Як використовувати майнд-карти для таргетування аудиторії

«Майнд МЕП», вона ж «ментальна карта» - це своєрідна блок-схема, яка дозволяє узагальнити інформацію таким чином, щоб наш мозок міг максимально швидко і повно її засвоїти. Для інтернет-маркетолога ментальна карта може стати відмінним інструментом сегментування аудиторії і таргетингу (ретаргетінга). Як використовувати майнд-карти в процесі розміщення таргетированной реклами, варто поговорити окремо. «Майнд МЕП», вона ж «ментальна карта» - це своєрідна блок-схема, яка дозволяє узагальнити інформацію таким чином, щоб наш мозок міг максимально швидко і повно її засвоїти

Чим зручні майнд-карти в інтернет-маркетингу?

По-перше, вони дозволяють не просто спланувати інструменти рекламної кампанії, але і планомірно реалізувати проект, який не випустивши з уваги важливих деталей.

По-друге, вони зручні в процесі сегментування і при коригуванні ключових повідомлень для різних груп цільової аудиторії.

По-третє, майнд-карти полегшують настройку таргетированной реклами, як одного з ефективних інструментів інтернет-маркетингу. З їх допомогою просто планувати свої дії в рекламному кабінеті, визначати, скільки буде кампаній, за яким принципом вони будуть розбиті, які групи оголошень в них будуть входити і згодом відстежувати ефективність кожного пункту плану.

Ну і, нарешті, інтелект-карти, дозволяють досить просто делегувати завдання колегам або підрядникам, оскільки містять в собі не тільки ключові моменти кампанії, але і дозволяють простежити зв'язки між її елементами, а значить, скорочують час на пояснення завдання і контроль її виконання.

Як це працює?

Наприклад, вам необхідно націлити для інтернет-магазину і створити для кожного сегмента цільової аудиторії унікальне рекламне повідомлення, яке відповідає його інтересам. Для цього використовуємо один з безлічі сервісів, які дозволяють полегшити роботу з майнд-картами. Всі вони приблизно однакові по функціоналу, безкоштовні для одного користувача, можуть вивантажувати підсумкові карти на комп'ютер, а деякі навіть доступні оффлайн. Для порівняння можете спробувати Coggle , Bubbl , WiseMapping , Mind42 та ін. Ми скористалися Mindmeister.

Отже, уявімо, що наша фірма продає жіноче взуття. Візуалізіруем групи покупців, переваги товарів і ключові повідомлення для кожного переваги за допомогою майнд-карти:

Крок 1. Виділяємо три категорії покупців, виносимо їх в окремі блоки.

Крок 2. Перераховуємо різні види переваг для кожної категорії, фіксуємо їх на карті. Виділяємо кольором для полегшення сприйняття.

Крок 3. Створюємо ключові повідомлення, для кожного переваги.


У підсумку отримуємо карту, в якій відображені сегменти цільової аудиторії, переваги, на які необхідно зробити акцент для кожного з сегментів, а також варіанти реалізації персоналізованих повідомлень. На цьому майндмеппінг закінчується. Переходимо до завантаження рекламного кабінету.

До речі, в цей момент ви можете делегувати завдання своєму колезі або підряднику. Отримана карта наочно відображає хід ваших думок, а значить, досить зрозуміла для виконавця.

Якщо ви вирішили самостійно впоратися з налаштуванням таргетированной реклами, продовжуємо інструктаж:

Крок 1. Створюємо кампанії на підставі виділених груп користувачів в рекламному кабінеті. У нас їх три (перший рівень майнд-карти).

У нас їх три (перший рівень майнд-карти)

Крок 2. Створюємо оголошення, адаптовані під виділені ключові переваги продукту.

Створюємо оголошення, адаптовані під виділені ключові переваги продукту

Крок 3. За кожним перевазі тестуємо різні варіанти текстів і тізерів.

За кожним перевазі тестуємо різні варіанти текстів і тізерів

Крок 4. Перевіряємо, чи всі враховано, і запускаємо рекламну кампанію.

Для нас переваги використання майнд-карт очевидні, сподіваємося, що тепер і для вас теж. Освоюйте нові інструменти майнд-менеджменту і будьте ще ефективніше!

Чим зручні майнд-карти в інтернет-маркетингу?
Як це працює?
Новости