1. Вища ліга, або недосяжний ідеал - Apple і Samsung
2. Колишні лідери ринку, старички, які пішли на пенсію
3. Китайські гранди першого рівня
4. Якісні китайські і тайванські виробники
5. Китайські виробники без роду і племені
6. Російські, британські, іспанські «виробники»
7. операторські смартфони
8. Короткий післямова
9. ПОСИЛАННЯ по темі

Привіт.

Читаючи коментарі до оглядам, «цяцьки» або статтями, постійно ловлю себе на думці, що у багатьох людей в головах плутанина, вони намагаються порівняти Mercedes S-класу з Renault Logan або чимось подібним. У всякому разі, саме такі порівняння вони призводять з точки зору ринку смартфонів, коли намагаються поставити на одну дошку компанії, абсолютно незрівнянні ні за якими параметрами, так само як і їх продукти сильно відрізняються. Цей гід покупця потрібен, щоб розібратися в тому, хто є хто на ринку смартфонів, чим відрізняються компанії, якість їх продуктів і на що варто звертати увагу, а що стає другорядним. Сподіваюся, що матеріал дозволить укласти уривчасті знання про ті чи інші бренди, зрозуміти, що вони собою представляють.

Обдумуючи цей матеріал, спочатку хотів дотримуватися класичного розподілу марок на A, B і C-бренди, але потім зрозумів, що воно буде в якійсь мірі штучним, поруч виявляться виробники занадто різні як по сприйняттю, так і по продуктам. Тому нижче ви побачите категорії, які найбільш повно можуть описати компанії. Сподіваюся, що підібрані назви не збентежать.

Вища ліга, або недосяжний ідеал - Apple і Samsung

На ринку є тільки два виробники, що випускають флагмани, які розходяться щорічно десятками мільйонів штук, це Apple і Samsung. Компанії дуже сильно відрізняються, так, в Samsung створюють не тільки смартфони, але і комплектуючі для них, починаючи з пам'яті і закінчуючи екранами. В Apple багато комплектуючі Samsung також застосовують в своїх пристроях, так як вони найкращі по співвідношенню ціна / якість для флагманів. На відміну від Samsung, у Apple немає власних заводів, вони розміщують замовлення на виробництво на фабриках Foxconn і іноді у інших компаній. При жорсткому контролі якості це дозволяє уникнути проблем виробництва, хоча не обходиться і без прикрих промахів. Втім, від них ніхто не застрахований, і з точки зору відмов техніки як Apple, так і Samsung також відносяться до вищої ліги, шлюб у цих виробників мінімальний (тут і далі наводжу середнє значення, так як окремі моделі у кожної компанії можуть вибиватися із загальної картини, що тільки підтверджує її).

На відміну від Apple, в Samsung є моделі початкового і середнього рівня, але якщо говорити про бюджетні пристроях від Samsung, то вони відверто програють за характеристиками і можливостям китайським фабрикам. Ніякої причини купувати бюджетні смартфони Samsung немає, як правило, люди купують їх через марки, якій довіряють. Але в цьому випадку вони в рази переплачують за ту саму марку, не отримуючи характеристики на рівні ринку. Техніку від Samsung варто розглядати в сегменті від 15 тисяч рублів і вище, саме тут вона знаходиться в ринку, а чим вища ціна, тим краще пристрою і тим менше у них прямих конкурентів. Це усвідомлений вибір менеджменту компанії, який орієнтується на найприбутковіші сегменти ринку, ігноруючи бюджетні пристрої і приділяючи їм не так багато уваги. Виняток - ринок Китаю, але моделі звідти практично не застосовуються в інших країнах, тому зупинятися на них немає ніякого сенсу.

Одним словом, якщо ви не звикли собі ні в чому відмовляти, володієте грошима і готові купити смартфон за будь-яку суму, то вам варто звернути увагу на продукти від Apple або Samsung, все інше виступає як компроміс.

Колишні лідери ринку, старички, які пішли на пенсію

Компанії: Blackberry, HTC, LG, Microsoft, Nokia, Sony

Ще недавно на ринку було значно цікавіше, так як на ньому були присутні більше число виробників, причому не номінально, як сьогодні, а фактично. Чи не беремо до уваги Blackberry, який завжди для Росії був екзотикою і так і не злетів. Інша справа, що сьогодні компанія повністю відмовилася від власних розробок заліза, тепер смартфони для неї випускають сторонні компанії, зокрема, Alcatel. Купувати чуже залізо з сервісами Blackberry - це доля дуже великих фанатів компанії. Фактично, ми спостерігаємо агонію Blackberry в сегменті смартфонів.

До вмираючим героям минулого також можна віднести такі компанії, як Sony і HTC, їх доля дуже схожа, хоча є певні відмінності. Так, в Sony багаторазово намагалися перекроїти свій мобільний підрозділ, придумати стратегію, яка повернула б їм покупців. Але кожен раз якісь «дрібниці» весь час заважали це зробити. Те телефони, забезпечені захистом від води, тонули, то скла відклеювалися від корпусу, то рідні камери знімали так, що краще б не знімали зовсім. Одним словом, виробник випробовував терпіння лояльної аудиторії і догрався, частка падала поступово, а в очах споживачів бренд перетворився в динозавра з минулого. За співвідношенням ціна / якість продукти дуже дорогі. Вони намагаються по старій пам'яті грати у вищій лізі, ставити ціни на рівні Apple / Samsung, але по факту Sony давно грає в другому ешелоні і не має ніяких шансів повернутися назад. У них є дуже невеликий прошарок лояльних покупців, що будуть з ними до кінця, що не за горами. Для звичайних людей ці смартфони не потрібні, дороги і не пропонують чогось унікального.

З HTC ситуація схожа, за одним винятком - компанія випускає цікаві продукти, але завжди щось заважає їх продавати. В першу чергу, те, що розчарування від минулих моделей, зокрема, від якості їх камер, було таке велике, що тепер люди навіть не розглядають HTC як варіант свого вибору. Та ж сама ниспадающая спіраль, на якій HTC може залишатися дуже довго. Але ніякої ролі на ринку компанія більше не грає, вона втрачає регіональні ринки, в тому числі і російський.

На ринку ще можна купити лінійку Lumia, що офіційно закрита компанією Microsoft - ось де процвітає некрофілія в повний зріст. У найближчі пару років Microsoft награвся в смартфони, поки від компанії нічого в цій області не буде. У той же час партнери будуть випускати один-два смартфона на Windows 10 Mobile в рік, але ніяких причин дивитися на них немає. Стоять, як Apple / Samsung, а вміють набагато менше і гірше. Втім, покупка Windows Mobile завжди була актом віри, а не здорового глузду. Поодинокі продажу, але зате можна виділитися і бути не як усі. Чи потрібно це вам? Не знаю.

Ще одним ожилим мерцем є Nokia, але це вже не колишня компанія, а де-факто дочка Foxconn, хоча за паперами вони відокремлені. У Росії планується масштабний вихід з піснями і танцями, але результат продажів бачиться незначним, марка вже надійно похована і забута, з'явилися нові герої.

Ледь не забув згадати LG, хоча компанія ніколи не була фаворитом і номером один. Проте, у неї досить цікаві флагмани, цікаві моделі виходять через покоління. Але основні продажі роблять телефони в середньому ціновому сегменті. Сказати про них щось добре чи погане не можна. Вони безликі і повністю в ринку. Якісь апарати цікаві, якісь не такі цікаві. Купувати чи їх телефони? Вибір за вами, але варто особливу увагу звернути на флагмани минулих сезонів, хоча і після уцінки вони стоять неадекватно багато для такої марки, потрібно знижувати ціни агресивніше.

Розглядати перераховані в цьому розділі компанії можна, якщо тільки у вас є принцип ностальгії, багато зайвих грошей і ви ніколи не підходьте до вибору телефону розумно. Це більше про улюбленців, ніж про ґрунтовність суджень.

Китайські гранди першого рівня

Компанії: Huawei, ZTE, OPPO / Vivo / OnePlus

Для китайських смартфонів вже з'явився збірний термін «китаєць», хоча за ним ховаються, як великі виробники, так і компанії без роду і племені, за спиною яких немає зовсім нічого. Споживач завжди знаходиться в пошуках кращої ціни і часто закриває очі на багато супутні ризики і проблеми, а також недоліки. Доходить до смішного, коли недоліки пристроїв починають підноситися як їх гідності, що показує вже серйозні спотворення психіки.

Отже, найбільшою компанією з величезними амбіціями в області смартфонів є Huawei. Упор зроблений на лінійку Honor (без напису Huawei!), А також різні смартфони під власним брендом. У Huawei багато в чому перейняли стратегію Samsung з минулого, це вертикально інтегрована компанія, вони не тільки створюють смартфони, але є одними з небагатьох, хто також створює і чіпсети під них. Відмінна культура виробництва, вміння працювати з різними матеріалами, орієнтація на Samsung, і, як результат, багато пристроїв виходять «майже як Samsung», але дешевше. Компанія приготувалася зробити якісний ривок і пробує свої сили у власних розробках, активно кооперується з іншими брендами, наприклад, в області фото це Leica. Якщо ви хочете отримати якість без серйозних вад і компромісів, то можна сміливо вибирати Huawei, компанія також орієнтується на середній і високий цінові сегменти. Калька з Samsung, чим дорожче телефон, тим він кращий. На тлі інших китайських компаній Huawei відрізняє більш низький відсоток браку, він знаходиться на рівні Samsung / Apple, що вже наближає компанію до А-брендам, фактично вона за півкроку від визнання в цій якості.

C ZTE при загальній схожості все не так однозначно. На відміну від Huawei, ставка зроблена на середній ціновий сегмент і навіть частково на бюджетні моделі. Маючи в своєму розпорядженні державним фінансуванням, в ZTE можуть «купувати» частку ринку, зокрема, в Росії моделі компанії продаються з дисконтом в 1-2 тисячі рублів від реальної вартості конкурентів з подібними характеристиками. Продавати за такою ціною пристрою можна і без великої кількості реклами, адже конкуренти за ті ж гроші помітно гірше. Тому якщо вам потрібен телефон в діапазоні від 8 до 15 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, то варто звернути увагу на ZTE, їх моделі за цією ціною виглядають цікавіше, ніж у конкурентів. З ростом ціни вигідність покупки ZTE падає, а багато моделей виглядають вторинними по відношенню до інших марок. Шлюб трохи вище, ніж у Huawei, але присутність в країні, підтримка сервісами нівелює це питання.

Тепер давайте зупинимося на китайській корпорації BBK Corporation, їй належать дві фабрики, на одній виробляють OPPO, а також OnePlus, на інший Vivo. У Росії марка OPPO кілька разів виходила і йшла, ціни були досить високі. А ось марка Vivo, яка має подібний модельний ряд, але трохи інший дизайн, офіційно ніколи не була представлена. І ті, і інші пристрої дуже якісні, гарні матеріали, є цікаві задумки і підглянуті функції, наприклад, швидка зарядка за одну годину батареї в 3000 мАг. Компанії часто використовують кращі технічні рішення, мають сильний інженерний склад. Але, мабуть, найкращим вибором буде OnePlus, цей бренд, або, точніше, дочку OPPO, створили для продажів в онлайні. Одна модель в рік, яку намагаються зробити дуже привабливою по співвідношенню ціна / якість. У Китаї та інших країнах це онлайн-продажу, в Росію поставки йдуть в традиційну роздріб, хоча представленість на полицях залишає бажати кращого. Плюс покупки російського апарату при рівності ціни в гарантійних зобов'язаннях. Той же OnePlus 3 при ціні в 450 доларів (35 тисяч рублів) - дуже привабливий смартфон, який може сміливо вважатися китайським флагманом.

Посилання по темі

Якісні китайські і тайванські виробники

Компанії: Alcatel (TCL Mobile), Meizu, Motorola (Lenovo), Xiaomi

У бренді Xiaomi більше очікувань, ніж реальності. Багато хто чув про компанії, хтось вимовляє її ім'я на один манер, хтось на інший. Але нам важливо зрозуміти, що являють собою її продукти. За відсутності власних фабрик компанія купує чужі розробки і намагається доповнити їх своїми напрацюваннями, баченням того, що потрібно користувачам. Продаж в онлайні з нульовою маржею, але це все в минулому, так як інші виробники навчилися робити рівно так само, унікальність загубилася. А поза Китаєм пристрої цієї марки коштують, як правило, не так вже й дешево, на рівні інших. З мінусів відзначу те, що контроль якості на виробництві гуляє, є партії дуже хороші, а є такі, що шлюб зашкалює. Це свого роду рулетка, ніколи не вгадаєш, що попадеться вам. Чи відчуваєте себе щасливчиком і хочете доторкнутися до легенди? Тоді дерзайте. Але в цілому варто звернути увагу на іншу компанію, а саме Meizu.

У Meizu завдання створювати дуже збалансовані рішення, вони приділяють багато уваги якості і намагаються зробити так, щоб користувачі перетворювалися в лояльних покупців на довгі роки. Цей підхід мені імпонує, тим більше що по співвідношенню ціна / якість пристрою виходять непоганими. Вони не дуже дешеві, але дуже і дуже якісні. На Meizu варто дивитися особливо пильно.

Неможливо пройти повз бренду Alcatel, в Росії він помилково асоціюється з бюджетними рішеннями, якими компанія славиться. Але лінійка IDOL відноситься до якісних китайським смартфонам, в яких є унікальні напрацювання в області звуку. Відмінне співвідношення ціна / якість, цікаве позиціонування на молодіжну аудиторію. Найсильніша компанія з власним виробництвом, широкою лінійкою аксесуарів, що рідкість для таких виробників. У своєму сегменті низький відсоток браку. Орієнтуйтеся на те, що найцікавіші рішення в середньому ціновому сегменті, бюджетні моделі створюються з прицілом на те, щоб працювати довго і дуже довго. Тобто, упор йде на матеріали, але при цьому часто жертвують начинкою. Це відлуння минулого, коли від телефонів потрібно, щоб вони могли спокійно пропрацювати два-три роки без заміни.

Тепер пара слів про Motorola, яка, незважаючи на покупку Lenovo, фактично залишилася окремою компанією. Дуже непогані пристрої, є інженерні вишукування, наприклад, не б'ється при падінні екран в Moto X Force. Ціни назвати низькими не можна, це скоріше та ж група, що і Sony / HTC, але Motorola рівно так само втратила колишню славу і тепер повільно в'яне. Лінійка Motorola фізично відрізняється від того, що робить Lenovo. Ця китайська марка, незважаючи на наявність своїх заводів, намагається розміщувати замовлення на сторонніх фабриках. Як результат, лінійка дуже неоднорідна і часом нелогічна, багато моделей дублюються. Співвідношення ціна / якість далеко від ідеалу, а шлюб вище середнього в бюджетних цінових сегментах. Короткостроковий зліт продажів в 2015 році в Росії обернувся падінням в 2016 році. Якщо і розглядати цю марку, то треба шукати конкретні моделі і прискіпливо їх вивчати, порівнювати з конкурентами. Це проблема позиціонування і стратегії, звідси необхідність бути обережним. При емоційної покупці ви можете як залишитися задоволеними, так і пригадати.

Окремо варто згадати такі компанії, як Asus і Acer, вони спеціалізуються більше на комп'ютерній техніці і аксесуарах, проте, випускають і цілком стерпні смартфони, нітрохи не гірше, ніж у багатьох інших компаній. Співвідношення ціна / якість не завжди оптимально, немає сильних бестселерів, працюють компанії на лояльну аудиторію і не прагнуть вирости поза цією аудиторією.

Посилання по темі

Китайські виробники без роду і племені

Компанії: LeEco, Oukitel, Zopo, UMI, Philips та інші

Тут, звичайно, покривив душею, так як в Китаї багато компаній, як тих, що не мають власного виробництва, так і володіють невеликими фабриками, як, наприклад, Zopo. У тих, хто має свої фабрики, якість продуктів від моделі до моделі залишається однаковим, а шлюб помірний, так як технологія виробництва не відрізняється. Для марок, що скачуть в пошуках кращої ціни від фабрики до фабрики, шлюб гуляє рівно так само, фактично це разові замовлення на виробництво, де основним активом для компанії виступає її ім'я.

Чесно зізнаюся, що для більшості росіян покупка цих марок можлива тільки при замовленні по інтернету, посилкою з Китаю. У LeEco погрожують відкрити реальні магазини, тоді з'явиться і така можливість. Марки з цієї категорії цікаві тільки в періоди розпродажів, коли можна отримати хорошу, смачну ціну. В інший час вони програють великим виробникам. Програш йде як по характеристикам, так і по інженерним рішенням. Наприклад, той же LeEco - це «виробник» рівня Lenovo, приблизно подібні рішення і однакові фабрики для них. Хоча, наприклад, UMI, що випускає аналогічні смартфони, коштує помітно дешевше. Але чи означає це, що він краще? Ні. Якість пристроїв приблизно на однаковому рівні. Це вже третій ешелон китайського ринку, з усіма наслідками, що випливають недоліками.

Сюди ж треба віднести Philips, від колись іменитого європейського виробника залишилася тільки марка. Вельми середні по характеристикам смартфони, шлюб на рівні інших аналогічних компаній. Спроба створювати пристрої з великою батареєю, при цьому не краще співвідношення ціна / якість, продажі цієї марки залишаються на низькому рівні. І це не дивлячись на власне виробництво, проблема в стратегії, яка де-факто себе вичерпала.

Посилання по темі

Російські, британські, іспанські «виробники»

Компанії: 4Good, Fly, Jinga, Highscreen, Senseit, BQ, Wileyfox

Если в мире існують китайські фабрики, что Готові створюваті и продавать пристрої на сторону, то находится и безліч компаний, что їх купують и продають під своими марками. Ці «виробники» називають себе як завгодно, вони можуть бути з Британії, Німеччини, Росії, у всіх випадках товар надходить з китайських фабрик і нічим не відрізняється від безлічі однотипних пристроїв. Хоча ні, якість локалізації продуктів може сильно варіюватися, що безпосередньо впливає на сприйняття пристрою, його працездатність. Багато хто помилково вважає, що локалізація полягає тільки в перекладі меню, коробки та інструкції, на практиці це працездатність родючості, перевірка якості мікрофонів та інших компонентів. Чим дешевше пристрій, тим вище ймовірність, що на локалізації заощадили.

Історично в Росії першим B-брендом з помітними продажами стала компанія Fly (її часто називають британської по місцю розташування одного з офісів). У лінійці товарів від Fly переважно бюджетні смартфони з середнім якістю. Лінійка товарів для онлайн-торгівлі та продажу з Китаю отримала назву Wileyfox, якість цих смартфонів помітно вище, вони цікавіше за співвідношенням ціна / якість, хоча у них сьогодні безліч конкурентів.

Іншим помітним представником сегмента є Highscreen (компанія «Вобіс»). В рамках цієї марки упор роблять на ті чи інші характеристики, наприклад, музичну складову, великі акумулятори. Зустрічаються як цікаві, так і прохідні моделі. Але це яскравий представник даного сегмента.

Сюди ж відносяться багато З-бренди, наприклад, це можуть бути 4Good, Jinga, Senseit. Вони намагаються пропонувати пристрої з найбільш низькими цінами і тими або іншими фішками. Найчастіше їм це вдається, тому на них варто звернути увагу, якщо вам потрібно пристрій за мінімальні гроші в кожній ціновій групі. Таких компаній на ринку значно більше, але згадав ці, так як можливості їх продуктів плюс-мінус вище, ніж у конкурентів.

операторські смартфони

Компанії: Білайн, МТС, Мегафон, Теле2

Кожен з операторів в Росії має смартфони під власними марками. Звичайно ж, оператори не виступають їх виробниками, це пристрої, що надходять з тих же китайських фабрик, а їх виробники - ті самі С-бренди, що і так представлені в Росії. З плюсів операторських пристроїв треба відзначити вивірене якість, як правило, немає відвертих ляпів, але і розраховувати на щось надприродне не варто. У повному розумінні це бюджетні пристрої. Також відзначу те, що оператори часто субсидують такі моделі, тому їх купівля разом з послугами зв'язку стає виправданою і вигідною. Інші бренди не можуть платити 1-1.5 тисячі рублів на апарат і робити свої пропозиції настільки вигідними. Фактично оператори субсидують продажу такої техніки у власних роздрібних мережах. Вибираючи бюджетні смартфони, варто придивитися до їхніх пропозицій, також часто субсидії поширюються і на продукти інших компаній. Тому вибирати необхідно починати саме в їх магазинах, а вже потім переглядати пропозиції інших гравців.

Короткий післямова

У цьому матеріалі описано 35 брендів і виробників, як реальних, так і уявних, що поставляють смартфони на російський ринок. Їхні продажі формують цей ринок приблизно на 95% в штучному вираженні. Є ще понад півтора десятка марок, що так чи інакше присутні на російському ринку, але вони часто вторинні і не становлять великого інтересу. У короткому матеріалі складно описати всі плюси і мінуси для кожного з виробників, тому загострив увагу на їх положенні і тому, як вони співвідносяться один з одним. Сподіваюся, що, прочитавши цю статтю, ви позбудетеся від спокуси порівнювати Mercedes з Renault, а Apple з Meizu. Це продукти різних категорій, що зовсім не означає, що вони гірше або краще, вони просто спочатку грають в різних сегментах ринку.

Споживач не живе в безповітряному просторі, люди вибирають ту чи іншу марку, а значить, і продукт, виходячи зі своїх потреб. Які включають в себе не тільки технічні характеристики, але і позиціювання пристрою, як реальне, так і надумане. Те сприйняття, яке є в їхньому колі спілкування для тієї чи іншої компанії. Бренди не можуть існувати у відриві від споживчого сприйняття. Моїм завданням було описати те, як різні виробники співвідносяться, наскільки вони якісні і сильні. А як наслідок, наскільки виправдана та чи інша вартість продуктів. Але, як і раніше, цей гід покупця дає вам інформацію для роздумів, але не нав'язує вибір тієї чи іншої компанії. Вибір завжди залишається за вами. Ніхто, крім вас, не знає ваше життя так добре і не зможе зробити правильний вибір. Наше завдання - тільки допомогти в цьому виборі.

ПОСИЛАННЯ по темі

Поділитися:

Ми в СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ:

Є, что Додати?! Пишіть ... [email protected]