Фото: Fotolia / PhotoXPress.ru

компанія Yahoo купила компанію Interclick, власника рекламної мережі та розробника програмних рішень для оптимізації і таргетингу онлайн-реклами. Сума угоди склала $ 270 млн.

У розпорядженні Yahoo в результаті покупки виявилися продукти OpenSegmentManager (OSM) і GenomePlatform. Як повідомляють в Interclick, вони допомагають компаніям налаштовувати свою рекламу з «використанням комплексної онлайн-екосистеми даних». Ключове завдання - поліпшення орієнтування за допомогою «інтеграції з лідируючими провайдерами». По суті, Interclick - одна з багатьох компаній, які пропонують зараз експериментальні рішення в області банерів. Але сьогодні це експерименти, а вже завтра - повсюдна практика. Якщо відштовхнутися від пропозицій і розробок Interclick, можна зрозуміти, якою буде банерна реклама майбутнього. Ось три головних тренда.

приватне відео

Завдання таргетингу - гранично індивідуальне послання. Рекламні агентства вже вміють показувати нам рекламу, з огляду на регіон, де ми живемо, нашу інтернет-активність (куди і як часто ми заходимо в інтернеті), наші стать і вік (якщо ці дані ми вже засвітили при реєстрації на тих чи інших сервісах), нашу можливу купівельну спроможність. При цьому реклама, яку ми бачимо, все одно досить знеособлена. Це продукт широкого орієнтування. Паралельно особливу популярність набирають відеотехнології в рекламних роликах - за даними Interactive Advertising Bureau, вони, може, і дратують, але прекрасно клікати. Навіть найважливіші користувачі, котрі ігнорують рекламні послання, трапляються на цю вудку.

Interclick пропонує об'єднати ці дві тенденції. Уявіть собі, якщо, зареєструвавшись на одному з сервісів того або іншого порталу під своїм ім'ям, до вас при переході на головну сторінку особисто звернеться анімаційний герой з відеобанера, запропонувавши на вибір клікнути на сторінки різних рекламованих автомобілів (приблизно того рівня, ціни і марок, які ви недавно «пробивали» в пошуковику). Це вже реально, кажуть в рекламному агентстві, але для того, щоб технологія запрацювала, не вистачає агрегації інформації з усіх можливих джерел - часом незалежних: соцмереж, інших сервісів, що вимагають реєстрації, браузера та інтернет-магазинів. Проблеми зі збором інформації немає - ми і так добровільно ділимося з сервісами та браузерами даними, які дозволяють створити коректний портрет споживача. А ось зібрати їх разом в рамках однієї рекламної технології поки практично неможливо. Interclick береться це зробити - це та сама екосистема даних, яка на взаємовигідній основі створюється за участю всіх можливих учасників процесу.

Реклама на вимогу

Більшість з нас - відповідальні, раціональні і розумні користувачі сучасних інтернет-медіа та сервісів. Нас може дратувати інтернет-реклама, але ми розуміємо, що її наявність - запорука розвитку ринку, тих сервісів і сайтів, якими ми користуємося. Більш того, ми розуміємо, що реклама часто корисна. Корисна і ненав'язлива реклама - ідеальний варіант. Саме тому контекстна пошукова реклама, що володіє такими якостями, отримала останнім часом бурхливий розвиток. Але рекламодавець любить банери і небезпідставно вважає, що їхній вік буде тривати ще довго. Як поєднати ненав'язливість і корисність у випадку з такими великими форматами, які заодно ускладнені відео, флешем та іншими технологічними примочками?

Interclick і інші компанії подібного роду пропонують варіант, який можна назвати «рекламою за запитом». При реєстрації користувач, крім введення стандартних даних, вказує, який формат реклами йому був би краще (аж до того, в якому - правому або лівому розділі сайту вона їм краще сприймається), яка споживча тематика його найбільше цікавить, в який час доби реклами краще уникнути, а коли, навпаки, її можна показувати. З одного боку точність орієнтування доводиться до неймовірних меж, а рекламодавець бачить лояльне ядро ​​«клікерів». З іншого - полягає своєрідний пакт про ненапад: я готовий сприймати рекламу, бачу в цьому користь, але ви її мені не нав'язуєте. Рекламна площадка з поламаною радіоточки, яку неможливо вимкнути, стає постачальником ексклюзивної рекламної інформації, гнучко керованим і слухняним. Найскладніше - створити систему, яка б працювала за такою індивідуальною схемою для мільйонів користувачів. Interclick і інші рекламні «інноватори» обіцяють, що інформаційна система управління гранично таргінг рекламними посланнями у них вже є. Пора переходити до практичних експериментів.

залучаються реклама

Цей вид реклами в тому або іншому вигляді вже є на ринку, але Interclick пропонує його розвинути і розширити. Зараз залучають банери працюю в режимі двох-трьох ітерацій. Наприклад, ви проходите короткий тест прямо в тілі флеш-банера, а потім переходите на сторінку рекламодавця. Утягують банери нового типу - це сайти в сайтах, найчастіше ігрофіцірованние. Тобто банер, який користувач бачить на сторінці, по суті є самостійним іграми платформи зі складною багатоходової структурою, кінцевою точкою якої стає рекламне послання. Ви проходите тест, розгадувати ребус або граєте в «Форумули 1» на тій же сторінці сайту, де читаєте статтю або вибираєте товар в електронному магазині. Перехід на сторінку рекламодавця відбувається лише в кінці шляху, після кліка на посилання, що повідомляє про закінчення гри або тесту. Інтеграція таких важких банерів в будь-який сайт вимагає додаткових ресурсів. І агентство (Interclick або будь-яке інше) в даному випадку стає не тільки постачальником рекламної технології, але і бере на аутсорсинг інфраструктурне забезпечення процесу.