Next | Енциклопедія моди
Next (НЕКСТ) - англійська молодіжна марка одягу, взуття та аксесуарів .
Історія бренду Next
Засновником компанії Next був англійський кравець Джозеф Хепворт (Joseph Hepworth). У 1864 році він відкрив у Лідсі невелике підприємство, яке назвав «Джозеф Хепворт і син» (Joseph Hepworth & Son). Компанія поступово розросталася, і у неї навіть з'явилося кілька філій в інших містах Великобританії. У 1982 році фірму набуло іншого сімейне підприємство - «Кендалл і сини» (Kendall and Sons), яке займалося випуском парасольок і дощовиків для жінок. З союзу двох компаній з'явився новий бренд . 12 лютого 1982 року було відкрито перший магазин Next, в якому була представлена дебютна жіноча колекція.
У той час одну з керівних посад в Next займав дизайнер Теренс Конран (Terence Conran). Він запропонував своєму знайомому модельєра Джорджу Девісу (George Davies) роботу в компанії. Джордж погодився. Його кар'єра в Next розвивалася стрімко і через деякий час він зайняв пост виконавчого директора.
Джордж Девіс повністю переглянув концепцію бренду і наполіг на тому, щоб у магазинів Next з'явився новий дизайн. Також він наполягав на розширенні бренду і відкриття ще більшої кількості торгових точок. У 1986 році з його подачі була запущена лінія чоловічого одягу, а в 1987 році - дитячої.
До 1988 року стало ясно, що подальше розширення призведе до краху і повного розорення компанії. Кошти, витрачені на відкриття торгових точок, які не окупалися, і деякі магазини не вистачало грошей навіть для того, щоб платити за оренду. Девіса звинуватили в тому, що він мало не довів Next до банкрутства. За це він був звільнений.
У 2008 році марку Next викупив молодіжний бренд Lipsy. Lipsy випускав яскраву і модний одяг для молодих людей. Купівля цього бренду допомогла компанії отримати додаткових клієнтів серед молоді.
Восени 2009 року Next відкрив онлайн магазин в США, де можна було придбати одяг для чоловіків, жінок і дітей. Зараз Next знову потроху розширює виробництво, почавши випуск спортивної лінії і колекції товарів для будинку. Близько 20% доходу компанія отримує за рахунок онлайн магазинів.
Рекламна компанія
До 2007 року реклама Next з'являлася тільки в період розпродажів. Зазвичай це були дуже короткі телевізійні ролики або невеликі оголошення в газеті, які не приносили практично ніякого прибутку. Тому керівництво компанії оголосило, що в наступні три роки планує витратити додатково 17 мільйонів фунтів стерлінгів на розвиток бренду і ще 10 мільйонів на рекламу.
У вересні 2007 року бренд відзначав своє двадцятиріччя. В честь цього була випущена перша за останні дванадцять років повноцінна реклама на телебаченні. Ролик називався «Вечірка у Алі», головну роль грала бразильська супермодель Алессандра Амбросіо (Alessandra Ambrosio). Всі інші ролі в рекламі дісталися працівникам компанії. У листопаді того ж року з'явився другий ролик з Амбросіо. Рекламна кампанія з моделлю принесла великий успіх.
стиль
Дизайнери марки Next не роблять ставку на швидко мінливі модні тренди . Звичайно, в кожній новій колекції відображаються і актуальні модні течії, але дуже помірно. Саме тому, поєднуючи по-різному одяг Next, можна створити образ як для вечірки, так і для офісу.
Колекції Next - це одяг для жінок у віці від 20 до 35 років, які хочуть виглядати жіночно і які цінують комфорт понад усе. Моделі шиються переважно з натуральних матеріалів спокійних відтінків.
Офіційний сайт: www.next.co.uk