13 грудня 2016 року
СОТНІ ЖУРНАЛІСТІВ З УСЬОГО СВІТУ, ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМА ДЛЯ ОБГОВОРЕННЯ, ЦІКАВІ СПІКЕРИ - В МЮНХЕНІ ВІДБУВСЯ ПЕРШИЙ МІЖНАРОДНИЙ САМІТ, ПРИСВЯЧЕНИЙ НІМЕЧЧИНІ ЯК ТУРИСТИЧНОМУ НАПРЯМКУ. НІМЦІ - АКТИВНІ ПУТЕШЕСТВЕННИКИ. ДЕ Б ВИ НІ ВИЯВИЛИСЯ: НА Амальфітанського узбережжя В ІТАЛІЇ, У МОСКОВСЬКОГО КРЕМЛЯ АБО В ЛОНДОНІ - СКРІЗЬ ПОЧУЄТЕ НІМЕЦЬКУ МОВА. ПРИ ЦЬОМУ НІМЕЧЧИНІ Є ЩО ПОКАЗАТИ НАЙБІЛЬШОЇ.

Німеччина: туристичний бренд
Як сприймають Німеччину в світі?
На думку Вадима Волоса, старшого віце-президента і глави практики досліджень в галузі суспільних зв'язків і політики компанії GfK, останнім часом рейтинг багатьох національних брендів, в тому числі і німецького, сильно впав. Дослідження, яке проводить компанія GfK, стосується сприйняття іміджу країни. Згідно з їхніми даними, Росія ставить Німеччину на третє місце, і це прекрасний показник.

Про те, як сприймають Німеччину в їх країнах, учасники саміту повідомляли за допомогою онлайн-платформи. Відповіді допоможуть виробити нову маркетингову стратегію німецького бренду. Серед частих відповідей: Німеччина - це BMW, футбол, красива архітектура і хороше пиво. Найпопулярнішими німецькими містами учасники саміту назвали Берлін і Мюнхен.

Традиції та інновації
Білл МакЕндрюс, віце-президент з комунікацій компанії BMW, розповів про історію бренду, традиціях і інноваціях. Увечері гості саміту вирушили на екскурсію в музей BMW. Музей BMW - одне з найпопулярніших розваг Мюнхена. Тут цікаво навіть тим, хто мало розуміє в автомобілях. BMW, на думку МакЕндрюсом, - це і традиції, і інновації, і саме це об'єднує Німеччину як бренд.
Німеччина за версією TripAdvisor
Джастін Рід, фахівець з маркетингу порталу TripAdvisor розповів, як сприймають Німеччину користувачі порталу. Результати вийшли спірними - і тому цікавими.
З одного боку, Німеччина - одна з найпопулярніших напрямків за версією TripAdvisor. C іншого боку - це лише непряме підтвердження інтересу мандрівників до Німеччини. Далеко не всі, хто шукають німецькі міста на TripAdvisor, потім туди відправляться. Також рейтинги TripAdvisor часто збивають з пантелику - наприклад, одне з найпопулярніших місць Берліна - італійський ресторан.

Німеччина для всіх
Крім лекцій, учасники саміту обговорювали туристичні можливості Німеччини з колегами по всьому світу - і це виявилося багато в чому цікавіше самої програми. Наприклад, в Німеччину часто приїжджають з ОАЕ і Кувейту, а італійці, традиційно вважають за краще відпочивати в своїй країні, їдуть до Німеччини за культурними враженнями. Багато журналістів пишуть про німецьких різдвяних ярмарках. Цінні для туристів і німецькі дороги. Для тих, хто подорожує на автомобілі, немає нічого кращого автобану. До кожного, навіть самого маленького містечка Німеччини, можна дістатися на поїзді.
Втім, головне було не сказано, а показано. Після закінчення програми саміту учасники вирушили в короткі прес-тури по Баварії. Тут стало зрозуміло: про туристичні можливості Німеччини було сказано багато, але, не в образу дослідникам і бізнесменам, це той випадок, коли краще один раз побачити.
Німеччина таїть в собі багато таємниць і секретів. Це країна відмінного вина, хоч в світі її ніхто так не сприймає. Це країна мальовничих озер. Але і стереотипи грають німцям на руку: тут і правда варять чудове пиво, чудово готують свинину і знають, що таке дух Різдва.
Анастасія Феоктистова

джерело