Бренд-консалтингове агентство Interbrand опублікувало звіт про чергове дослідженні 2016 Best Global Brands. За версією експертів сьогодні трійку найдорожчих марок становлять Apple ($ 178,1 млрд), Google ($ 133,2 млрд) і Coca-Cola, оцінювана в $ 73,1 млрд.

У ТОП-10 увійшли крім уже названих трьох лідерів Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz і General Electric. Apple очолює список вже четвертий рік поспіль, беззмінний лідер до 2013 року Coca-Cola, як і роком раніше, на третьому місці. Таким чином сім з десяти переможців представляють сектор технологій, інші три відносяться до автовиробників.

Сумарна вартість всіх брендів, що становлять Топ-100, досягла $ 1,8 трлн, збільшившись на 4,8% в порівнянні з 2015 роком. У доповіді представлена ​​і динаміка вартості по окремих марках - тут найбільше зростання з істотним відривом від інших компаній продемонстрував Facebook (+ 48%), за ним слідують Amazon (+ 33%) і LEGO (+ 25%).

З'явилися в рейтингу і новачки: обидві компанії розділеного Hewlett-Packard - Hewlett-Packard Enterprise і HP Inc., що зайняли відразу 44 і 48-е пункти відповідно, Dior, який потрапив на 89-е місце, і Tesla, яка виявилася на останньому сотої позиції.

Російські бренди ніколи в глобальний рейтинг агентства Interbrand не потрапляли через невідповідність методикою дослідницької компанії: власник марки повинен вести бізнес мінімум на трьох континентах, причому не менше третини виручки компанія повинна отримувати за межами рідної країни. Московський офіс Interbrand випускав свій рейтинг найдорожчих російських брендів. Останній раз він був представлений в листопаді 2013 року. Перше місце займав бренд «Газпрому», оцінений в 1,3 трлн руб. (Або $ 39,5 млрд за середнім курсом ЦБ за 2013 рік), друге - МТС з 192,1 млрд руб. ($ 6 млрд), третє - «Білайн» c 155,5 млрд руб. ($ 4,9 млрд). У 2014 році Interbrand закрив московський офіс. Доля рейтингу російських брендів не відома.

Весь рейтинг можна подивитися за посиланням