GUESS | Енциклопедія моди
GUESS (рус.Гес, в перекладі з англ. «Здогад, припущення») - американський бренд , Що спеціалізується на виробництві одягу, взуття, аксесуарів і парфумерії . Візитною карткою бренду є джинси .
лінії бренду
GUESS - лінія жіночого та чоловічого одягу, а також взуття, аксесуарів і парфумерії.
GUESS by Marciano - дорожча в порівнянні з основною лінія одягу для чоловіків і жінок.
GUESS Kids - лінія одягу, взуття та аксесуарів, призначених для дітей у віці від 0 до 16 років.
Історія бренду
Компанія GUESS була заснована 4 братами Марчіано - Джорджом, Арманом, Полом і Морісом. До кінця 1970-х вони вже володіли невеликою мережею магазинів в рідній Франції і мріяли про розширення бізнесу, а саме про підкорення американського ринку. У 1977 році брати переїжджають до Каліфорнії для того, щоб практично з нуля побудувати нову компанію.
Слідуючи за віяннями моди тих років і потребами жителів США, брати Марчіано вирішили спеціалізуватися на виробництві джинсів. У 1981 році, за фінансової підтримки компанії Jordache, була створена перша колекція джинсів GUESS.
Несподівано для багатьох виробників попит на джинсовий одяг в 1980-і роки почав стрімко падати. Брати Марчіано вирішили, що необхідно зробити колекції більш яскравими і живими і привнести в американську джинсову моду частку європейського стилю. В результаті GUESS вдалося назавжди змінити сприйняття покупцями джинсів і довести всьому світові, що з деніму можна створювати не тільки комфортну повсякденний одяг, але і яскраві дизайнерські речі.
Справжньою революцією і проривом для марки GUESS стало створення джинсів «Marilyn», названих так на честь актриси Мерлін Монро . Нова модель мала обтягуючий силует, а в якості декору були використані три блискавки. Незвичайний дизайн джинсів викликав у байеров недовіру, тому легендарний універмаг Bloomingdale's, після тривалих переговорів, погодився взяти на продаж лише 20 екземплярів. У підсумку все джинси були розпродані протягом кількох годин після відкриття магазину.
Відразу GUESS перетворився в один з найпопулярніших і затребуваних брендів джинсового одягу.
У 1983 році була створена перша чоловіча колекція GUESS.
У 1984 році введено кілька ліній годин: «GUESS», «GUESS Steel» і «GUESS Collection».
Також в 1984 році була створена лінія одягу для дітей «Baby GUESS».
У 1985 році дизайнерами марки GUESS були розроблені костюми головного героя культового фільму «Назад в майбутнє».
У 1990-ті була запущена лінія «GUESS Home», що пропонувала покупцям колекції постільних речей, виконаних з високоякісних тканин. Однак вироби не користувалися великим попитом, і, лише через кілька років, лінія була закрита.
Останні роки XX століття стали складним періодом для GUESS. Велика кількість конкурентів і загальне переформування модного ринку привели до різкого зниження популярності бренду. Вийти з кризи GUESS вдалося завдяки новій маркетинговій політиці: марка переорієнтувалася на молодь. Брати Марчіано запросили знятися в своїй рекламної кампанії Періс Хілтон, спадкоємицю мережі готелів і кумира молоді. Це привернуло великий потік нових покупців.
GUESS в XXI столітті
Сьогодні GUESS - це один з найбільших і успішних брендів в світі. Управлінням компанії займаються двоє з чотирьох братів Марчіано - Моріс і Пол. Моріс курирує дизайнерське і креативне спрямування, Пол взяв на себе обов'язки генерального директора, відповідального за економічний розвиток бренду і загальну стратегію.
На даний момент продукція марки GUESS представлена більш ніж в 60 країнах світу. Оборот компанії виріс з 6 мільйонів в 1982 році до декількох мільярдів в 2010-х.
стиль GUESS
Колекції GUESS розраховані на молодих людей і дівчат, які люблять яскраву і красиве життя. Дівчина GUESS - стильна, сексуальна і зухвала. Вона носить відверті сукні , джинси і брюки , Що підкреслюють фігуру, вважає за краще аксесуари з великою кількістю декоративних металізованих елементів. Чоловічі колекції витримані в стилі street-casual .
Рекламні кампанії
Одними з найважливіших складових успіху GUESS стали рекламні кампанії, за розробку яких відповідав Пол Марчіано. Унікальне чуття і любов до ефектним фотозйомок дозволяли йому створювати образи, що викликають у глядача безліч емоцій. Рекламні кампанії GUESS були удостоєні відразу декількох професійних нагород, включаючи Clio Awards і премії асоціації Designers and Art Directors. Перші чорно-білі рекламні знімки GUESS, що стали візитною карткою бренду, були продемонстровані в 1985 році. У різні роки особами марки GUESS ставали Клаудія Шиффер , Єва Герцигова , Летиція Каста , Анна Ніколь Сміт, Кейт Аптон .
Офіційний сайт: www.guess.com