Навряд чи знайдуться сміливці, готові оскаржити звання Парижа як однієї зі столиць світової моди поряд з Нью-Йорком, Лондоном, Міланом і навіть Токіо. Всі пам'ятають, звідки походять Saint Laurent Paris і Dior, де були «короновані» Kenzo і Comme des Garçons і знаходиться штаб-квартира найбільшого в світі конгломерату, що виробляє предмети розкоші, - LVMH.

Але нас цікавить дещо інший сегмент ринку - якісна повсякденне чоловіче одяг. Благо у Франції функціонує безліч подібних марок, у яких, до речі, можна знайти багато спільного. Як правило, цей одяг злегка консервативна. Інша відмінність - робити її намагаються, що радує, на історичній батьківщині. Ще одна особливість полягає в тому, що майже всі бренди так чи інакше позиціонують себе як арт-об'єднання і намагаються проводити не тільки одяг, але і фільми або музику. Сьогодні FURFUR розповідає про найцікавіші, на наш скромний смак, французьких марках.

Бренд був створений в 1987 році тунісців за походженням Жаном Туіту, що закінчили Сорбонну з дипломом з історії мистецтв. Захопленість ідеями французької революції 1968 року і троцькізмом не завадила Туіту спочатку опрацювати в декількох люксових будинках, таких як Kenzo та Agnes B, а потім заснувати свою власну марку APC

Не вдаючись особливо в ідеологічні основи бренду APC, можна сказати просто: це акуратні, якісні і по-хорошому нудні речі за середньою ціною. Туіту зміг завоювати серця тих, кому близькі рюкзаки і світшоти, але кепці New Era і снікери вони вважали за краще б пару черевиків: словом, середній клас як він є. Особливо цінується денім марки - як селвідж-або анвошд-моделі New Standard, так і прості, м'які і потерті джинси.

http://vimeo.com/29810331 - Фетишистська відео з коментарями експерта.

У Maison Kitsune історія трохи цікавіше - одяг тут йшла швидше як доповнення, а в першу чергу Kitsune позиціонував себе як лейбл модною танцювальної музики. І якщо колись еталонні мікстейп Kitsune на цей момент розгубили свою статусність, то по частині виробленої брендом одягу все якраз навпаки. Очолювана архітектором за освітою Масайя Куроки і колишнім менеджером Daft Punk Жільда ​​Лоак марка Kitsune стала популярна як в Японії, а це вже півсправи, так і в топових європейських магазинах.

Цікаво, що, як і APC, Kitsune не створює нічого химерного або експериментального: випускається брендом ось уже майже вісім років одяг цілком могла б стати уніформою для приватної школи - акуратні поло з лисицею (лого бренду), сорочки в діапазоні від вихідних до шамбре, білі футболки з простими принтами, куртки класичного крою. Упор, знову ж таки, робиться на якісні виробництво, матеріали і крій. Посил досить ясний: якщо ти французький діджей на піку моди, то можеш і навіть повинен одягатися як безтурботний студент, хіба що маленьким логотипом даючи зрозуміти, що віддав за свій кашеміровий кардиган трохи менше півтисячі євро.

Хочемо розвіяти всілякі омани про те, що крім двох вищеописаних контор більше у Франції якісний одяг середньої ланки ніхто не шиє. Наші перші герої - майстерня Bleu de Paname.

Проект був запущений двома чоловіками в 2008 році і з тих пір, в принципі, зберігає за собою шарм кустарного, мало не ручного виробництва, незважаючи на те, що продукція майстерні продається в End Clothing, Dover Street Market, Beams і Opening Ceremony.

Здається, що у будь-якого, глянувши на знімки лукбука BdP, негайно виникає бажання ці речі хоча б помацати. Явно схиблені на денім та робочому одязі, хлопці з Bleu de Paname роблять дійсно цікаві речі - за основу береться workwear-класика всіх відтінків синього і переробляється на сучасний лад. Штани з широким кроєм, гіперболізовані, ніби нашиті вручну кишені на сорочках, пристрасть до вельвету - одяг марки і справді виділяється на тлі продукції співвітчизників деякою «незграбно» в хорошому сенсі.

Упор на якість і акуратний зовнішній вигляд в результаті - ще один знак того, що ви маєте справу з французькою маркою. Ціни, до речі, нижче ніж у Kitsune: сорочки, світшоти і штани обійдуться десь в одну сотню євро. А зроблені речі в самій Франції невеликим тиражем.

Наступні герої схожі на Bleu de Paname, як мінімум, за двома пунктами - вони теж шиє всі свої речі в Європі, і у них теж поки немає жодного монобренду навіть в рідному Парижі. Йдеться про Commune de Paris, заснованому в 2008 році.

Незважаючи на своє революційне назва (Паризькою комуною називають тимчасовий уряд Франції кінця XIX століття, що складається з соціалістів і анархістів), за частиною своїх колекцій бренд нагадує скоріше вищезгаданий APC - акуратні повсякденні речі для представників «креативного класу». Дерев'яні гудзики, виготовлені в якийсь глухий селі, вставки в текстиль з натуральної шкіри та замші, використання знакового для Франції синьо-червоного поєднання там, де це доречно.

Найбільший інтерес в асортименті Commune de Paris, на наш скромний погляд, представляють футболки. Їх у бренду багато, і принти для них на запрошення розробляють різні представники французького арт-спільноти. Так що для тих, хто любить якісні футболки з графічним принтами і небайдужий до історії Франції, марка Commune de Paris може стати віддушиною.

Ще один паризький бренд, який вдається до спекуляцій на тему французької культури, але любить і посилатися на позбавлену національної прив'язки вуличну культуру - так, назва явно відсилає до однойменної пісні Джей-Зі. Але навіть якщо б слоган «Brooklyn parles francais» ( «Бруклін говорить по-французьки) не хизувалися на світшоти бренду, люди все одно напевно стали б пов'язувати бренд з Францією: для прикладу, такі світшоти пастельних відтінків роблять тільки французи. Сьогодні вони стали найбільш впізнаваною продукцією марки і одним із символів цього року в чоловічому одязі: свої адаптації представили також Colette, Kitsune і Opening Ceremony. Крім них BWGH виробляє трохи ідіотські футболки з фотографіями вуличної будки з хот-догами або баскетбольного кільця, ретроградської жакети і своєрідні button-down-сорочки з контрастними вставками.

Pigalle є одночасно і бутик з японськими і скандинавськими дизайнерами, і власне бренд-виробник. Крім усього іншого постійно бере участь в проведенні різноманітних заходів - від турнірів зі стріт-баскетболу до вечірок в берлінських клубах.

Зараз базовий логотип починає потихеньку заміщати місце Supreme на футболках і худі всіх наймодніших: цю моду задав ще Ейсеп Рокі, який не раз світився в подібних футболках. Втім, щоб ні у кого не створювалося враження, ніби Pigalle тільки цим і примітний, відзначимо, що, взагалі-то, асортимент контори тяжіє радше до високої моди: це oversize-піджаки на затяжках, вельветові штани і окрема лінія по виробництву капелюхів - з натуральних матеріалів і вельми далеких від набили оскому пятіпанелек.

Творці і власники марки Hixsept Орельєн Арбе і Жеремі Егрі, здавна займалися живописом і фотографією, паралельно працюють над випуском документального фільму і видають журнали. У колекціях бренду, який до кінця матеріалу вже можна сміливо охарактеризувати «по-французьки нудним», часом проскакують справжні хіти на кшталт замшевого парки або селвідж-варенок. В іншому ж - пастельні тони, чінос, ігри з кольоровими блоками на сорочках, і акуратний крій.

Схожа історія і в іншої французької марки Sixpack. Її засновник графіті-райтер Ліонель Вівьє, відкриваючи магазин одягу, перетворив його в співтовариство однодумців і молодих художників. Зрозумівши, що знайти баланс між творчістю та веденням ритейл-бізнесу він не може, Ліонель закрив магазин і запустив марку вуличного одягу. Спочатку це були лише футболки з принтами, але з часом асортимент розширився - тепер в їх колекціях можна знайти блейзери, світшоти, джинсові куртки і штани, - а Sixpack перетворився в повноцінний, і досить сильно впливовий бренд одягу.