1. Історія торгової марки Ray-Ban (Рей-Бен)
2. Де купити окуляри Ray-Ban (Рей-Бен), адреси магазинів в Україні:

Ray-Ban (Рей-Бен) -легендарний бренд сонцезахисних окулярів з США.

Історія торгової марки Ray-Ban (Рей-Бен)

Ось уже вісім десятків років бренд Ray-Ban (Рей-Бен) є світовим лідером у виробництві сонцезахисних окулярів. Спочатку окуляри Ray-Ban створювалися для потреб військових США, але вже через деякий час вони стали відомим модним брендом зі своїм неповторним і впізнаваним чином.

Окуляри Ray-Ban вперше світ побачив в 1929 році. Саме тоді компанія Bausch & Lomb отримала замовлення від керівництва ВПС США на їх розробку і виготовлення. Головним завданням очок було забезпечити дуже високу чіткість зображення і захистити очі пілотів від сонця і ультрафіолетових променів.

Так і виникли окуляри-краплі, які згодом стали просто невід'ємною складовою частиною в образі американських пілотів. Пізніше з'явилася модель очок під назвою Aviator. Її головною особливістю стали зелені лінзи в металевій жовтій оправі і відсутність відблисків.

Льотчики з гордістю носили ці окуляри не тільки в повітрі, але і на землі. Це привернуло увагу цивільного населення, всі хотіли стати володарями таких окулярів.

У 1932 році рекламним обличчям компанії стала Амелія Еархарт, відома як перша жінка, яка одна здійснила політ з США в Європу. Рекламний плакат свідчив, що Ray-Ban воліють чемпіони і лідери. З тих пір торгова марка позиціонувала себе як бренд для активних, динамічних і спортивних людей.

Серійне виробництво очок моделі Aviator почалося в 1937 році, тоді ж торгова марка була вперше названа Ray-Ban, що в перекладі означає «не пропускають промені». Ця назва вигідно підкреслювало технологію виготовлення товару, так як лінзи могли захистити очі від шкідливого сонячного випромінювання і інтенсивного світла.

У 1952 році вперше замість металевих конструкцій з'явилися пластикові жорсткі оправи, що називаються Ray-Ban Wayfarer. Цей період в США був періодом розвитку свінгу, джазу і рок-н-ролу. У журналах переважали статті про відпочинок та моді. В ті часи крім надійності сонячні окуляри повинні були мати ще й певним стилем. Компанія Ray-Ban дуже швидко адаптувалася до модних тенденцій і випустила класичну лінію очок під назвою Wayfarer.

У 60-х роках окуляри стали популярними не тільки у стильних людей, але також у відомих музикантів, хіпстера і навіть президентів. Відмінною рекламою для окулярів Wayfarer став в 1961 році показ фільму «Сніданок у Тіффані», де головна героїня Холлі Голайтли (Одрі Хепберн) практично не знімала їх.

У 50-60-ті роки окуляри Ray Ban Wayfarer можна було побачити на Боба Ділана, Джеймса Діні, Джона Леннона, Енді Воргола, Мерилін Монро, Рої Орбісоном і багатьох американських підлітків, які хотіли на пляжі виглядати стильно. У 80-ті роки окуляри Ray-Ban воліли багато американських зірки, такі як Майкл Джексон, Морріссі, Мадонна, U2, Елвіс Костелло, Джек Ніколсон, Анна Вінтур і багато інших.

Але популярність цього товару не могла бути нескінченною, в кінці 70-х-початку 80-х років продажі почали падати. Саме тоді керівництвом компанії і було прийнято рішення підписати контракт на загальну суму в 50 тисяч доларів на зйомки зірок фільмів і телешоу в окулярах Ray-Ban. Такі інвестиції були виправдані, вже через рік компанія почала отримувати прибуток, а за період з 1982 по 1987 роки окуляри Ray-Ban можна було побачити майже в 60 теле-шоу і фільмах.

В кінці 90-х років права на бренд Ray-Ban купила італійська компанія Luxottica Group. Їх девізом була фраза Till the end, а розробкою креативу для торгової марки займалося агентство Made In Spain.

В якості рекламних носіїв в друкованих виданнях і на екранах компанія активно використовувала співаків, спортсменів, акторів та інших відомих особистостей.

З поширенням інтернету та соціальних мереж змінилася і рекламна концепція бренду. Тепер представники компанії зверталися до своїх шанувальників з екранів моніторів.

Навесні 2007 року рекламне агентство TBWA \ CHIAT \ DAY запустило кампанію під назвою Never Hide (в перекладі - Ніколи не приховуй), орієнтовану на молодих людей у ​​віці 25-35 років. Спочатку планувалося, що ця кампанія буде діяти тільки в весняно-літній період 2007 року. Але, ось уже п'ятий рік поспіль, на увазі величезного потенціалу цієї кампанії, через інтернет запускаються всі нові і нові її рекламні акції.

Спочатку кожному було запропоновано розмістити на сайті Ray-Ban свій знімок в окулярах цього бренду. А натомість компанія пообіцяла ці фото розмістити на 12 величезних екранах в Нью-Йорку на Times Square і показувати кожну з фотографій не менше 15 секунд.

У 2007 році був також представлений дуже успішний ролик за участю двох хлопців. Один з хлопців в ролику кидав окуляри Wayfarers Ray-Ban, а інший ловив їх очима. За перші п'ять днів показу цього ролика він набрав більше мільйона переглядів. Багато хто намагався повторити цей трюк, але нікому не вдавалося.

Пізніше були представлені такі чудові ролики, як Cow Gives Birth To A Dude, експерименти з хамелеонами і в тату-салоні.

У 2008 році агентством Cutwater була проведена стильна кампанія, основною ідеєю якої було показати, що окуляри бренду можна побачити майже у всіх оточуючих предметах.

Метою кампанії Colorize (в перекладі - Розфарбуй), проведеної в 2009 році, було просування лінійки різнокольорових літніх очок, в тому числі і моделі Wayfarer, і пропозиція зробити життя кожного веселіше і яскравіше. Принти та рекламні ролики цієї кампанії навіть пропонували способи, як саме можна розфарбувати життя.

У 2010 році була представлена ​​кампанія Rare prints (в перекладі - Рідкісні образи), над якою працювали найвідоміші дизайнери і художники. Світ побачив нові серії ексклюзивних окулярів Ray-Ban Wayfarer, а також авторську серію оправ і принтів таких відомих дизайнерів, як Ames Bros, Vahalla, Aesthetic Apparatus і Matt W. Moore.

Ось уже більше десятка років популярні і відомі на весь світ окуляри Ray-Ban виробляє в Італії компанія Luxottica, повністю зберегла технологію і додала безліч моделей. А завжди бути в курсі модних тенденцій компанії допомагає американське агентство Cutwater.

Де купити окуляри Ray-Ban (Рей-Бен), адреси магазинів в Україні:

На офіційному сайті бренду можна подивитися різноманітні моделі очок Ray-Ban, але адреси фірмових магазинів там не вказані. В Україні окуляри Ray-Ban можна знайти в багатьох спеціалізованих магазинах оптики і інтернет-магазинах.

Адреси офіційного сайту бренду Ray-Ban: http://www.ray-ban.com