За рахунок чого зростає Mail.Ru Group

Бізнес Mail.Ru Group відтепер функціонує у новій реальності. З цього року доходи групи ростуть тільки за рахунок належних їй соціальних мереж «ВКонтакте», «Однокласники» і «Мій світ».

Ростуть тільки соціальні мережі

Тільки два з п'яти операційних сегментів Mail.Ru Group продемонстрували зростання виручки в січні-червні, випливає з опублікованої звітності групи по МСФО за перше півріччя. Перший сегмент - соціальні мережі «Однокласники» та «Мій світ», другий - соціальна мережа «ВКонтакте», стовідсотковим власником якої Mail.Ru Group стала в минулому році.

«Однокласники» і «Мій світ», як вказує сама група, заробляють на платежах користувачів за різні віртуальні подарунки, комісіях, які мереж перераховують розробники додатків, і, нарешті, на рекламі - і контекстної (комерційні посилання в результатах пошуку і на профільних ресурсах ), і медійної (банери, спливаючі вікна та інші подібні формати). «ВКонтакте», уточнює Mail.Ru Group, заробляє тільки на комісіях розробників додатків і рекламі.

У першому півріччі виторг «Однокласників» і «Мого світу» зросла на 17%, до 6,9 млрд руб., EBITDA - на 20%, до 5 млрд руб. Рентабельність двох соціальних мереж за цим показником склала майже 73%. «ВКонтакте» продемонструвала ще більше зростання виручки - відразу на 34%, до 2,7 млрд руб. А EBITDA найпопулярнішою в країні соцмережі і зовсім збільшився на 85%, майже до 1,3 млрд руб. Правда, по рентабельності бізнесу - 47% - «ВКонтакте» як і раніше відстає від «Однокласників» і «Мого світу». Зате це вже більше, ніж у всіх інших операційних сегментів.

Доходи від пошти, порталу (перш за все головної сторінки Mail.ru) і месенджера ICQ в першому півріччі впали на 9%, до 2 млрд руб. EBITDA цього підрозділу знизився на 36%, до 670 млн руб. Рентабельність бізнесу впала до 34%. Пошта, портал і ICQ монетизуються виключно за рахунок реклами, вказує Mail.Ru Group.

На 8%, до 3 млрд руб., Знизилися доходи групи від пошуку, електронної комерції та інших сервісів. EBITDA підрозділу впав на 34%, до 789 млн руб., Рентабельність цього підрозділу не перевищує тепер 29%. У цьому сегменті крім реклами виручка формується з надходжень, власних доходів від електронної торгівлі і, наприклад, відрахувань, які сервіс HeadHunter.ru отримує від роботодавців за розміщення вакансій.

Нарешті, є ще сегмент онлайн-ігор. Його доходи, нагадує Mail.Ru Group, складаються з внутрішньоігрових платежів геймерів, а також ліцензійних відрахувань, які перераховують зарубіжні видавці ігор. Виручка цього підрозділу зменшилася на 3%, до 4,2 млрд руб., EBITDA - на 15%, до 1,4 млрд руб. Рентабельність знизилася до 33%. Група пояснює падіння виручки в цьому сегменті низькими зборами від нових ігор і високою базою минулого року.

З ситуацією, коли доходи ростуть тільки у соціальних мереж, Mail.Ru Group стикається вперше. Наприклад, за підсумками всього 2014 року негативну динаміку по виручці продемонстрував тільки сегмент пошуку, електронної комерції та інших сервісів. За весь минулий рік дохід знизився менш ніж на 1%, до 4,6 млрд руб. Сама група раніше вказувала, що найбільші проблеми з монетизацією відчуває сервіс HeadHunter.ru, який група безуспішно намагалася продати.

Користувачі приносять більше, ніж реклама

Про домінуючої ролі соціальних мереж свідчать і дані за типами доходів. Найбільший внесок в виручку за підсумками першого півріччя забезпечили саме призначені для користувача платежі (ті самі віртуальні подарунки в «Однокласниках» і «Моєму світі»). Така виручка за перші шість місяців виросла в порівнянні з аналогічним періодом минулого року на 11%, до 6,366 млрд руб. Рекламні доходи виявилися трохи менше - 6,363 млрд руб. Приріст склав 9%. До сих пір саме реклама забезпечувала більшу частину всієї виручки.

У прес-службі Mail.Ru Group зростання доходів виключно за рахунок соціальних мереж пояснюють двома причинами. По-перше, негативний вплив на кон'юнктуру ринку в першому півріччі зробила загальна економічна і геополітична ситуація. По-друге, констатують в Mail.Ru Group, «сьогодні очевидний тренд зростання мобільного аудиторії і уповільнення зростання деськтопной» (стаціонарних комп'ютерів і ноутбуків). В результаті аудиторія соціальних мереж за краще користуватися мобільними версіями сайтів і додатків, що, в свою чергу, позначається і на зростанні мобільної реклами і призначених для користувача платежів саме в сегменті соціальних мереж.

Проте Mail.Ru Group, як запевняють в її прес-службі, не має наміру відмовлятися від розвитку власного пошуку, електронної комерції та ICQ.