Всеукраїнський рейтинговий журнал «Гвардія» в шостий раз оцінив українські корпоративні бренди.

Економічна криза істотно скоригував склад учасників, які увійшли в основний рейтинг, серед яких в цьому році майже половина новачків і компаній, які повернулися в проект. Сумарна вартість корпоративних брендів в 2011 році становить 324 млрд грн.

лідери

У 2011 році пальма першості в основному рейтингу дісталася корпорації "Систем Кепітал Менеджмент". Її корпоративний бренд оцінений майже в 63 млрд грн, що більш ніж у шість разів перевищує його вартість в 2009-му. На другому місці з дуже значним результатом в 35,9 млрд грн новачок рейтингу - корпорація "Метінвест". Лідер 2009 року, компанія "Київстар", в цьому році займає не менше почесну третю позицію з оцінкою корпоративного бренду в 13,5 млрд грн, знизивши його вартість на 3,5 млрд грн в порівнянні з минулим періодом.

Розподіл сумарної вартості брендів за видами діяльності, млрд грн *

Слід зазначити, що в першу десятку рейтингу увірвалися ще двоє новачків: компанія "Донецьксталь" металургійний завод "(7-е місце) і" Філіп Морріс Україна "(10-е місце).

Залишилися в десятці лідерів і старожили рейтингу - "Укрнафта", "МТС Україна" і "АрселорМіттал Кривий Ріг": 4-а, 6-а і 5-а позиції відповідно.

Показовим фактом є і те, що, незважаючи на економічні проблеми, значно зросла не тільки верхня сходинка рейтингу, а й на порядок вище стала межа входження в основний рейтинг - в 2011 році вона склала понад 130 млн грн (в 2009-му - 27 млн грн). Це свідчить про те, що для провідних бізнес-структур криза стала своє образним поштовхом до відновлення і розвитку, а також показав, хто дійсно є брендового компанією.

галузі

У розподілі вартості брендів за видами діяльності у 2011 році було здійснено істотну ротація.

Найбільше представництво компаній в загальному рейтингу і відповідно найбільший кількісний результат зі значним відривом продемонструвало машинобудування: 20 брендів цієї сфери діяльності оцінені в більш ніж 29 млрд грн. Потім в порядку зменшення сумарної вартості брендів за видом діяльності з невеликим відривом один від одного йдуть автоімпортери (20,8 млрд грн) і мобільний зв'язок (20,1 млрд грн).

За кількістю представлених в загальному рейтингу компаній за машинобудуванням слідують АПК (13 компаній), автоімпортери (12 компаній), а також побутова хімія та парфумерія (11 компаній).

Сумарна вартість брендів п'яти корпорацій, які увійшли в основний рейтинг, - понад 102 млрд грн.

Не подолали бар'єр входження в загальний рейтинг 2011 року компанія масложирової промисловості, а також ринку соусів і майонезів.

Що стосується фінансових ринків, то позитивною тенденцією є збільшення верхньої межі рейтингу банківського сектора. На першому місці - Райффайзен Банк Аваль, який збільшив вартість свого бренду більш ніж на 1 млрд грн в порівнянні з 2009 роком.

Лідер же минулого періоду - Ощадбанк - посів третю сходинку рейтингу, зменшивши свою оцінку на 3 млрд грн і пропустивши вперед УкрСиббанк.

Підводячи підсумки рейтингу корпоративних брендів 2011 року, в цілому слід зазначити позитивну тенденцію зміцнення позицій великих компаній, незалежно від фінансово-економічних коливань. Це є свідченням розуміння цими бізнес-структурами цінностей корпоративного бренду як на внутрішньому, так і зовнішньому рівнях, що дозволяє ефективно вирішувати завдання управління.

Представляємо десятку найдорожчих корпоративних брендів в 2011 році:

1 місце

62,90 млрд грн СИСТЕМ КЕПІТАЛ МЕНЕДЖМЕНТ, АТ

До складу української багатогалузевої групи СКМ входять підприємства гірничого, металургійного, енергетичного, фінансового, телекомунікаційного, медійного та інших секторів економіки.

У 2010 році СКМ різко збільшила неконсолідований прибуток, що не враховує фінансового результату дочірніх підприємств: майже в п'ять разів у порівнянні з минулим періодом - до 3,72 млрд грн. Таке зростання прибутку став можливий завдяки завершенню чергового етапу реструктуризації СКМ, в рамках якого акції деяких підприємств були передані з балансу групи галузевим холдинговим компаніям.

Збільшення прибутку вплинуло і на зростання вартості корпоративного брен да СКМ: в шість разів відносно 2009 року (за версією ГVардии).

2 місце

35,80 млрд грн КОРПОРАЦІЯ "МЕТІНВЕСТ"

"Метінвест" - міжнародна вертикально-інтегрована гірничо-металургійна група компаній, яка володіє 24 підприємствами в Україні, Європі та США.

Групою керує ТОВ "Метінвест Холдинг", створене СКМ в 2006 році. Акціонерами "Метінвесту" є СКМ (75%) і Смарт-холдинг (25%), які беруть участь в управлінні на партнерських засадах.

У 2010 році "Метінвест" придбав право власності на контрольний пакет акцій і став контролюючим акціонером ПАТ "Маріупольський металургійний комбінат ім. Ілліча", що відповідно позначилося на вартості бренду корпорації.

Вартість корпоративного бренду за версією "ГVардии" оцінюється вперше.

3 місце

13,40 млрд грн КИЇВСТАР, ПрАТ

"Київстар" сьогодні - це українська бізнес-одиниця VimpelCom Ltd., до складу якої входять оператори "Київстар" і "Beeline-Україна" (АТ "Українські радіосистеми" і ТОВ "Голден Телеком"). Процес об'єднання телекомоператорів "Київстар" і "Beeline-Україна" почався в жовтні 2010 року.

Об'єднаний «Київстар» вже обслуговує клієнтів обох операторів в єдиній мережі, пропонує клієнтам єдині тарифи, комплексні пропозиції і рішення для мобільного зв'язку, а також фіксованого інтернет-доступу під єдиним брендом "Київстар", послуги для бізнесу - під суббрендом "Київстар Бізнес".

Корпоративний бренд "Київстар" займав перший рядок у рейтингу найдорожчих брендів за версією "ГVардии" з 2007 по 2009 рік.

4 місце

11,10 млрд грн УКРНАФТА, ПАТ

"Укрнафта" - найбільша з зареєстрованих на біржі нафтогазових компаній України. Володіє шістьма регіональними видобувними підрозділами, трьома газопереробних заводах, а також мережею АЗС під брендом "Укрнафта".

Акції "Укрнафти" належать НАК "Нафтогаз України" (50% + 1 акція) і групі компаній, пов'язаних з акціонерами "Приватбанку" (близько 42%).

За підсумками 2010 року "Укрнафта" збільшила чистий прибуток в сім разів - до 2646,287 млн ​​грн, що відбилося і на вартості корпоративного бренду: за оцінкою ГVардии, вона виросла майже вчетверо в порівнянні з 2009 роком і підняла компанію на дві сходинки в рейтингу .

5 місце

6,70 млрд грн АРСЕЛОРМІТТАЛ КРИВИЙ РІГ, ПАТ

"АрселорМіттал Кривий Ріг" - одне з найбільших підприємств гірничо-металургійного комплексу України з повним металургійним циклом, яке включає виробництва: коксохімічне, гірничо-збагачувальне, шахтоуправління з підземного видобутку руди і металургійне (складається з аглодоменного, сталеплавильного і прокатного переділів).

У 2010-му чистий дохід компанії склав 23,48 млрд грн, що на 63% більше, ніж показник 2009 року. Виросла і чистий прибуток підприємства - 1,2 млрд грн, в той час як 2009 рік був завершений з чистим збитком в 120 млн грн.

З 2005 по 2009 рік входить в десятку найдорожчих брендів за версією "ГVардии".

6 місце

4,80 млрд грн МТС УКРАЇНА, ПрАТ

"МТС Україна" - компанія, що надає телекомунікаційні послуги на території України. На даний момент є дочірньою компанією ВАТ "Мобільні ТелеСистеми" (Росія). Працює під брендом МТС.

У 2010 році кількість абонентів "МТС Україна" стало більше на 3,8% і склало 18,24 млн. Виручка мобільного оператора виросла на 4,1% і досягла 8,511 млрд грн. А чистий прибуток компанії збільшився на 17,4% - до 752 млн грн.

Корпоративний бренд "МТС Україна" вперше увійшов в топ-10 найдорожчих брендів за версією "ГVардии".

7 місце

4,75 млрд грн ДОНЕЦЬКСТАЛЬ - МЕТАЛЛУРГІЧЕСКІЙЗАВОД, ПрАТ

ПрАТ "Донецьксталь" - металургійний завод "створено в серпні 2002 року на базі доменного і мартенівського цехів Донецького металургійного заводу.

Результати роботи підприємства в 2009 році залишали бажати кращого: при чистому доході 9,68 млрд грн ДМЗ отримав 260 млн грн збитку. Однак в 2010-му з потеплінням ринків намітився ріст: вже за перше півріччя підприємство отримало чистий дохід в розмірі 8,64 млрд грн і чистий прибуток в 580 млн грн. Акції компанії активно торгуються на фондовому ринку.

Корпоративний бренд "Донецьксталь" вперше увійшов в топ-10 найдорожчих брендів

за версією "ГVардии".

8 місце

4,70 млрд грн КРЮКОВСЬКИЙ ВАГОНОСТРОІТЕЛЬНИЙЗАВОД, ПАТ

ПАТ "Крюківський вагонобудівний завод" - один з найбільших виробників транспортних засобів в Україні, головна спеціалізація якого - виробництво залізничного рухомого складу.

Чистий дохід заводу за підсумками 2010 року склав близько 4,2 млрд грн, чистий прибуток збільшився в 4,2 рази, або на 227 млн ​​грн в порівнянні з 2009-м - до 298,6 млн грн. Акції підприємства активно торгуються на фондовому ринку.

Корпоративний бренд "Крюківський вагонобудівний завод" вперше увійшов в топ-10 найдорожчих брендів за версією "ГVардии".

9 місце

4,40 млрд грн НАЕК "ЕНЕРГОАТОМ", ДП

ДП "НАЕК" Енергоатом "створено в 1996 році. Компанія є оператором усіх діючих атомних електростанцій України. Сьогодні на вітчизняних АЕС працює п'ятнадцять енергоблоків. Україна посідає восьме місце в світі і п'яте в Європі за показником встановленої потужності АЕС.

За 2010 рік підприємством було відпущено електроенергії на суму 16 084,36 млн грн (з ПДВ), що на 23,1% (3 022,1 млн грн.) Більше, ніж в 2009-му (13 062,24 млн грн, з ПДВ).

У січні 2011 року Верховна Рада України відмовилася заборонити приватизацію НАЕК "Енергоатом".

Корпоративний бренд "Енергоатом" вперше увійшов в топ-10 найдорожчих брендів за версією "ГVардии".

10 місце

4,30 млрд грн ФІЛІП МОРРІС УКРАЇНА, ПрАТ

У 1994 році компанія "Філіп Морріс Інтернешнл" придбала контрольний пакет акцій АТ "Харківська тютюнова фабрика". Сьогодні працює штаб-квартира в Києві і дев'ять регіональних представництв в різних областях країни. В Україні виробляється цілий ряд марок як для внутрішнього ринку, так і для експорту: Chesterfield, Bond Street, Marlboro, L & M, Parliament і ін.

Чистий прибуток компанії "Філіп Морріс Україна" в 2010 році склала 1,083 млрд грн, активи - 2,467 млрд грн, поточні зобов'язання - 891,21 млн грн.

Корпоративний бренд "Філіп Морріс Україна" вперше увійшов в топ-10 найдорожчих брендів за версією "ГVардии".