Відмінність бренду від товарного знака

«Бренд» - це спеціальне поняття, яке виникло в рамках маркетінгa, але потім набуло широкого поширення. Однак часто воно використовується не зовсім коректно. Давайте разом спробуємо з'ясувати, що таке бренд і його відмінності від товарного знака! У свідомості багатьох людей «бренд» ототожнюється з « товарним знаком ». Проте це - різні (хоча й пересічні) поняття. Але давайте по порядку.

Насправді, під словом "бренд" в маркетингу розуміється сукупність даних про компанії, поняття ж "товарний знак" може бути застосовано до її унікальному, вираженого в матеріальному носії, позначенню.

Для відмінності компаній між собою з'явилася ціла група понять. Це відомі: «торговий знак», «товарний знак», «бренд», «торгова марка». Але офіційно, для позначення всієї групи подібних понять цілком, в Росії офіційно прийняли тільки два - «товарний знак» (застосовується для відмінності компаній, що займаються виготовленням товарів) і «знак обслуговування» (застосовується для відмінностей компаній, що надають будь-які послуги).

Звідси, якщо компанія має намір захистити свої права на використання власного оригінального імені, логотипу, торгового знаку і т.п., то необхідно реєструвати товарний знак. Таким чином, якщо вас цікавить реєстрація бренду, насправді у вас в перспективі - реєстрація товарного знака.

Згідно із законодавством Російської Федерації, товарний знак може бути представлений по-різному. Можна зареєструвати його у вигляді графічного зображення, можна - у вигляді об'ємної фігури, а можна - у вигляді слів або набору букв, у вигляді звуків або їх поєднань. Ще раз підкреслимо, що товарний знак - це «позначення», символ. Позначення для всього комплексу послуг, що надаються або реалізованих товарів.

А під брендом швидше розуміють - це імідж товару, його подача. Бренд - це ті асоціації, які закріплені за товаром у споживачів, ментальна конструкція. Товарний знак - це як вже говорилося, частина бренду. Це картинка, яка при вдалому маркетинговому підході виконує роль першої ланки в ланцюжку асоціацій споживача. Асоціацій, пов'язаних з брендом. Це як раз і є основною відмінністю товарного знака від поняття бренду.

Тому зареєструвати бренд попросту неможливо, але цілком можливо - товарний знак. Стати законним власником товарного знака можуть і юридичні особи, які надають ті чи інші послуги, і фізичні - займаються легальною підприємницькою діяльністю.

Вище ми спробували донести до Вас, що відмінність бренду, означає не просто товарний знак як такий, а цілу сукупність асоціацій та іміджевих характеристик, які викликає в свідомості людей даний товарний знак.

Новости