Відомий нідерландський бренд чоловічих костюмів Suitsupply запустив дочірній бренд Suistudio, що спеціалізується на жіночих ділових костюмах. Для реклами бренду вибрали яскравий старт: в соціальних мережах запустили кампанію #nodressingmen, спрямовану проти об'єктивації жінок. Розповідаємо, що це означає і чому це важливо.

Рекламна компанія #nodressingmen приурочена до відкриття магазину Suistudio в Нью-Йорку в кінці жовтня. На фото повністю одягнена модель Ріанна тен Хакен позує в модних брючних костюмах , В той час як чоловіки-моделі грають роль красивих частин тіла. Чому цей Кампейн заслуговує на увагу? Тому, що зазвичай роль «оголеного реквізиту» виконують жінки. Не тільки в модній індустрії, а й в кіно, порнографії, у відеокліпах і т.д. Такий стан речей пов'язаний з тим, що в давнину рабам заборонялося носити одяг і мати особисті речі, а чим більш високе положення займала людина, тим більше одягненим він з'являвся на публіці, демонструючи свій високий статус. Подібне ставлення до оголеного тіла дійшло і до наших днів, тому люди без одягу поруч з одягненими людьми відчувають себе більш вразливими, беззахисними і залежними.

Suistudio #nodressingmen

Це добре пояснює, чому в масовій культурі жінки набагато частіше зображуються оголеними, ніж чоловіки. Справа в об'єктивації : Після переходу до патріархального укладу життя цінність жінки як особистості і рівноправного учасника соціального процесу критично знизилася, впавши до функції дітонародження, вигідного обміну, обслуговування та сексуального задоволення. У цьому сенсі об'єктивація, в тому числі сексуальна, - це сприйняття людини як товару або об'єкта для будь-якого використання, без урахування його особистості або здатності відчувати почуття (Wikipedia). Об'ектівіруя жінок в рекламі та ЗМІ, бренди і рекламодавці ігнорують їх особисті та інтелектуальні можливості і здібності і зводять образ жінки до стереотипному зображенню інструменту для задоволення чужого сексуального бажання, яке вона викликає, але не обов'язково відчуває сама.

Suistudio #nodressingmen

Через масштабну тиражування таких зображень, відео та кінообразів, жінок оцінюють по зовнішності, прирівнюючи їх цінність до їх сексуальної привабливості. Це призводить до серйозних психологічних наслідків: бум булімії і анорексії , Постійне невдоволення собою і залежність від пластичних операцій , Розлади харчової поведінки і, як наслідок, ожиріння, депресії, занижена самооцінка, почуття провини, сорому, страху і відрази по відношенню до себе, так як відповідати всім стандартам краси складно, дорого і часто болісно. Очевидно, що об'єктивації зручно і вигідно використовувати для просування товарів і послуг, так як залякана і незадоволена собою жінка купить все, що завгодно - і навіть крем від целюліту - щоб отримати статус, повагу і увагу суспільства і його окремих індивідуумів.

Suistudio #nodressingmen

Таким чином, за допомогою Кампейн бренд Suistudio убив відразу двох зайців: по-перше, брючні костюми, тема андрогінності та інші відсилання до образу working girl в епоху становлення рівноправності в тренді в 2017-м - на хвилі « четвертої хвилі фемінізму ». І, по-друге, за допомогою прикладу «навпаки» бренд показав, наскільки безглуздо, абсурдно і антигуманно виглядає звична нам картина світу, в якій напівоголена молода дівчина під руку з чоловіком в діловому костюмі не викликає навіть подиву.

Suistudio #nodressingmen