«О спорт, ти-світ!» - сказав одного разу ідеолог олімпійського руху П'єр де Кубертен і багато хто розділяє його точку зору. І не менш цікавий і різноманітний світ індустрії спортивного одягу, яку пропонують нам різні бренди. Кожна марка, що спеціалізується на спортивному одязі, має свої особливості, унікальний характерний стиль і історію.

Історія шанованою італійської марки «Diadora» почалася в період першої світової війни. У 1917-му році на території регіону Венето було організовано взуттєве виробництво, яке забезпечувало потреби армії Італії аж до закінчення Другої світової війни. У мирний час взуттєва мануфактура була перенаправлено на виготовлення чобіт і гірських черевик, які прославилися своєю міцністю, зносостійкість і комфортом. На виробництво з багатим військовим минулим і перевіреними на поле бою технологіями звернув увагу молодий ремісник Марчелло Даніелі, який подарував йому друге життя і дав у 1948-му році бізнесу нове ім'я - «Diadora». Назва була вибрана на честь спортивного товариства, яке стало власником медалі в 1924-му році на Олімпійських іграх в Парижі. Саме слово в перекладі з грецької мови означає «поділ успіху і нагород» і говорить про основний принцип бренду - розділяти успіх зі своїми шанувальниками.

З самого початку роботи бренду ставка була зроблена на високу якість. Взуття виготовлялася з найкращих матеріалів і аж до 60-х років - вручну. На початку 60-х виробництво модернізується, набувається штампувальний верстат і впроваджується технологія «press moulding» - взуття починає виготовлятися в більш великих масштабах.

Спочатку виробнича компанія спеціалізувалася на виготовленні взуття для скелелазіння, але в процесі розвитку асортимент став розширюватися, при чому нова продукція з'являлася в потрібний момент. Коли в 60-е на піку популярності виявилися зимові види спорту, бренд оперативно запропонував споживачеві лижні черевики і apres-ski черевики. Марка взяла напрямок на спорт і слід йому досі.

Ближче до кінця 60-х «Diadora» розробила свій фірмовий стиль і саме тоді з'явилася концепція логотипу бренду, в основі якої лежало зображення «п'яти кілець», що символізують дух Олімпійського руху. За весь час існування бренду емблема видозмінювалася кілька разів, але завжди містила в собі відгомін цієї концепції.

Компанія завжди йшла в ногу з часом і тримала руку «на пульсі» спортивної індустрії, тонко відчуваючи всі зміни, що відбуваються в ній. А зростаючий інтерес молоді до активного способу життя погоревал інтерес до бренду і підвищував попит на його продукцію. Початком нової епохи в розвитку компанії і зростанням затребуваності на спортивний одяг стали 70-і роки XX століття. «Diadora» починає виготовляти тенісну взуття, спонсоруючи і залучаючи до рекламної компанії відомого тенісиста Бйорна Борга. Тенісні кросівки «Competition» і «Newcombe Autograph» до сих пір вважаються кращими в своєму роді. Трохи згодом асортимент поповнила і взуття для занять легкою атлетикою. В кінці 70-х італійська марка відкрила для себе двері в світ футболу і привернула до лав своїх шанувальників футболістів і футбольних фанатів.

Бачачи, що спорт перейшов за рамки професійної діяльності, бренд починає обігнати велику увагу не тільки високій якості виробів, а й їх зовнішнім виглядом, надавши дизайну нікого шику і елегантності. Таким чином, «Diadora» вийшла на ринок повсякденного одягу і в їх речі стали одягатися не тільки професійні спортсмени, а й публічні особи і просто люди які ведуть активний спосіб життя.

Особливу роль в залученні інтересу до своєї продукції зіграла спонсорська діяльність. Марка «Diadora» співпрацює з сотнями найвідоміших спортсменів і клубами міжнародного рівня і є повноправним партнером різних спортивних об'єднань. У виробництві багатьох моделей взуття професійні спортсмени надають бренду, спираючись на свій досвід і навички, професійну консультацію.

У 80-х роках компанія знову розширює свій фронт діяльності і виробляє оувь і одяг для велоспорту, баскетболу, волейболу, автоспорту, боксу, мотоспорту та навіть п'ятиборства. Бренд, з метою підвищення якості та вдосконалення совій продукції, активно експериментує з новітніми технологіями та інноваційними матеріалами, співпрацює з науковим центром в Мілані (Bio-engineering Centre) і створює 1990-му році науково-дослідний центр «CRD», до складу якого входять різні фахівці: ортопеди, взуттєві техніки, конструктори і т.д. Оновная відсоток продкціі бренду виготовляється на виробництві в Італії. І звичайно компанія продовжує робити акцент на власному унікальному стилі.

В даний час бренд є групою компаній і має три основних напрямки: виробництво взуття (професійної та для повсякденного використання), одягу і аксесуарів. До складу групи компаній входять такі торгові марки як «Diadora», «Invicta» і «Utility». У 2000-му році була запущена лінійка «Heritage», в яку, традиційно, увійшли класичні вантажні силуети, що мали успіх у 70-80-ті роки.

За час свого існування «Diadora» подарувала світові не мало успішних моделей, які стали еталоном якісної і комфортного взуття. Наприклад, лідируючі позиції займають такі моделі, як універсальна модель «Borg Elite» (симбіоз кросівок і кедів), відповідна для будь-якого рухомого виду спорту і повсякденного носіння або модель для довгих прогулянок «The Queen», випаленої в ретро-стилі. Не мало цікавих і комфортних моделей було випущено в рамках колаборацій з різними компаніями, брендами і творчими особистостями. Спільні проекти бренд має з нью-йоркським магазином «Extra Butter», креативним агентством «La MJC», снейкер-магазином «Feature», Відеокомпанія «SBTG», дизайнером Rudy Comazzetto (який працював в команді «Diadora»), компанією «BAIT» , рітейлом «Concept», нью-йоркської мережею магазинів «Barneys», дизайнером Ronnie Fieg, японським рітейлом «Mita sneakers», компанією «Patta» і т.д.

Також оригінальні дизайнерські моделі обмеженому тиражем бренд випускає в рамках будь-якого знакової події: в честь ліверпульського фестивалю «Laces Out» модель N.9000 в двох кольорах, в честь виходу дебютного сольного альбому рок-музиканта Raekwon бренд разом з магазином «Packer Shoes» з Нью-Джерсі випустили унікальну версію все тое ж моделі N.9000.

В кінці літа 2016-го року компанія «Diadora» створила спільно з американським дизайнером Ронні Файга кросівки з нубуку та замші, випуск яких був присвячений Олімпійським іграм в Ріо-де-Жанейро.

Завдяки своєму багаторічному досвіду і унікальному стилю, а також досвіду партнерів, бренд пропонує своїм шанувальникам найрізноманітніші моделі взуття: класичного дизайну, яскраві або стримані, для самих різних видів спорту або активного проведення часу. Компанія входить в число найбільших і шанованих виробників спортивного взуття і не збирається зменшувати обертів.