Бренд «Норнікеля» увійшов в топ-20 світової металургії

Логотип і товарний знак компанії «Норнікель» потрапили в список найбільш значущих і дорогих брендів світу в металургійній і гірничо-видобувної галузі

Норильский нікель

Незалежний консультант з оцінки брендів Brand Finance оцінив бренд «Норнікеля» в $ 675 млн (41 млрд руб. За курсом на кінець 2016 г.), говориться в звіті компанії. Логотип і товарний знак компанії потрапили в список найбільш значущих і дорогих брендів світу в металургійній і гірничо-видобувної галузі, пише консультант. Бренд «Норнікеля» займає 20-й рядок.

На першому місці Glencore, його бренд оцінений в $ 4,2 млрд, за ним слід BHP Billiton ($ 3,9 млрд), замикає трійку лідерів корейська Posco ($ 3,7 млрд).

Консультант оцінює силу по емоційного зв'язку, яку він викликає у покупців і працівників компанії, а також з фінансової стабільності власника бренду. А вартість бренду розраховується виходячи з ставок роялті для сектора економіки, де компанія працює, і конкретних доходів від використання бренду, які отримує материнська компанія, йдеться в звіті.

«З 2016 року ми провели ребрендинг« Норнікеля », щоб підкреслити головні ідеї та смисли образу нашої компанії - надійність і надія. Впевнена, що більш високе місце в рейтингу - результат і цієї роботи », - говорить старший віце-президент« Норнікеля »Лариса Зелькова.

Впевнена, що більш високе місце в рейтингу - результат і цієї роботи », - говорить старший віце-президент« Норнікеля »Лариса Зелькова

сам « Норнікель »Оцінює суму нематеріальних активів компанії в кілька разів дешевше: 4,9 млрд руб. У неї входять виняткові авторські права на програми для комп'ютерів і бази даних, а також виняткові права патентовласника на винахід, промисловий зразок, корисну модель, ліцензії на право користування надрами і геологічна інформація. Сам логотип ( «виняткові права власника на товарний знак і знак обслуговування, найменування місця походження товарів») «Норнікель» оцінює в 2,4 млн руб.

Представник "Норнікеля" уточнює, що 2,4 млн руб. - це оцінка товарного знака, зовсім не бренду. Оцінку бренду в МСФЗ компанія не розкриває. Капіталізація «Норнікеля» в четвер була $ 24,2 млрд.

Найдорожчим брендом у світі, на думку Brand Finance, є Google - $ 109,5 млрд., На другій сходинці - Apple ($ 107,1 млрд). Серед російських компаній найдорожчі бренди - Сбербанк , « Газпром »І« Лукойл ». Скільки коштують ці бренди, Brand Finance в публічній статистикою не вказує.

Одним з найдорожчих брендів в Росії деякий час був бренд « Трансаеро »- компанія в на початку 2015 р сама оцінювала його в 61,2 млрд руб., Тоді як капіталізація компанії на той момент (судячи по курсу акцій на Московській біржі) становила лише 9 млрд руб. Тоді вартість бренду «Трансаеро» була безпосередньо пов'язана з ростом її боргів і збитків.