Німецький спортивний гігант adidas опублікував підсумки 2016 року, де було розказано про доходи, обсязі продажів, відсоток зростання виручки і інших фінансових показниках. Результати всіх сильно вразили.

Генеральний директор adidas Group Каспер Рорстед

великий рік

Загальний обсяг продажів adidas склав 19,3 млрд. Євро і виявився трохи нижчим за очікування аналітиків, але все одно досить великим. Після публікації даного звіту акції компанії подорожчали всього за кілька годин на 9%, що ввело в ступор багатьох конкурентів трьохсмугового бренду. Таке різке зростання вартості акцій можна пояснити лише тим, що інвестори отримали те, що хотіли. А що зазвичай хочуть люди, коли вкладають свої гроші? Правильно! Великі економічні перспективи, зрозумілі цілі і світле майбутнє - за 2016 ий рік німецький спортивний бренд дав все це, тому зараз пожинає плоди.

Флагманський магазин adidas в Пекіні

У adidas грандіозні плани на 2017-й рік

2017-й - дуже великий і важливий рік для компанії, тому очікування інвесторів (як нинішніх, так і потенційних) просто зашкалюють. Вже зараз аналітики adidas дають вкрай оптимістичні оцінки цього року (за умови, що не відбудеться якогось небувалого форс-мажору). Фінансові аналітики компанії прогнозують зростання виручки на 11-13%, а чистий зростання доходу до 20%, що виглядає просто відмінно. Також аналітики adidas поділилися прогнозом аж до 2020-го року: «трьохсмугові» очікують щорічне зростання виручки на 10-12%, а чистий дохід буде збільшуватися на 20-22% так само щорічно.

Невеликий шматочок черзі за adidas Yeezy Boost 350

Такі оцінки можна сміливо назвати дуже райдужними - багато в чому це заслуга такого успішного (на думку adidas) 2016- го року. Все ж таки не обійшлося і без втрат. На превеликий жаль для інвесторів останній квартал виявився збитковим, через якого успіхи компанії виявилися трохи нижче загальних очікувань аналітиків. Збиток останнього кварталу - вина Reebok. В ході додаткових інвестицій в британську компанію було витрачено велику кількість грошей, що і призвело до невеликого сивиною в кінці року (C 2006-го року Reebok належить adidas. Саме тому ви так часто бачите спільні дисконт центри двох цих брендів). Не дивлячись на невеликі втрати в заключному відрізку року німецький бренд вийшов на дуже хороші цифри: загальні доходи в порівнянні з 2015-им роком зросли на 18%, що по суті є найкращим результатом в історії adidas.

Кросівки adidas зараз дуже популярні

Головний секрет успіху німців в минулому році - кросівки. Так, саме кросівки, які буквально захопили ринок спортивного взуття. Частка кросівок від загального обсягу продажів adidas за минулий рік просто вражає - величезні 80% (за інформацією NPD Group). Цей відсоток сильно більше, ніж у будь-якого іншого конкурента.

Черга за кросівками та речами колаборації adidas і відомого японського стрітвір бренду Bape. Тут все зрозуміло без слів.

Також дуже добре демонструють зростання бренду показники 2017 го року: за цей невеликий період акції adidas подорожчали на 17%, Nike зміг збільшити вартість своїх всього на 11%, а акції Under Armour взагалі подешевшали на 29%. Якщо ви погляньте на останні 12 місяців, то помітите наскільки велика розбіжність між цими трьома спортивними гігантами: акції adidas подорожчали на 67%, Nike продає свої акції тепер на 4% дешевше, а Under Armour дешевше на 57%.

Блог Wall Street випустив невеличкий коментар за підсумками фінансового року спортивних брендів, де сказав, що для adidas настав той час, коли вони повинні «залякати Nike і Under Armour». Що стосується ринку кросівок в США, то у adidas навіть тут намітився дуже хороший зростання - тепер їх частка становить 8%, але до Nike поки ще далеко, у яких зараз 40,8% продажів всіх кросівок США, зате вийшло дуже сильно (майже в 4 рази) відірватися від Under Armor, що продають всього 2,8% кросівок в штатах. Приголомшливий успіх adidas не залишився непоміченим - Yahoo Finance присудила перемогу німецькому бренду в номінації «кращий спортивний бізнес року».

Магазин adidas в Нью-Йорку

Решта бізнес-видання теж розчавили похвали «трисмуговим» і говорили, що це, можливо, кращий рік в історії компанії. Доброю оцінки удостоївся і генеральний директор adidas Каспер Рорстед, на якого свого часу було покладено багато очікувань. Після такого гарного 2016- го, здається, що навіть найоптимістичніші оцінки на цей рік можуть збутися, якщо adidas НЕ буде зменшувати темпи. Через рік ми все дізнаємося.

Дякуємо за увагу. Ставте плюси, діліться і підписуйтесь.

Зв'язатися зі мною можна в ВК , в ФБ або, написавши на пошту за цією адресою: [email protected].