Про бренд дитячого одягу Il Gufo в журналі Boscomagazine №41, осінь 2017

# Середньовічне містечко Азоло, де розташована штаб-квартира Il Gufo , Був улюбленим місцем Ернеста Хемінгуея і Ігоря Стравінського, по його мощених вуличках прогулювалися Фрея Старк і Елеонора Дузе # Майже 40 років Il Gufo зберігає вірність своїм незмінним цінностям: якість, увага до деталей, ексклюзивність

# Мудра Сова є символом і талісманом бренду, названого на її честь

# У творчій майстерні, заповненої ескізами, манекенами, зразками тканин, народжуються нові колекції Il Gufo

Є в Італії такі старі містечка, опинившись в яких одного разу, запам'ятовуєш кожну вулицю, кожен будинок, кожну середньовічну башточку на все життя. Городок Азоло в провінції Венето - якраз один з них. Щось тут витає в повітрі, ледь вловиме, але дуже привабливе. Думаю, сюди особливо підійде слово комфорт. Азоло називають «містом сотні горизонтів», тому що він стоїть на високому пагорбі. У гарну погоду звідси видно Венецію. У Азоло дихається вільно і легко навіть влітку, вітер приносить аромати лугових трав і жасмину, на навколишніх пагорбах стоять вишукані вілли і палаци.

Мені не здається випадковим, що саме тут народився знаменитий дитячий бренд одягу Il Gufo, що став уособленням комфорту і високої якості по всьому світу. Il Gufo - відображення Азоло, одного з найбільш охайних і затишних містечок Північної Італії.

Історія бренду схожа на казку, яку батьки повинні розповідати дітям, щоб розвинути в них любов до праці і творчості.
Все почалося 36 років тому. Джованна Мілетті, дружина всіма шановного педіатра з Азоло, шила на машинці слюнявчики і нагрудники з кольоровими вставками, поки її маленькі діти були в садку. Вона працювала у величезній домашній оранжереї, оточеній зеленими пагорбами Азоло. Нехитрі дитячі речі давалися їй так легко, що скоро Джованна стала придумувати більш складні фасони, і з кожним сезоном їх ставало все більше. Коли діти вкладалися спати, Джованна працювала ночами, як справжнісінька сова. Назва для дитячого бренду народилося дуже швидко: Il Gufo - це сова. Скоро оранжерея стала занадто тісною для розрослося виробництва, і тоді у бренду з'явилися свої перші ательє і офіс. Джованна намагалася створювати одяг, в якій би діти відчували і виглядали абсолютно природно - тобто саме як діти, а не як маленькі дорослі. Звідси прийшла основна ідея бренду: «Діти, одягнені як діти». Компанія росла разом з дітьми Джованни, і скоро популярність Il Gufo вийшла за межі Італії. Представництва компанії відкрилися більш ніж в трьох десятках держав. Але як на самому початку шляху, так і зараз, Джованна продовжує контролювати весь процес, і всі моделі отшиваются на її очах. Велика частина виробництва як і раніше здійснюється вручну. Особлива увага приділяється якості тканин і матеріалів - майже всі вони натуральні.

У Азоло я зустрілася з сином Джованни, Гвідо. Сьогодні він керує штаб-квартирою Il Gufo. Гвідо запропонував зробити невелику екскурсію по місту, і тепер я розумію, як тісно пов'язаний Il Gufo зі своєю батьківщиною. Азоло не зовсім звичайний італійський містечко. Тут знаходяться відразу кілька фабрик з виробництва всесвітньо відомих брендів одягу. Крім того, в околицях Азоло виготовляють знамените італійське ігристе вино просекко, італійську горілку граппу і кілька сортів червоних вин. Виходить, що це один з найбільш процвітаючих регіонів Італії. Тому в крихітному містечку велика концентрація розкішних приватних вілл і палаців. Гвідо згадує, як в дитинстві ходив грати з друзями на розкопки давньоримського амфітеатру - що саме по собі звучить дивно, а тепер цей цінний історичний об'єкт знаходиться на території приватної вілли і вхід стороннім заборонено. Азоло завжди притягував письменників, композиторів, поетів. Тут створено особливий мікроклімат для вимогливих мандрівників. Якість життя - ось до чого прагнуть резиденти і гості цього містечка. Все це властиво бренду Il Gufo.

Ми вирушаємо на виробництво. Перший етап - творча майстерня, де створюються ескізи майбутніх речей і колекцій. Це світле, затишне приміщення, де всюди - на стінах, довгих дубових столах, дитячих манекенах і вішалках - прототипи і готові моделі. Якість цих речей видно відразу, неозброєним оком. Деякі вовняні светри з модними різнокольоровими помпонами виглядають так привабливо, що хочеться знову стати маленькою, тільки б носити такі речі. Плаття з капсульної люксової лінії Silver label - це взагалі твори мистецтва. У них відчувають себе принцесами всі дівчатка, а мамам тільки залишається їм заздрити. Оксамит, шовк, кашемір, вовна так приємні на дотик! Благородство тканин - один з головних козирів Il Gufo. Ось уже 20 років за стиль відповідає Олена, вона головний дизайнер марки. Олена - дуже красива жінка в елегантному маленькій чорній сукні і приголомшливих модних сережках. Відразу видно, що у такої жінки проблем зі стилем немає. Я прошу Олену розповісти, як вона почала працювати в Il Gufo. І знову я чую історію, гідну стати основою для дитячої казки.

«Я з самого раннього дитинства обожнювала робити викрійки і шити. Дитяче захоплення переросло в першу роботу на фабриці одягу. Потім у мене народилося двоє дітей, і я перестала справлятися, тому що ательє знаходилося надто далеко від будинку, - ділиться зі мною Олена. - Одного разу я прийшла з дітьми до нашого педіатра, і між іншим поскаржилася йому, що тепер не встигаю поєднувати сім'ю і улюблену роботу. Тоді він запропонував познайомити мене зі своєю дружиною, якій, як ви вже здогадалися, була Джованна Мілетті. Так, за волею долі і випадку, я опинилася в швидко розвивається по виробництву дитячого одягу, і я навіть подумати тоді не могла, що це стане справою всього мого життя! День за днем, колекція за колекцією - і ось вже пройшло 20 років ».

Я розглядаю деталі, вишивку, фурнітуру, шви і раптом розумію, що дітям догодити набагато складніше, ніж дорослим. Адже навіть така утилітарна річ, як пуховик, в розумінні маленької дівчинки повинен бути дуже ніжним, жіночним, приємним оку. В Il Gufo знайшли спосіб зробити теплий зимовий одяг елегантною і комфортною для самих рухомих і примхливих маленьких клієнтів. Зовсім скоро її можна буде поміряти і купити в першому монобрендовому магазині Il Gufo в Петровському Пасажі. На фабриці панує цілковитий порядок. Всі вироби розділені по колекціях, кольоровій гамі, тематиці. У кожній колекції - 700 предметів. Весь процес від ідеї до втілення займає 5 місяців, і ще 5 місяців йде на виробництво партії. У рік бренд Il Gufo виробляє 700 000 предметів. Виробництво і фарбування тканин робиться в основному на замовлення. Деякі моделі з минулих колекцій настільки популярні, що їх перевипускають заново, але вже в більш сучасному ключі і з сучасних високотехнологічних тканин. Наприклад, в нових колекціях Il Gufo присутній такий модний в останні роки неопрен, тільки він не синтетичний, як в мас-маркеті, а з бавовни.

Я не бачу жодної машини, крім швейних. Дійсно, виробництво залишилося ручним від дня заснування компанії. А коли мова йде про фурнітуру, настільки важливою для дитячих речей, тут існує спеціальна комісія з перевірки якості і безпеки. Щоб стати частиною компанії Il Gufo, потрібно закінчити одну з дизайнерських шкіл або швейних технікумів, але головне - це людські якості. Доброта, м'якість - ось що потрібно кожній дівчині, яка бажає стати частиною команди. Всього іншого можна навчитися безпосередньо на виробництві. І ще один важливий момент: потрібно прислухатися до порад, які дає Джованна Мілетті. У свої 73 роки вона як і раніше керує технічним і творчим процесами.

Історія життя жінки як історія успішного бренду. Увага до деталей, прагнення до краси, сімейні цінності - все це так по-італійськи! Фраза «Зроблено в Італії» говорить сама за себе, особливо коли мова йде про дитячому одязі Il Gufo.

Новости