує 45-50 доларів, а їх реальна собівартість - всього 1-3 долара. Однак підкреслю, мова йде саме про китайських дешевих годинах, тому що часом і виробники зі світовим ім'ям не цураються випускати бюджетні або ексклюзивні моделі з простих матеріалів. Взяти хоча б японську фірму Casio, яка активно використовують високоякісний пластик і гуму для корпусів своїх G-Shock. Природно, що і електронна начинка цього годинника до пари корпусу, що відразу піднімає їх ціну як мінімум до 100-150 доларів.

Або згадаємо досить популярну в Росії марку годинників Swatch, яка поєднує в собі якісні, але недорогі матеріали і високу швейцарська якість збірки. До того ж, незважаючи на те що Swatch в основному виробляє годинник бюджетні, дуже часто в лінійці їх продукції з'являються ексклюзивні моделі, наприклад, влітку 2012 року була випущена лімітована серія (7777 примірників) годин, дизайн і зовнішній вигляд яких був розроблений разом з відомим виконавцем Moby. Коштували вони недорого - трохи дорожче 100 доларів, але були зметені з прилавків в перші дні продажів.

У наступній цінової категорії від 40 до 150 доларів йдуть годинник, чий корпус зроблений з дешевою і простий в обробці латуні. Кварцові моделі зустрічаються в них рідко, в основному це електроніка, і загальна собівартість такого годинника рідко перевищує 50 доларів. Як і у випадку з пластиком, їх виробництво в основному зосереджено в Азії і в країнах Східної Європи.

Найбільш популярний і затребуваний матеріал, з якого роблять годинник, - це сталь. Високоякісну нержавіючу сталь сьогодні використовують практично всі виробники швейцарських годинників. До речі, не секрет, що саме Швейцарія займає 98% ринку годин. Тому собівартість будь-якого годинника, зроблених на території Швейцарії, вище, ніж в будь-якій точці світу, завдяки кваліфікованим робочій силі і якісним матеріалам. І порахувати навіть середню вартість, а вже тим більше середню собівартість цих швейцарських годинників, майже неможливо. Навскидку і приблизно - прості механічні швейцарські годинники (не топ-брендів) стоять в роздробі від 2000 євро. Так що собівартість даного продукту не менше 1000 євро.

Найбільш рідкісними, отже, найбільш дорогими матеріалами для виробництва годин є титан, срібло, золото і платина. Цей годинник вже самі по собі твори мистецтва і статусний аксесуар.

Зрозуміло, що механічний годинник, особливо складні хронометри, є найдорожчими у виробництві годинами. І тут можна дуже довго писати про кількість і якість деталей, особливості будови механізму і т.д. Я скажу простіше: це дуже дорого як з точки зору трудовитрат, так і за матеріалами, використовуваним в зборі.

Окремо варто сказати про поширення, особливо в Росії, реплік дорогого годинника - починаючи з Patek Philippe і закінчуючи Blancpain. Це годинник, які виробляються найчастіше в Бельгії і, хоч як це парадоксально, з хороших якісних матеріалів, які, звичайно ж, в рази поступаються якістю оригіналу, але в десятки разів краще китайських підробок. Середня вартість якісної репліки в Москві сьогодні коливається від 25 до 50 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, а цей ринок виріс за останні роки в кілька разів і за приблизними оцінками становить сьогодні десятки мільйонів рублів. Але, незважаючи на всі запевнення про якість цього годинника, вони були і залишаються лише реплікою - копією і тінню оригіналу. Може бути, зовні їх майже неможливо відрізнити від справжніх «швейцарців», але кожен розуміє, скільки реально коштує його годинник і скільки стоїть людина, яка їх носить.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

В інтернеті можна знайти десятки сайтів, які розповідають про те, який годинник зараз носити модно, які відповідають вашій посаді і роботі, які бренди краще за інших, дорожче і більше підходять різним типам особистості. Чесно кажучи, все це абсолютно суб'єктивно. Особисто я є прихильником Omega, Panerai і Rolex, але не брендів, а тільки окремих моделей, що імпонують мені по дизайну і функціоналу.

Шанувальники Леонардо Ді Капріо віддають переваги марці Tag Hauer, чиїм обличчям є відомий актор. А варто було бренду Tissot залучити до рекламі годин легендарного нападника футбольного клубу «Ліверпуль» Майкла Оуена, як продажі цієї марки різко злетіла. Особливо на Батьківщині великих The Beatles.

До речі кажучи, за статистикою, саме Tissot і Longines (обидва бренду входять в Swatch Group) є найпопулярнішими марками серед російських менеджерів і білих комірців з доходом від 80 до 120 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. І, як показують опитування, люди, які купують свої перші години (а так само ті, хто не горить бажанням глибоко вивчати різноманітність часових брендів), керуються правилом, що «наші дні повинні коштувати стільки, скільки ви заробляєте в місяць». На мій погляд, правило дурне, проте в Росії воно дуже популярно, як і названі вище Tissot і Longines, чиї ходові моделі якраз і стоять в діапазоні 100 тисяч рублів ...

Костянтин Циганков

сюжети: колонки , Просто про складне: економіка з Костянтином Циганкова , міські історії

Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

Тайванський виробник комп'ютерної техніки ASUSTeK Computer веде розробку комп'ютеризованих носяться годин, якими можна керувати за допомогою голосових команд і характерних рухів рук. Подібні "гаджети" вже не рідкість на світовому ринку, де будь-який "девайс" стає багатофункціональним пристроєм. Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла? Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника? І стоять вони того, щоб їх купувати? Особливо нової годинникової індустрії, вартості виробництва, праці і матеріалів і позиціонуванні годинникових брендів розбирався економічний оглядач телеканалу "Москва 24" Циганков Костянтин.

Якось пару років тому мені на очі потрапила стаття в одному з чоловічих журналів на тему топових аксесуарів для чоловіків. Серед них на першому місці були ручка Parker, запальничка Zippo і окуляри Ray Ban. На думку автора статті, саме ці речі визначають статус чоловіка в суспільстві і виступають певним еквівалентом сумочок у жінок. Можна багато сперечатися з автором на тему брендів, які він вибрав, і висувати свої варіанти «статусних» аксесуарів, але головне упущення, на мій погляд, в тому, що була упущена головна робити чоловічого вигляду в сучасному діловому суспільстві. Мова, зрозуміло, йде про годинник.

Зараз, коли я пишу ці рядки, навколо мене як мінімум шість об'єктів, за допомогою яких я можу дізнатися точний час: комп'ютер, на якому я друкую, смартфон в моїй кишені, що лежить поруч планшет, mp3-плеєр в сумці і стаціонарний міський телефон, який підкаже мені час з точністю до секунди при наборі чарівного номера «100». Про годинник на моїй лівій руці я подумав в останню чергу. І не тому, що вони відстають або йдуть неправильно, а тому що саме цю функцію вони майже втратили. Сьогодні годинник на 80% - елемент статусу, і тільки на 20 - інструмент.

Щоб зрозуміти, які саме годинник вам підходять, і розібратися в достатку брендів, давайте спочатку обговоримо, скільки коштує виробництво різних видів годин і як формується їх вартість.

Вартість годинника на полицях в магазинах формується за рахунок трьох простих параметрів:

  • бренд;
  • технологія виробництва;
  • фінансові затрати.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

бренд

Як то кажуть, "зустрічають по одягу", а в разі годин "вибирають по імені". Чим довше історія годинникового дому, чим вона багатша і більш насиченим, тим вище ціна. Хоча цей принцип, звичайно, стосується не тільки до вартового ринку, а практично до всіх товарів групи Luxury. Можна скільки завгодно говорити про те, що прикраса Tiffany не саме дороге серед виробів зі срібла, але статус і історію бренду в сприйнятті людини це не змінить.

Цікаво, що на ринку годинників безліч відомих марок, таких як Versace, D & G, Guess і ін. Ці варіанти відносяться до fashion-годинах, які виробники одягу, аксесуарів та інших предметів розкоші випускають для підтримки культу бренду. До престижним "вартовим" маркам цей годинник віднести не можна.

Технологія виробництва

Під технологією виробництва ми маємо на увазі сукупність усіх процесів, методів і матеріалів, які використовуються у виробництві годин. Найдорожчими в цьому плані є годинник, зібрані майстрами вручну, адже вони самі по собі є ексклюзивом. Такі годинники потрапляють на ринок дуже обмеженими партіями - до 10 000 штук, та й то рідко. Найчастіше це лімітовані серії по 100-1000 примірників. Кожна з моделей тестується і перевіряється всебічно і багаторазово.

У компаній, які володіють широким штатом співробітників, а також машинізоване виробництвом, є можливість випускати до декількох мільйонів моделей в рік і пропонувати прийнятні ціни. Люксові бренди найчастіше створюють власні (мануфактурні) механізми, впроваджують інноваційні ускладнення і використовують найкращі і дорогі матеріали (наприклад, сапфірове скло) для виготовлення окремих деталей. Деякі виробники віддають перевагу «начинці» годин, встановлюючи в них механізми власної розробки, або модернізують і декорують вже готові механізми, тим самим збільшуючи вартість годинника.

До речі, часто компанії йдуть на хитрий трюк, випускаючи дві моделі годин за одним шаблоном, тільки одну з них повністю роблять зі сталі або латуні, а другу прикрашають коштовними каменями. "Начинка" такого годинника незмінна, вартість простої моделі може становити 1000 доларів, а до ціни декорований приписується ще один нулик.

Фінансові затрати

Що стосується окремих фінансових витрат, то майже всі вони йдуть на просування і позиціонування бренду, а також на рекламу і маркетинг. Тут все залежить від історії бренду, цільової аудиторії і каналу поширення. Хтось любить використовувати Product Placement в кіно, інші стають офіційними хронометрами спортивних заходів, а треті ставлять на зовнішню рекламу і використання знаменитостей у своїх кампаніях.

Природно, для виробників питома вага кожного з цих параметрів відрізняється прямо пропорційно бізнес стратегії компанії і цілям, які вони перед собою ставлять. Наприклад, годинний бренд Panerai практично не витрачає гроші на просування і залучення широкого кола споживачів. Спочатку ця італійська компанія була головним постачальником годин для ВМС Італії часів Другої світової війни (особливо для підводників), тому якість виробництва (розташованого в Швейцарії) було на найвищому рівні. Культ марки був сформований ще давно, а в 80-х роках XX століття тільки зміцнився завдяки актору Сильвестру Сталлоне, який у всіх своїх фільмах з'являється з годинником виключно цього виробника.

Смішно, але факт: в двох частинах його фільму "Нестримні" на руках всіх акторів були виключно годинник Panerai, так що картини стали неофіційною рекламою бренду.

Посилання по темі

А всесвітньо відома компанія Rolex не соромиться вкладати мільйони доларів в рекламний бюджет - починаючи з зовнішньої реклами (згадайте хоча б величезну розтяжку на Манежній площі кілька років тому - але ж це було найдорожчим місцем для реклами в Москві), закінчуючи телевізійної, тому, незважаючи на свою дорожнечу (найдешевша модель коштує приблизно 3500 євро), їх годинник вважаються luxury-ширвжитком.

Можна згадати і Omega (належить Swatch Group), які зарекомендували себе як виробники перших годин, що побували на Місяці. Але сучасного покупця цим не здивуєш, тому з 1995 року годинник саме цієї марки ми можемо бачити на руках акторів, які грають в кіно роль Джеймса Бонда.

Бренд Frederique Constant, який не може похвалитися багатою історією (з'явився в 1988 році), робить ставку на механізми власної, унікальної розробки, а також на найвищий контроль якості: перед входом в майстерні встановлений спеціальний повітряний душ, через який зобов'язаний пройти кожен працівник, щоб прибрати з себе всю пил, яка не повинна потрапити в годинниковий механізм.

Електронні, кварцові і механічні

Три найпопулярніших виду наручних годинників сьогодні - електронні, кварцові і механічні. Електронні за рідкісним винятком (ті ж Casio) представляють собою досить дешевий продукт для масового споживання. Кварцові годинники (електронний годинник зі стрілками) - найпоширеніший сьогодні варіант годин для середнього класу, тому що їх виробництво відносно дешево, а компаній, що випускають цей вид годин як серед люксових марок, так і серед звичайних найбільше. Механічний годинник перестали проводитися і продаватися масово ще багато років тому, перейшовши в категорію luxury товарів.

Найдешевші годинник, а разом з цим найменш якісні сьогодні виробляються в Китаї. При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка.

При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка

Фото: ІТАР-ТАСС

Вартість такого годинника на ринку рідко перевищує 45-50 доларів, а їх реальна собівартість - всього 1-3 долара. Однак підкреслю, мова йде саме про китайських дешевих годинах, тому що часом і виробники зі світовим ім'ям не цураються випускати бюджетні або ексклюзивні моделі з простих матеріалів. Взяти хоча б японську фірму Casio, яка активно використовують високоякісний пластик і гуму для корпусів своїх G-Shock. Природно, що і електронна начинка цього годинника до пари корпусу, що відразу піднімає їх ціну як мінімум до 100-150 доларів.

Або згадаємо досить популярну в Росії марку годинників Swatch, яка поєднує в собі якісні, але недорогі матеріали і високу швейцарська якість збірки. До того ж, незважаючи на те що Swatch в основному виробляє годинник бюджетні, дуже часто в лінійці їх продукції з'являються ексклюзивні моделі, наприклад, влітку 2012 року була випущена лімітована серія (7777 примірників) годин, дизайн і зовнішній вигляд яких був розроблений разом з відомим виконавцем Moby. Коштували вони недорого - трохи дорожче 100 доларів, але були зметені з прилавків в перші дні продажів.

У наступній цінової категорії від 40 до 150 доларів йдуть годинник, чий корпус зроблений з дешевою і простий в обробці латуні. Кварцові моделі зустрічаються в них рідко, в основному це електроніка, і загальна собівартість такого годинника рідко перевищує 50 доларів. Як і у випадку з пластиком, їх виробництво в основному зосереджено в Азії і в країнах Східної Європи.

Найбільш популярний і затребуваний матеріал, з якого роблять годинник, - це сталь. Високоякісну нержавіючу сталь сьогодні використовують практично всі виробники швейцарських годинників. До речі, не секрет, що саме Швейцарія займає 98% ринку годин. Тому собівартість будь-якого годинника, зроблених на території Швейцарії, вище, ніж в будь-якій точці світу, завдяки кваліфікованим робочій силі і якісним матеріалам. І порахувати навіть середню вартість, а вже тим більше середню собівартість цих швейцарських годинників, майже неможливо. Навскидку і приблизно - прості механічні швейцарські годинники (не топ-брендів) стоять в роздробі від 2000 євро. Так що собівартість даного продукту не менше 1000 євро.

Найбільш рідкісними, отже, найбільш дорогими матеріалами для виробництва годин є титан, срібло, золото і платина. Цей годинник вже самі по собі твори мистецтва і статусний аксесуар.

Зрозуміло, що механічний годинник, особливо складні хронометри, є найдорожчими у виробництві годинами. І тут можна дуже довго писати про кількість і якість деталей, особливості будови механізму і т.д. Я скажу простіше: це дуже дорого як з точки зору трудовитрат, так і за матеріалами, використовуваним в зборі.

Окремо варто сказати про поширення, особливо в Росії, реплік дорогого годинника - починаючи з Patek Philippe і закінчуючи Blancpain. Це годинник, які виробляються найчастіше в Бельгії і, хоч як це парадоксально, з хороших якісних матеріалів, які, звичайно ж, в рази поступаються якістю оригіналу, але в десятки разів краще китайських підробок. Середня вартість якісної репліки в Москві сьогодні коливається від 25 до 50 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, а цей ринок виріс за останні роки в кілька разів і за приблизними оцінками становить сьогодні десятки мільйонів рублів. Але, незважаючи на всі запевнення про якість цього годинника, вони були і залишаються лише реплікою - копією і тінню оригіналу. Може бути, зовні їх майже неможливо відрізнити від справжніх «швейцарців», але кожен розуміє, скільки реально коштує його годинник і скільки стоїть людина, яка їх носить.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

В інтернеті можна знайти десятки сайтів, які розповідають про те, який годинник зараз носити модно, які відповідають вашій посаді і роботі, які бренди краще за інших, дорожче і більше підходять різним типам особистості. Чесно кажучи, все це абсолютно суб'єктивно. Особисто я є прихильником Omega, Panerai і Rolex, але не брендів, а тільки окремих моделей, що імпонують мені по дизайну і функціоналу.

Шанувальники Леонардо Ді Капріо віддають переваги марці Tag Hauer, чиїм обличчям є відомий актор. А варто було бренду Tissot залучити до рекламі годин легендарного нападника футбольного клубу «Ліверпуль» Майкла Оуена, як продажі цієї марки різко злетіла. Особливо на Батьківщині великих The Beatles.

До речі кажучи, за статистикою, саме Tissot і Longines (обидва бренду входять в Swatch Group) є найпопулярнішими марками серед російських менеджерів і білих комірців з доходом від 80 до 120 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. І, як показують опитування, люди, які купують свої перші години (а так само ті, хто не горить бажанням глибоко вивчати різноманітність часових брендів), керуються правилом, що «наші дні повинні коштувати стільки, скільки ви заробляєте в місяць». На мій погляд, правило дурне, проте в Росії воно дуже популярно, як і названі вище Tissot і Longines, чиї ходові моделі якраз і стоять в діапазоні 100 тисяч рублів ...

Костянтин Циганков

сюжети: колонки , Просто про складне: економіка з Костянтином Циганкова , міські історії

Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

Тайванський виробник комп'ютерної техніки ASUSTeK Computer веде розробку комп'ютеризованих носяться годин, якими можна керувати за допомогою голосових команд і характерних рухів рук. Подібні "гаджети" вже не рідкість на світовому ринку, де будь-який "девайс" стає багатофункціональним пристроєм. Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла? Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника? І стоять вони того, щоб їх купувати? Особливо нової годинникової індустрії, вартості виробництва, праці і матеріалів і позиціонуванні годинникових брендів розбирався економічний оглядач телеканалу "Москва 24" Циганков Костянтин.

Якось пару років тому мені на очі потрапила стаття в одному з чоловічих журналів на тему топових аксесуарів для чоловіків. Серед них на першому місці були ручка Parker, запальничка Zippo і окуляри Ray Ban. На думку автора статті, саме ці речі визначають статус чоловіка в суспільстві і виступають певним еквівалентом сумочок у жінок. Можна багато сперечатися з автором на тему брендів, які він вибрав, і висувати свої варіанти «статусних» аксесуарів, але головне упущення, на мій погляд, в тому, що була упущена головна робити чоловічого вигляду в сучасному діловому суспільстві. Мова, зрозуміло, йде про годинник.

Зараз, коли я пишу ці рядки, навколо мене як мінімум шість об'єктів, за допомогою яких я можу дізнатися точний час: комп'ютер, на якому я друкую, смартфон в моїй кишені, що лежить поруч планшет, mp3-плеєр в сумці і стаціонарний міський телефон, який підкаже мені час з точністю до секунди при наборі чарівного номера «100». Про годинник на моїй лівій руці я подумав в останню чергу. І не тому, що вони відстають або йдуть неправильно, а тому що саме цю функцію вони майже втратили. Сьогодні годинник на 80% - елемент статусу, і тільки на 20 - інструмент.

Щоб зрозуміти, які саме годинник вам підходять, і розібратися в достатку брендів, давайте спочатку обговоримо, скільки коштує виробництво різних видів годин і як формується їх вартість.

Вартість годинника на полицях в магазинах формується за рахунок трьох простих параметрів:

  • бренд;
  • технологія виробництва;
  • фінансові затрати.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

бренд

Як то кажуть, "зустрічають по одягу", а в разі годин "вибирають по імені". Чим довше історія годинникового дому, чим вона багатша і більш насиченим, тим вище ціна. Хоча цей принцип, звичайно, стосується не тільки до вартового ринку, а практично до всіх товарів групи Luxury. Можна скільки завгодно говорити про те, що прикраса Tiffany не саме дороге серед виробів зі срібла, але статус і історію бренду в сприйнятті людини це не змінить.

Цікаво, що на ринку годинників безліч відомих марок, таких як Versace, D & G, Guess і ін. Ці варіанти відносяться до fashion-годинах, які виробники одягу, аксесуарів та інших предметів розкоші випускають для підтримки культу бренду. До престижним "вартовим" маркам цей годинник віднести не можна.

Технологія виробництва

Під технологією виробництва ми маємо на увазі сукупність усіх процесів, методів і матеріалів, які використовуються у виробництві годин. Найдорожчими в цьому плані є годинник, зібрані майстрами вручну, адже вони самі по собі є ексклюзивом. Такі годинники потрапляють на ринок дуже обмеженими партіями - до 10 000 штук, та й то рідко. Найчастіше це лімітовані серії по 100-1000 примірників. Кожна з моделей тестується і перевіряється всебічно і багаторазово.

У компаній, які володіють широким штатом співробітників, а також машинізоване виробництвом, є можливість випускати до декількох мільйонів моделей в рік і пропонувати прийнятні ціни. Люксові бренди найчастіше створюють власні (мануфактурні) механізми, впроваджують інноваційні ускладнення і використовують найкращі і дорогі матеріали (наприклад, сапфірове скло) для виготовлення окремих деталей. Деякі виробники віддають перевагу «начинці» годин, встановлюючи в них механізми власної розробки, або модернізують і декорують вже готові механізми, тим самим збільшуючи вартість годинника.

До речі, часто компанії йдуть на хитрий трюк, випускаючи дві моделі годин за одним шаблоном, тільки одну з них повністю роблять зі сталі або латуні, а другу прикрашають коштовними каменями. "Начинка" такого годинника незмінна, вартість простої моделі може становити 1000 доларів, а до ціни декорований приписується ще один нулик.

Фінансові затрати

Що стосується окремих фінансових витрат, то майже всі вони йдуть на просування і позиціонування бренду, а також на рекламу і маркетинг. Тут все залежить від історії бренду, цільової аудиторії і каналу поширення. Хтось любить використовувати Product Placement в кіно, інші стають офіційними хронометрами спортивних заходів, а треті ставлять на зовнішню рекламу і використання знаменитостей у своїх кампаніях.

Природно, для виробників питома вага кожного з цих параметрів відрізняється прямо пропорційно бізнес стратегії компанії і цілям, які вони перед собою ставлять. Наприклад, годинний бренд Panerai практично не витрачає гроші на просування і залучення широкого кола споживачів. Спочатку ця італійська компанія була головним постачальником годин для ВМС Італії часів Другої світової війни (особливо для підводників), тому якість виробництва (розташованого в Швейцарії) було на найвищому рівні. Культ марки був сформований ще давно, а в 80-х роках XX століття тільки зміцнився завдяки актору Сильвестру Сталлоне, який у всіх своїх фільмах з'являється з годинником виключно цього виробника.

Смішно, але факт: в двох частинах його фільму "Нестримні" на руках всіх акторів були виключно годинник Panerai, так що картини стали неофіційною рекламою бренду.

Посилання по темі

А всесвітньо відома компанія Rolex не соромиться вкладати мільйони доларів в рекламний бюджет - починаючи з зовнішньої реклами (згадайте хоча б величезну розтяжку на Манежній площі кілька років тому - але ж це було найдорожчим місцем для реклами в Москві), закінчуючи телевізійної, тому, незважаючи на свою дорожнечу (найдешевша модель коштує приблизно 3500 євро), їх годинник вважаються luxury-ширвжитком.

Можна згадати і Omega (належить Swatch Group), які зарекомендували себе як виробники перших годин, що побували на Місяці. Але сучасного покупця цим не здивуєш, тому з 1995 року годинник саме цієї марки ми можемо бачити на руках акторів, які грають в кіно роль Джеймса Бонда.

Бренд Frederique Constant, який не може похвалитися багатою історією (з'явився в 1988 році), робить ставку на механізми власної, унікальної розробки, а також на найвищий контроль якості: перед входом в майстерні встановлений спеціальний повітряний душ, через який зобов'язаний пройти кожен працівник, щоб прибрати з себе всю пил, яка не повинна потрапити в годинниковий механізм.

Електронні, кварцові і механічні

Три найпопулярніших виду наручних годинників сьогодні - електронні, кварцові і механічні. Електронні за рідкісним винятком (ті ж Casio) представляють собою досить дешевий продукт для масового споживання. Кварцові годинники (електронний годинник зі стрілками) - найпоширеніший сьогодні варіант годин для середнього класу, тому що їх виробництво відносно дешево, а компаній, що випускають цей вид годин як серед люксових марок, так і серед звичайних найбільше. Механічний годинник перестали проводитися і продаватися масово ще багато років тому, перейшовши в категорію luxury товарів.

Найдешевші годинник, а разом з цим найменш якісні сьогодні виробляються в Китаї. При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка.

При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка

Фото: ІТАР-ТАСС

Вартість такого годинника на ринку рідко перевищує 45-50 доларів, а їх реальна собівартість - всього 1-3 долара. Однак підкреслю, мова йде саме про китайських дешевих годинах, тому що часом і виробники зі світовим ім'ям не цураються випускати бюджетні або ексклюзивні моделі з простих матеріалів. Взяти хоча б японську фірму Casio, яка активно використовують високоякісний пластик і гуму для корпусів своїх G-Shock. Природно, що і електронна начинка цього годинника до пари корпусу, що відразу піднімає їх ціну як мінімум до 100-150 доларів.

Або згадаємо досить популярну в Росії марку годинників Swatch, яка поєднує в собі якісні, але недорогі матеріали і високу швейцарська якість збірки. До того ж, незважаючи на те що Swatch в основному виробляє годинник бюджетні, дуже часто в лінійці їх продукції з'являються ексклюзивні моделі, наприклад, влітку 2012 року була випущена лімітована серія (7777 примірників) годин, дизайн і зовнішній вигляд яких був розроблений разом з відомим виконавцем Moby. Коштували вони недорого - трохи дорожче 100 доларів, але були зметені з прилавків в перші дні продажів.

У наступній цінової категорії від 40 до 150 доларів йдуть годинник, чий корпус зроблений з дешевою і простий в обробці латуні. Кварцові моделі зустрічаються в них рідко, в основному це електроніка, і загальна собівартість такого годинника рідко перевищує 50 доларів. Як і у випадку з пластиком, їх виробництво в основному зосереджено в Азії і в країнах Східної Європи.

Найбільш популярний і затребуваний матеріал, з якого роблять годинник, - це сталь. Високоякісну нержавіючу сталь сьогодні використовують практично всі виробники швейцарських годинників. До речі, не секрет, що саме Швейцарія займає 98% ринку годин. Тому собівартість будь-якого годинника, зроблених на території Швейцарії, вище, ніж в будь-якій точці світу, завдяки кваліфікованим робочій силі і якісним матеріалам. І порахувати навіть середню вартість, а вже тим більше середню собівартість цих швейцарських годинників, майже неможливо. Навскидку і приблизно - прості механічні швейцарські годинники (не топ-брендів) стоять в роздробі від 2000 євро. Так що собівартість даного продукту не менше 1000 євро.

Найбільш рідкісними, отже, найбільш дорогими матеріалами для виробництва годин є титан, срібло, золото і платина. Цей годинник вже самі по собі твори мистецтва і статусний аксесуар.

Зрозуміло, що механічний годинник, особливо складні хронометри, є найдорожчими у виробництві годинами. І тут можна дуже довго писати про кількість і якість деталей, особливості будови механізму і т.д. Я скажу простіше: це дуже дорого як з точки зору трудовитрат, так і за матеріалами, використовуваним в зборі.

Окремо варто сказати про поширення, особливо в Росії, реплік дорогого годинника - починаючи з Patek Philippe і закінчуючи Blancpain. Це годинник, які виробляються найчастіше в Бельгії і, хоч як це парадоксально, з хороших якісних матеріалів, які, звичайно ж, в рази поступаються якістю оригіналу, але в десятки разів краще китайських підробок. Середня вартість якісної репліки в Москві сьогодні коливається від 25 до 50 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, а цей ринок виріс за останні роки в кілька разів і за приблизними оцінками становить сьогодні десятки мільйонів рублів. Але, незважаючи на всі запевнення про якість цього годинника, вони були і залишаються лише реплікою - копією і тінню оригіналу. Може бути, зовні їх майже неможливо відрізнити від справжніх «швейцарців», але кожен розуміє, скільки реально коштує його годинник і скільки стоїть людина, яка їх носить.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

В інтернеті можна знайти десятки сайтів, які розповідають про те, який годинник зараз носити модно, які відповідають вашій посаді і роботі, які бренди краще за інших, дорожче і більше підходять різним типам особистості. Чесно кажучи, все це абсолютно суб'єктивно. Особисто я є прихильником Omega, Panerai і Rolex, але не брендів, а тільки окремих моделей, що імпонують мені по дизайну і функціоналу.

Шанувальники Леонардо Ді Капріо віддають переваги марці Tag Hauer, чиїм обличчям є відомий актор. А варто було бренду Tissot залучити до рекламі годин легендарного нападника футбольного клубу «Ліверпуль» Майкла Оуена, як продажі цієї марки різко злетіла. Особливо на Батьківщині великих The Beatles.

До речі кажучи, за статистикою, саме Tissot і Longines (обидва бренду входять в Swatch Group) є найпопулярнішими марками серед російських менеджерів і білих комірців з доходом від 80 до 120 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. І, як показують опитування, люди, які купують свої перші години (а так само ті, хто не горить бажанням глибоко вивчати різноманітність часових брендів), керуються правилом, що «наші дні повинні коштувати стільки, скільки ви заробляєте в місяць». На мій погляд, правило дурне, проте в Росії воно дуже популярно, як і названі вище Tissot і Longines, чиї ходові моделі якраз і стоять в діапазоні 100 тисяч рублів ...

Костянтин Циганков

сюжети: колонки , Просто про складне: економіка з Костянтином Циганкова , міські історії

Магія імені і кинореклама: за що платять покупці наручних годинників

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

Тайванський виробник комп'ютерної техніки ASUSTeK Computer веде розробку комп'ютеризованих носяться годин, якими можна керувати за допомогою голосових команд і характерних рухів рук. Подібні "гаджети" вже не рідкість на світовому ринку, де будь-який "девайс" стає багатофункціональним пристроєм. Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла? Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника? І стоять вони того, щоб їх купувати? Особливо нової годинникової індустрії, вартості виробництва, праці і матеріалів і позиціонуванні годинникових брендів розбирався економічний оглядач телеканалу "Москва 24" Циганков Костянтин.

Якось пару років тому мені на очі потрапила стаття в одному з чоловічих журналів на тему топових аксесуарів для чоловіків. Серед них на першому місці були ручка Parker, запальничка Zippo і окуляри Ray Ban. На думку автора статті, саме ці речі визначають статус чоловіка в суспільстві і виступають певним еквівалентом сумочок у жінок. Можна багато сперечатися з автором на тему брендів, які він вибрав, і висувати свої варіанти «статусних» аксесуарів, але головне упущення, на мій погляд, в тому, що була упущена головна робити чоловічого вигляду в сучасному діловому суспільстві. Мова, зрозуміло, йде про годинник.

Зараз, коли я пишу ці рядки, навколо мене як мінімум шість об'єктів, за допомогою яких я можу дізнатися точний час: комп'ютер, на якому я друкую, смартфон в моїй кишені, що лежить поруч планшет, mp3-плеєр в сумці і стаціонарний міський телефон, який підкаже мені час з точністю до секунди при наборі чарівного номера «100». Про годинник на моїй лівій руці я подумав в останню чергу. І не тому, що вони відстають або йдуть неправильно, а тому що саме цю функцію вони майже втратили. Сьогодні годинник на 80% - елемент статусу, і тільки на 20 - інструмент.

Щоб зрозуміти, які саме годинник вам підходять, і розібратися в достатку брендів, давайте спочатку обговоримо, скільки коштує виробництво різних видів годин і як формується їх вартість.

Вартість годинника на полицях в магазинах формується за рахунок трьох простих параметрів:

  • бренд;
  • технологія виробництва;
  • фінансові затрати.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

бренд

Як то кажуть, "зустрічають по одягу", а в разі годин "вибирають по імені". Чим довше історія годинникового дому, чим вона багатша і більш насиченим, тим вище ціна. Хоча цей принцип, звичайно, стосується не тільки до вартового ринку, а практично до всіх товарів групи Luxury. Можна скільки завгодно говорити про те, що прикраса Tiffany не саме дороге серед виробів зі срібла, але статус і історію бренду в сприйнятті людини це не змінить.

Цікаво, що на ринку годинників безліч відомих марок, таких як Versace, D & G, Guess і ін. Ці варіанти відносяться до fashion-годинах, які виробники одягу, аксесуарів та інших предметів розкоші випускають для підтримки культу бренду. До престижним "вартовим" маркам цей годинник віднести не можна.

Технологія виробництва

Під технологією виробництва ми маємо на увазі сукупність усіх процесів, методів і матеріалів, які використовуються у виробництві годин. Найдорожчими в цьому плані є годинник, зібрані майстрами вручну, адже вони самі по собі є ексклюзивом. Такі годинники потрапляють на ринок дуже обмеженими партіями - до 10 000 штук, та й то рідко. Найчастіше це лімітовані серії по 100-1000 примірників. Кожна з моделей тестується і перевіряється всебічно і багаторазово.

У компаній, які володіють широким штатом співробітників, а також машинізоване виробництвом, є можливість випускати до декількох мільйонів моделей в рік і пропонувати прийнятні ціни. Люксові бренди найчастіше створюють власні (мануфактурні) механізми, впроваджують інноваційні ускладнення і використовують найкращі і дорогі матеріали (наприклад, сапфірове скло) для виготовлення окремих деталей. Деякі виробники віддають перевагу «начинці» годин, встановлюючи в них механізми власної розробки, або модернізують і декорують вже готові механізми, тим самим збільшуючи вартість годинника.

До речі, часто компанії йдуть на хитрий трюк, випускаючи дві моделі годин за одним шаблоном, тільки одну з них повністю роблять зі сталі або латуні, а другу прикрашають коштовними каменями. "Начинка" такого годинника незмінна, вартість простої моделі може становити 1000 доларів, а до ціни декорований приписується ще один нулик.

Фінансові затрати

Що стосується окремих фінансових витрат, то майже всі вони йдуть на просування і позиціонування бренду, а також на рекламу і маркетинг. Тут все залежить від історії бренду, цільової аудиторії і каналу поширення. Хтось любить використовувати Product Placement в кіно, інші стають офіційними хронометрами спортивних заходів, а треті ставлять на зовнішню рекламу і використання знаменитостей у своїх кампаніях.

Природно, для виробників питома вага кожного з цих параметрів відрізняється прямо пропорційно бізнес стратегії компанії і цілям, які вони перед собою ставлять. Наприклад, годинний бренд Panerai практично не витрачає гроші на просування і залучення широкого кола споживачів. Спочатку ця італійська компанія була головним постачальником годин для ВМС Італії часів Другої світової війни (особливо для підводників), тому якість виробництва (розташованого в Швейцарії) було на найвищому рівні. Культ марки був сформований ще давно, а в 80-х роках XX століття тільки зміцнився завдяки актору Сильвестру Сталлоне, який у всіх своїх фільмах з'являється з годинником виключно цього виробника.

Смішно, але факт: в двох частинах його фільму "Нестримні" на руках всіх акторів були виключно годинник Panerai, так що картини стали неофіційною рекламою бренду.

Посилання по темі

А всесвітньо відома компанія Rolex не соромиться вкладати мільйони доларів в рекламний бюджет - починаючи з зовнішньої реклами (згадайте хоча б величезну розтяжку на Манежній площі кілька років тому - але ж це було найдорожчим місцем для реклами в Москві), закінчуючи телевізійної, тому, незважаючи на свою дорожнечу (найдешевша модель коштує приблизно 3500 євро), їх годинник вважаються luxury-ширвжитком.

Можна згадати і Omega (належить Swatch Group), які зарекомендували себе як виробники перших годин, що побували на Місяці. Але сучасного покупця цим не здивуєш, тому з 1995 року годинник саме цієї марки ми можемо бачити на руках акторів, які грають в кіно роль Джеймса Бонда.

Бренд Frederique Constant, який не може похвалитися багатою історією (з'явився в 1988 році), робить ставку на механізми власної, унікальної розробки, а також на найвищий контроль якості: перед входом в майстерні встановлений спеціальний повітряний душ, через який зобов'язаний пройти кожен працівник, щоб прибрати з себе всю пил, яка не повинна потрапити в годинниковий механізм.

Електронні, кварцові і механічні

Три найпопулярніших виду наручних годинників сьогодні - електронні, кварцові і механічні. Електронні за рідкісним винятком (ті ж Casio) представляють собою досить дешевий продукт для масового споживання. Кварцові годинники (електронний годинник зі стрілками) - найпоширеніший сьогодні варіант годин для середнього класу, тому що їх виробництво відносно дешево, а компаній, що випускають цей вид годин як серед люксових марок, так і серед звичайних найбільше. Механічний годинник перестали проводитися і продаватися масово ще багато років тому, перейшовши в категорію luxury товарів.

Найдешевші годинник, а разом з цим найменш якісні сьогодні виробляються в Китаї. При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка.

При їх складанні використовуються дуже прості матеріали: для корпусу - пластмаса або пластик, для ремінця - кожзам, електронна начинка - дешева електроніка

Фото: ІТАР-ТАСС

Вартість такого годинника на ринку рідко перевищує 45-50 доларів, а їх реальна собівартість - всього 1-3 долара. Однак підкреслю, мова йде саме про китайських дешевих годинах, тому що часом і виробники зі світовим ім'ям не цураються випускати бюджетні або ексклюзивні моделі з простих матеріалів. Взяти хоча б японську фірму Casio, яка активно використовують високоякісний пластик і гуму для корпусів своїх G-Shock. Природно, що і електронна начинка цього годинника до пари корпусу, що відразу піднімає їх ціну як мінімум до 100-150 доларів.

Або згадаємо досить популярну в Росії марку годинників Swatch, яка поєднує в собі якісні, але недорогі матеріали і високу швейцарська якість збірки. До того ж, незважаючи на те що Swatch в основному виробляє годинник бюджетні, дуже часто в лінійці їх продукції з'являються ексклюзивні моделі, наприклад, влітку 2012 року була випущена лімітована серія (7777 примірників) годин, дизайн і зовнішній вигляд яких був розроблений разом з відомим виконавцем Moby. Коштували вони недорого - трохи дорожче 100 доларів, але були зметені з прилавків в перші дні продажів.

У наступній цінової категорії від 40 до 150 доларів йдуть годинник, чий корпус зроблений з дешевою і простий в обробці латуні. Кварцові моделі зустрічаються в них рідко, в основному це електроніка, і загальна собівартість такого годинника рідко перевищує 50 доларів. Як і у випадку з пластиком, їх виробництво в основному зосереджено в Азії і в країнах Східної Європи.

Найбільш популярний і затребуваний матеріал, з якого роблять годинник, - це сталь. Високоякісну нержавіючу сталь сьогодні використовують практично всі виробники швейцарських годинників. До речі, не секрет, що саме Швейцарія займає 98% ринку годин. Тому собівартість будь-якого годинника, зроблених на території Швейцарії, вище, ніж в будь-якій точці світу, завдяки кваліфікованим робочій силі і якісним матеріалам. І порахувати навіть середню вартість, а вже тим більше середню собівартість цих швейцарських годинників, майже неможливо. Навскидку і приблизно - прості механічні швейцарські годинники (не топ-брендів) стоять в роздробі від 2000 євро. Так що собівартість даного продукту не менше 1000 євро.

Найбільш рідкісними, отже, найбільш дорогими матеріалами для виробництва годин є титан, срібло, золото і платина. Цей годинник вже самі по собі твори мистецтва і статусний аксесуар.

Зрозуміло, що механічний годинник, особливо складні хронометри, є найдорожчими у виробництві годинами. І тут можна дуже довго писати про кількість і якість деталей, особливості будови механізму і т.д. Я скажу простіше: це дуже дорого як з точки зору трудовитрат, так і за матеріалами, використовуваним в зборі.

Окремо варто сказати про поширення, особливо в Росії, реплік дорогого годинника - починаючи з Patek Philippe і закінчуючи Blancpain. Це годинник, які виробляються найчастіше в Бельгії і, хоч як це парадоксально, з хороших якісних матеріалів, які, звичайно ж, в рази поступаються якістю оригіналу, але в десятки разів краще китайських підробок. Середня вартість якісної репліки в Москві сьогодні коливається від 25 до 50 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, а цей ринок виріс за останні роки в кілька разів і за приблизними оцінками становить сьогодні десятки мільйонів рублів. Але, незважаючи на всі запевнення про якість цього годинника, вони були і залишаються лише реплікою - копією і тінню оригіналу. Може бути, зовні їх майже неможливо відрізнити від справжніх «швейцарців», але кожен розуміє, скільки реально коштує його годинник і скільки стоїть людина, яка їх носить.

Фото: m24.ru/Михаил Сипко

В інтернеті можна знайти десятки сайтів, які розповідають про те, який годинник зараз носити модно, які відповідають вашій посаді і роботі, які бренди краще за інших, дорожче і більше підходять різним типам особистості. Чесно кажучи, все це абсолютно суб'єктивно. Особисто я є прихильником Omega, Panerai і Rolex, але не брендів, а тільки окремих моделей, що імпонують мені по дизайну і функціоналу.

Шанувальники Леонардо Ді Капріо віддають переваги марці Tag Hauer, чиїм обличчям є відомий актор. А варто було бренду Tissot залучити до рекламі годин легендарного нападника футбольного клубу «Ліверпуль» Майкла Оуена, як продажі цієї марки різко злетіла. Особливо на Батьківщині великих The Beatles.

До речі кажучи, за статистикою, саме Tissot і Longines (обидва бренду входять в Swatch Group) є найпопулярнішими марками серед російських менеджерів і білих комірців з доходом від 80 до 120 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. І, як показують опитування, люди, які купують свої перші години (а так само ті, хто не горить бажанням глибоко вивчати різноманітність часових брендів), керуються правилом, що «наші дні повинні коштувати стільки, скільки ви заробляєте в місяць». На мій погляд, правило дурне, проте в Росії воно дуже популярно, як і названі вище Tissot і Longines, чиї ходові моделі якраз і стоять в діапазоні 100 тисяч рублів ...

Костянтин Циганков

сюжети: колонки , Просто про складне: економіка з Костянтином Циганкова , міські історії

Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла?
Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника?
І стоять вони того, щоб їх купувати?
Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла?
Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника?
І стоять вони того, щоб їх купувати?
Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла?
Або годинник стане виключно "візуальним" аксесуаром, елементом гардеробу, який служить лише для того, щоб підкреслити статус їх власника?
І стоять вони того, щоб їх купувати?
Чи означає це, що ера звичайних наручних годинників - інструменту, який показує час - пройшла?
Новости