1. 1. Підібрати теги
2. 2. Дати зрозуміле і інтригуючу назву
3. 3. Зробити розгорнутий опис
4. 4. Доповнити відео субтитрами
5. 5. Згрупувати ролики в плейлисти
6. 6. Використовувати функціонал підказок
7. 7. Використовувати кінцеві заставки
8. 8. Зробити привабливу картинку
9. 9. Включити коментарі
10. 10. Поділитися відео
11. 11. Впливати на позначки LIKE

Ролики на YouTube увійшли в розряд комерційних інструментів: відеоблогери заробляють на рекламі, компанії формують імідж, ростять лояльну аудиторію. Щоб відеомаркетінга працював ефективно, ролики повинні акумулювати трафік і набрати якомога більше переглядів. Що робити, якщо ваше відео дивляться мало? Виправити це прикре становище покликана оптимізація самого ролика і сторінки його розміщення. Скористайтеся нашим чек-листом, який допоможе все зробити правильно і нічого не випустити з уваги. В кінці статті авторів YouTube-каналів чекає приємний бонус.

Перше - відео дивляться передплатники вашого каналу. Однак не варто думати, що кожен передплатник обов'язково приділить увагу тому чи іншому ролику. Вибір багато в чому обумовлений привабливістю заголовка і картинки відео. Крім того, при наявності великої кількості матеріалів на каналі ролики можуть просто загубитися. Тому для підвищення залученості глядачів потрібно використовувати інструменти рекомендацій - підказки та кінцеві заставки, мотивувати передплатників натискати дзвіночок, що повідомляє про вихід нових роликів. Також важливо систематизувати ролики за допомогою плейлистів.

Рис. 1. Приклад кінцевої заставки: рекомендація іншого відеоролика і підписки на канал

Друге - відео дивляться користувачі зовнішніх майданчиків, де розміщено посилання на відео. Як правило, в соцмережах і месенджерах при расшаріваніє посилання ролик відразу інтегрується в стрічку повідомлень, а на сайтах його можна вбудувати в контент - тобто відео відображається цілком і його дивляться, не переходячи на YouTube. У цьому випадку ймовірність перегляду в значній мірі залежить від заголовка і картинки (значок відео). Інформативність, інтрига і красива графіка - три складових успіху.

Рис. 2. Приклад інтеграції ролика в стрічці ВК - якість картинки впливає на кількість переглядів

Третє - відео дивляться користувачі, що потрапили на сторінку ролика з пошуку YouTube (а також Google, Яндекс та інших пошукових систем) або з блоку рекомендованих відео. У цьому випадку важливо впливати на ранжирування відео, щоб воно стояло якомога вище в результатах пошуку і мало хорошу видимість для шукачів контенту. Тут потрібно виконати цілий комплекс робіт, оптимізуючи заголовок, опис, субтитри і теги відео, мотивуючи глядачів дивитися більше і довше, залишати коментарі, ставити лайки, ділитися роликом в соцмережах.

Рис. 3. Ранжування роликів на YouTube за пошуковим запитом

Тепер перейдемо до списку рекомендацій, як зробити так, щоб всі категорії глядачів частіше знаходили ваші ролики і дивилися їх з великим інтересом.

В даний чек-лист увійшли одинадцять пунктів роботи з відео до і після його публікації. Послідовність дотримана відповідно до важливості етапів оптимізації для підвищення рейтингів ролика.

1. Підібрати теги

Теги для ролика є набором слів, які в повній мірі можуть описати дане відео. Для збору тегів можна використовувати стандартні сервіси, наприклад Яндекс.Вордстат. Так само як і семантичне ядро, хмара тегів має бути широким і різноманітним, включати загальні, предметні, брендові і околотематіческіе запити. У творчій студії YouTube в поле для тегів допускається кількість слів загальним обсягом до 500 символів.

Розглянемо алгоритм підбору тегів на прикладі відеоогляду квадрокоптера DJI mavic pro.

1. Використовуйте кілька основних запитів, за якими користувачі можуть шукати ваше відео. Такими тегами можуть бути «dji mavic», «mavic pro», «квадрокоптер mavic pro», «коптер mavic pro», «дрон mavic pro», «Мавік», «Мавік про» і аналогічні.
2. Включіть в список загальні однослівні або двусловних запити з тематики вашого відео. До числа даних тегів можна віднести «квадрокоптер», «дрон», «квадрокоптер з камерою», «іграшка», «огляд», «складаний», «аерозйомка» і так далі.
3. Доповніть хмара околотематіческімі тегами, які фігурують конкретно у вашому ролику. Наприклад, «тест на дальність», «перший політ», «дрон москва сіті», «в горах», «розпакування», «калібрування», «як користуватися mavic pro» і т. П.
4. Підберіть ряд супутніх тегів, які пропонуються в підказках YouTube (додаткові до основних результати пошуку). Буквально за пару хвилин це можна зробити за допомогою ПРОФІНСТРУМЕНТ від SeoPult «Збір пошукових підказок» . Для нашого випадку підійдуть, наприклад, варіанти «dji phantom», «dron dji», «кращий дрон 2017», «з aliexpress».
5. Обов'язково використовуйте брендові запити в тегах - назва каналу, компанії, продукту, ім'я блогера.

Рис. 4. Вікно з підібраними тегами в творчій студії YouTube

Якщо ви не впевнені у підборі слів, не забороняється подивитися на теги конкурентів. Зробити це можна за допомогою розширення для браузера vidIQ .

2. Дати зрозуміле і інтригуючу назву

Назва відео є не тільки фактором ранжирування. Воно в значній мірі (поряд з картинкою) впливає на прийняття рішення про перегляд. Виходячи їх цього при складанні заголовка ролика варто враховувати три умови: тематична відповідність (відповідь на питання: «про що це відео?»), Входження ключового слова, наявність інтриги або іншого тригера. Рекомендується в заголовку використовувати брендову складову - назва продукту або компанії. Якщо ролик є частиною серійного контенту, це також необхідно вказати в заголовку.

Розберемо на прикладах.

Тематична відповідність, входження ключа: Квадрокоптер DJI Mavic Pro
Наявність інтриги: Полетів на 5000 метрів і не повернувся назад
Серійність: Частина 3

Вдало обіграний заголовок привернув майже півмільйона переглядів за числі передплатників каналу близько сорока тисяч чоловік.

Рис. 5. Приклад заголовка з тематичним відповідністю та наявністю інтриги.

На противагу наведемо заголовок іншого відео того ж самого каналу.

Тематична відповідність, входження ключа: DJI Mavic Pro Fly More Combo! Чесний огляд від власника!
Серійність: Частина 1

На тлі попереднього даний заголовок виглядає більш складним і менш привабливим. Результат - за аналогічний період розміщення відео зібрало майже в дев'ять разів менше переглядів. І це незважаючи на те, що воно більш доречна запиту і ранжируется вище в результатах пошуку.

Дотримуйтесь принципу трьох складових і підвищуйте шанси на хорошу видимість і кликабельность ролика. Допустима довжина заголовка - 100 символів (оптимально не менше 30-и).

3. Зробити розгорнутий опис

Опис ролика, як і назва, вказує на зміст відео і враховується при ранжируванні. Цей текст (розміром до 5000 символів) дозволяє лаконічно передати основну інформацію і донести по глядачів додаткові корисні дані.

Наступні поради допоможуть вам правильно заповнити поле опису і використовувати цей елемент максимально ефективно:

• все найважливіше розмістіть в перших двох рядках, які не приховані під катом, наприклад, посилання на магазин або картку товару і промокод на знижку;
• включайте в опис доречні посилання на сторінки вашого сайту, груп в соцмережах і месенджери, на корисні сторонні ресурси або партнерські канали; посилання рекомендується скорочувати, наприклад за допомогою сервісу goo.gl - так вона стане коротшим, а також можна буде відстежувати переходи;
• текст опису робіть корисним і цікавим, не відступайте від тематики ролика і не використовуйте дане поле для перерахування ключових слів (для цього є поле тегів); можна і потрібно закликати глядачів підписатися на канал і натиснути дзвіночок;
• використовуйте хештеги.

Рис. 6. Приклад опису відео з ТОП5 за запитом «огляд mavic pro»

4. Доповнити відео субтитрами

Субтитри - це дублювання слів в ролику текстом в нижній частині плеєра. Вони полегшують розуміння аудіоконтенту, а також впливають на ранжування. Субтитри можна розмістити на декількох мовах, що дозволить збільшити охоплення аудиторії.

Творча студія YouTube пропонує два варіанти створення субтитрів: автоматичні (система сама розпізнає мову і переводить її в текст) і вбудовані автором ролика (ви створюєте файл з субтитрами і прикріплюєте його до ролика). Другий варіант є більш точним, так як система іноді помиляється при передачі слів і виразів.

Рис. 7. Приклад автоматично створених субтитрів

5. Згрупувати ролики в плейлисти

Створення плейлистів систематизує відео і спрощує пошук потрібного контенту в ряду десятків, сотень, а іноді і тисяч роликів одного каналу. Плейлисти можуть стати відмінним навігатором, адже контент можна розділити як в каталозі - за різними тематиками, форматам (огляд, краш-тест), подій, тимчасовим відрізкам, типами товарів і послуг - варіантів маса. Крім цього, створюючи плейлисти, ви знижуєте ймовірність того, що якісь ролики загубляться в масі контенту, адже вони завжди будуть на увазі в якості рекомендацій до перегляду в складі плейлиста.

Рекомендації по створенню плейлистів:

• придумайте релевантне назва, що об'єднує серію обраних роликів, наприклад «Навчальні відео», «Тести», «розпакування» і так далі;
• коректно задайте параметри сортування в плейлисті - нові ролики завжди нагорі, на початку вибірки.

Рис. 8. Приклад систематизації роликів в списках відтворення за форматом контенту

6. Використовувати функціонал підказок

Підказки - це свого роду перелинковка контенту і інструмент залучення глядачів. Вони з'являються під час програвання ролика поверх відеоконтенту в вигляді посилання і залишаються доступними для кліка у вигляді значка знаку оклику (на робочому столі - в правій частині вікна перегляду, на мобільних - під програвачем).

Куди можуть вести підказки?

• на ролик або плейлист, які можуть зацікавити користувачів;
• на інші канали в якості реклами;
• на свій сайт або інтернет-магазин (тільки для учасників партнерської програми YouTube);
• в якості підказки можна розмістити опитування для голосування глядачів.

Використовуйте цей інтерактивний інструмент, щоб збільшити час перебування глядачів на каналі і число переглядів роликів. Не варто зловживати підказками, щоб вони не викликали роздратування. Підказки повинні бути доречні і корисні, даючи глядачам додаткову інформацію.

Рис. 9. Підказки ховаються під значком «!» І відкриваються при кліці по ньому

7. Використовувати кінцеві заставки

Кінцеві заставки мають схожість з підказками - і ті, і інші покликані залучати глядачів і утримувати їх на каналі. Заставки в кінці ролика нагадують титри: з'являється фінальна сітка і анотації протягом 5-20 секунд (див. Рис. 1). Заставки відображаються однаково привабливо і на робочому столі, і на мобільних пристроях.

Обов'язково використовуйте фінальну заставку для наступних цілей:

• рекомендація перегляду релевантного ролика або плейлиста;
• заклик підписатися на канал і натиснути дзвіночок;
• реклама іншого каналу;
• напрямок трафіку на свій сайт (тільки для учасників партнерської програми YouTube).

Пам'ятайте, що рекомендації повинні бути релевантними очікуванням глядачів, які переглядають ролик в даний момент.

8. Зробити привабливу картинку

Кожне відео має заставку, звану картинкою, значком відео або превью. На щастя, автор каналу сам може призначати заставку і вирішувати, як вона буде виглядати. Картинка впливає на ранжування в пошуку, визначає, чи буде здійснений клік по посиланню і чи буде переглянутий ролик. Вона не менш важлива, ніж привабливий заголовок.

Рекомендації по створенню картинок:

• використовуйте частину відео (вдалий кадр) або спеціально підготовлене зображення (на практиці другі більш клікабельні);
• стороння картинка повинна бути у високій роздільній здатності - мінімальне 640х360, оптимальне 1280х720;
• обробляйте зображення так, щоб воно було яскравим і контрастним, виділялося з ряду інших результатів пошуку;
• в центрі кадру - описуваний предмет, місце або персона (наприклад, блогер) крупним планом, щоб з першого погляду було ясно, про що йде мова або хто автор каналу;
• розміщуйте великий текст на зображенні, написаний добре читаним шрифтом.

Рис. 10. Наявність акцентної написи на зображенні підвищує інформативність і кликабельность сниппета

9. Включити коментарі

Коментарі користувачів під відео - показник його популярності. Це важливий сигнал для ранжирування ролика в пошуку, а користувачі бачать, що канал живий, він цікавий глядачам, і виявляють більшу цікавість. Увімкніть можливість коментування відео і завжди працюйте з повідомленнями.

Що робити?

Мотивуйте користувачів залишати коментарі: першим повідомленням залучайте в бесіду, питайте, що вони думають з цього приводу, які ідеї готові запропонувати. На повідомлення глядачів відповідайте від імені каналу, завдяки за позитивні відгуки, відповідаючи на актуальні питання.

Не знімайте негативні відгуки, не вступайте в баталії з незадоволеними персонами. Найчастіше в їх числі звичайні тролі, які люблять позлити автора каналу і його передплатників. Відповідайте нейтрально або просто обходьте увагою повідомлення з необгрунтованою критикою. Керувати потоком коментарів можна у відповідному розділі творчої студії YouTube.

10. Поділитися відео

На сторінці ролика є кнопка «Поділитися», при кліці по якій спливає віджет шаринга в соцмережах і коротке посилання на відео. Чим активніше користувачі будуть ділитися вашим роликом, тим більший радіус дії воно отримає і тим більше нових переглядів приверне. Ви можете самі (як автор каналу) ділитися відео, залучаючи аудиторію соцмереж. Адже відео побачать не тільки передплатники вашої спільноти. Ролик можна використовувати як рекламну запис і просувати у ВКонтакте і Одноклассниках . Не забувайте також в описі до відео і в самому ролику закликати глядачів ділитися контентом.

Рис. 11. Віджет шаринга відео в соціальних мережах

11. Впливати на позначки LIKE

Відмітка «Подобається» - один з показників якості відео і разом з тим один з факторів ранжирування. Необхідно мотивувати глядачів (передплатників або випадкових користувачів) голосувати за ролик, тому так часто від авторів каналу ми чуємо «Якщо вам сподобалося відео, ставте« Палець вгору », і бачимо підказки, що закликають поставити оцінку. Дотримуйтесь цього прикладу, адже користь «лайків» полягає не тільки в позитивному впливі на рейтинг. Глядачі, що відзначили відео як вподобане, в подальшому будуть бачити в рекомендаціях інший контент вашого каналу, а сам відеохостинг буде пропонувати особливо популярні ролики іншим користувачам по тематичною відповідністю.