1. Логотип Total
2. Логотип Chevron
3. Логотип ExxonMobil
4. Еволюція логотипів: Перший логотип - "Стандарт Ойл"
5. 2-й логотип - "Mobil": Крилатий кінь
6. 3-й логотип - "Exxon": Швидкий тигр
7. Сучасний логотип: Нарешті разом
8. Логотип Royal Dutch Shell
9. Від торгівлі прикрасами - до торгівлі нафтою

Логотип BP

У 2000 році компанія "BP" провела ребрендинг, що включив в себе також і заміну фірмового логотипу. На зміну старому логотипу (жовті літери ВР на зеленому щиті з жовтою облямівкою) прийшов новий - що символізує початок нового тисячоліття, і покликаний підкреслити глибокі зміни, що відбулися в компанії.

Новий логотип "ВР" є стилізованим сонце. Більш глибокий його зміст полягає в тому, що він ототожнюється з богом сонця Геліосом - уособлює сонячну міць і владу. Сонце, сонячні боги, символи які його уособлювали, з давніх часів служать об'єктом шанування і поклоніння людства.

(Лого BP)

Інша причина заміни логотипу та бренду - зміни, що відбулися в самій "BP". "BP" - це вже не "British Petroleum". Зміною іміджу компанія підкреслює, що стала «не стільки британською компанією, скільки міжнародної, й не так паливної, скільки енергетичної, більш того, взагалі не такий, як раніше". Розлучившись зі старим логотипом, BP підвела своєрідну риску під 70-річним етапом своєї історії.

Нову парадигму розвитку компанії висловлює гасло "Більше ніж нафта" (beyond petroleum, його можна також зрозуміти як "Більше ніж [компанія" Брітіш] Петролеум ").

Ось як характеризує новий логотип в інтерв'ю журналу "Newsweek", виконавчий директор BP, лорд Дж. Браун: "Наша нова торгова марка - це набагато більше ніж просто логотип. Це символ нашої компанії, відображення нашої філософії, того, як ми позиціонуємо себе на ринку.

Новий логотип відображає об'єднання всередині нашої компанії таких відомих марок, як "BP", "Amoco", "Arco", "Castrol", і є загальним, уніфікованим символом компанії в цілому. Якщо поглянути на це більш широко, то новий логотип відображає нашу стратегію, спрямовану на стрімкий розвиток компанії в XXI столітті і перетворення BP з нафтової компанії в компанію енергетичну в найширшому сенсі цього слова ".

До вищесказаного залишається лише додати, що рекламне агентство "Ogilvy & Mather" за свою роботу над зміною логотипу, слоганом і способом для компанії "British Petroleum", отримали 211 млн доларів.

Логотип Total

У 2002 р компанія Total організувала конкурс серед креативних агентств. Метою конкурсу було створення дизайну нового корпоративного логотипу Тотал і комерційної марки виробника. Для розробки нового логотипу компанії у вересні 2002 було вибрано агентство A & Co.

Виконавці підійшли до процесу серйозно. Процес створення логотипу почався з всебічного дослідження різних аспектів діяльності компанії. Були виявлено, оформлений і опрацьований "генотип" компанії, як його назвали дослідники. Генотип компанії включав в себе такі базові цінності, як

• професіоналізм,
• Прагнення до інновацій,
• Партнерські відносини,
• Якісне обслуговування,
• сміливість,
• людяність
• Обов'язковість.

На основі виявлених якостей були сформульовані метафори і візуальні образи. Вони об'єднуються в ідеї з "філософським" і графічним змістом: В результаті розробники прийшли до висновку, що: "Основна ідея енергії - це круговий рух або кругла форма". Виходячи з цього, замовнику було запропоновано і набір образів, таких як:

• земля,
• сонце,
• Кругові завихрення вітру,
• електрони,
• Що обертаються навколо ядра ...

Концепція творців логотипу була досить проста, але від цього не менш цікава. Ділові якостей компанії породжують енергію. Енергія змушує працювати заводи і фабрики, обертає маховики моторів автомобілів і турбіни літаків, породжуючи нову енергію. Компанія рухає вперед світ, і світ платить компанії своєю енергією. У сукупності це породжує потоки енергії, плавно перетікають один в інший. Звідси - логотип закругленою форми, в якому "потоки енергії формується поступово, розфарбовані в кольори червоного, жовтого і синього, щоб надати додатковий відтінок різноманітності, обміну, динамізму і в той же час уособлюють об'єднання трьох компаній під одним ім'ям TOTAL".

(Лого Total)

Як сказано на офіційному сайті компанії, "Якщо можна описати єдиним словом концерн Total, то цим словом буде - енергія. І енергія була домінуючою темою, яка надихнула Лорана Вінченті, творчого директора агентства A & Co, на пошуки логотипу, який відображав би всю силу, різноманітність і комплексність діяльності Total в сьогоденні і майбутньому ".

Енергія підказала йому ідею нового логотипу.

А ще, вирішивши не обмежувати себе лише візуальними образами, компанія запросила композитора Бруно Куле для того, щоб надихнувшись енергією компанії, він написав для неї корпоративну мелодію, здатну "висловити відчуття космічного простору, дихання енергії, рух компанії".

Логотип Chevron

У 1984 компанія "Standard Oil of California" поглинула компанію "Gulf Oil". Це злиття стало найбільшим в американській історії і породило компанію, відому нині під ім'ям "Chevron Corporation". Історія компанії "Шеврон" сама по собі досить цікава, тому що складається з низки злиттів і поглинань, під час яких змінювалися імена і бренди.

Отже, 1879 рік. Компанія "Pacific Coast Oil Company" (Coast Oil) розробляє родовище нафти в Піко-Каньйон в Каліфорнії. Пізніше "Coast Oil" стане одним з підрозділів корпорації Джона Рокфеллера "Standard Oil" і отримає назву "Standard Oil Co". (California).

(Перша емблема "Pacific Coast Oil Company")

Після розділу "Standard Oil", в середині 20-х років компанія починає жити власним життям і змінює бренд "Standard Oil Co". (California) на новий - "Standard Oil Co. of California" (скорочено "SoCal").

Саме в цей час виникає бренд "Chevron". Під таким ім'ям компанія "Chevron" (поки що "SoCal") починає випускати продукти під назвою: мастило "Chevron" (Chevron smearing) і масло "Chevron" (Chevron oil).

У 1984 відбувається знамените злиття "SoCal" і "Gulf Oil", і новонароджений гігант отримує ім'я "Chevron Corporation", так як на протязі декількох десятиліть корпорація випускала продукт саме під цим брендом. Компанія задействовует свій старий логотип Chevron, добре відомий мільйонам покупців палива і масел в усьому світі.

Згодом корпорацією була поглинена ще кілька компаній, у тому числі таких гігантів, як "NGC", "Illinova" "Corp", "Texaco", "Unocal Corporation",

В результаті всіх цих злиттів і поглинань, компанія з 2001 по 2005 рік носила ім'я "ChevronTexaco", а 9 травня 2005 року компанія була перетворена знову в "Chevron Corporation".

Нинішній логотип компанії використовується з 2006 року. Виглядає він ось так:

(Лого Chevron)

Форма логотипу нагадує нам відомий знак V, "Victory", що позначає перемогу. Однак якщо ми придивимося до нього уважніше, ми побачимо, що перед нами - багатозначна композиція. По-перше, на ній зображені власне шеврони - фігури, що складаються з відрізків, з'єднаних під кутом, і служили здавна знаками відмінності у військових і не тільки.

По-друге, два шеврони утворюють класичний щит, такий, який зображували на середньовічних гравюрах. І це не випадково. По-перше, щит завжди символізував безпеку і надійність. Щит, також як і сонце, з логотипу "BP", є одним з найдавніших символів в колективному несвідомому людства.

Колірна гамма логотипу також невипадкова, і має коріння в символіці далекій прародительки компанії "Шеврон" - Рокфеллерівського "Standard Oil". Червоний, білий і синій кольори шеврони - це одночасно кольору і американського прапора. Така колірна гамма символізує патріотизм компанії, її схильність до рідних домівок, символізує країну, де ця компанія робить (або робила) більшу частину свого бізнесу.

Логотип ExxonMobil

"ExxonMobil" - американська нафтогазова корпорація. Як і попередній герой нашої статті, "Chevron Corporation", компанія "ExxonMobil" - нащадок легендарної "Standart Oil" Джона Д. Рокфеллера.

У спадщину від своєї прародительки, компанії "ExxonMobil" передалося вміння долати численні труднощі на шляху до успіху - "Standart Oil" роздрібнили на частини за бажанням уряду США - її спадкоємиця в 2012 році стала компанією № 1 в списку Fortune 500, маючи прибуток в мільярди доларів.

Важливим фактором, що сприяв процвітанню компанії, був своєрідність її фірмового логотипу. Яскраві і контрастні кольори символіки "ExxonMobil" можна побачити на автозаправках по всьому світу, вони намертво вкарбовуються в свідомість кожного, хто хоч раз заправлявся там паливом. Тому, всім, хто прагне повторити успіх цієї компанії, потрібно пильніше придивитися до її брендингу - там є чимало повчального.

Еволюція логотипів: Перший логотип - "Стандарт Ойл"

Подивимося на логотип "материнської" компанії - "Стандарт Ойл". Ця компанія, заснована Д.Д.Рокфеллером, незабаром стала однією з наймогутніших компаній в Сполучених Штатах. Кольори логотипу: червоний, білий і синій. У подібній же кольоровій гамі виконаний прапор США, що покликане було служити показником надійності і патріотизму компанії.

(Лого Standart Oil)

Факел - поряд зі щитом (Chevron), і сонцем (BP), також займає почесне місце в ряду древніх архетипових символів, які є значущими для людини, "прошиті" в його колективному несвідомому. В даному контексті він символізує користь, принесену компанією своєї країни - факел вимагає палива, щоб горіти, і творці логотипу прагнув підкреслити, що паливо необхідно Америці для процвітання і зростання. Факел також висвітлює Америці шлях - шлях в успішне, світле майбутнє.

2-й логотип - "Mobil": Крилатий кінь

У 1911 році уряд США, в рамках боротьби з монополіями береться за монополію "Standard Oil" і вимагає її поділу. Після цього вона розпадається на 38 різних компаній.

"Exxon і" Mobil "були двома з цих компаній, і для двох цих компаній використовуються, звичайно, окремі логотипи. Компанія" Мобіл "використовували логотип з" фірмовими "квітами" Standard Oi "l, і зображенням крилатого коня - Пегаса. Не потрібно говорити, що Пегас - найдавніший міфологічний символ, також дуже значимий для людства. своє ім'я поруч з Пегасом в польоті.

(Логотип Mobil)

Пегас компанії "Мобіл" став символізувати собою свободу подорожей і технологічний прогрес для всіх автомобілістів за допомогою постійних появ в популярних журналах.

У 1954 з'являється фірмовий знак "Mobil" для всесвітнього використання - Пегас тепер розташовується нижче слова "Mobil" в емблемі. Через десятиліття, в 1965 році емблема набуває вигляду, знайомий більшості клієнтів компанії. Пегас змінює свій напрямок, лінії стають більш зухвалими і чіткими. Швидкий крилатий кінь на білому диску, саме такий Пегас уособлював компанію "Mobil".

3-й логотип - "Exxon": Швидкий тигр

Логотип компанії "Exxon", хоча і набагато менш стилізований, також добре служив своєї мети. Ми бачимо, що колірна гамма залишилася тією ж - фірмової "Стандартойловской" - "Jersey Standard" (Standard Oil of New Jersey) замінив назву на "Exxon Corporation" в 1972 році і встановив торгову марку "Exxon" в Сполучених Штатах. В інших частинах світу "Exxon" і його приєднані компанії продовжили використовувати давню торговельну марку "Esso + назву філії", наприклад "Esso Belgium". Невід'ємною частиною бренду "Esso" служив знаменитий тигр "Esso"

(Помістіть тигра в свій бак!)

Спочатку цей символ з'явився ще на початку 1900-х в Норвегії. Таким чином, ось уже понад сто років саме цей знак означає міць "Exxon". До середини 1930-х років Тигр став емблемою "Esso" в Англії, але зник під час Другої Світової Війни - тоді компаніям було не до маркетингу, зі зрозумілих причин.

У 1953 році "Esso" повертає тигра на Європейські ринки. А в 1959 році в Чикаго з'являється нова концепція цього логотипу - веселий доброзичливий, злегка мультяшний тигр разом зі знаменитим слоганом: "Помістіть Тигра в Ваш бак".

(Тигр Esso)

У підсумку новий забавний тигр з тріумфом пройшов в рекламі "Esso" по всьому світу, прикрасивши собою тисячі заправок і цистерн з бензином, а також різні сувеніри.

Сучасний логотип: Нарешті разом

У 1998 році "Exxon" і "Mobil" об'єдналися, породивши нафтовий гігант "ExxonMobil". Нова компанія вже в 2007 році зайняла 2 місце в списку найбільших публічних американських компаній "Fortune 1000" і в списку найбільших світових корпорацій "Fortune Global 500" (списки складалися за розміром виручки 2006 року).

(Лого ExxonMobil)

Логотип нової компанії був значно спрощений. Був залишений стилізований під мальтійський хрест подвійний XX в слові "Exxon", до якого додалося назва компанії Mobil, написане тим же шрифтом і кольором. Можливо, це ознака того, що з двох компаній зберегла чільні позиції навіть при об'єднаної діяльності. Ну, і надмірно згадка, що стилізований Мальтійський хрест - теж досить древній символ для людства, в даному контексті він служить показником надійності компанії.

Логотип Royal Dutch Shell

Ось уже понад сто років слово "черепашка", або "Шелл", емблема у вигляді черепашки (зараз їй є раковина морського гребінця, до 1948 року це була раковина мідії) і відмінні кольори - червоний і жовтий - використовуються для ідентифікації бренду і просування репутації компанії. Ці символи позначають якість продуктів і послуг, представляють професіоналізм і цінності компанії в усьому світі. Подивимося, як і коли з'явилася така символіка

(Лого Shell)

Компанія "Royal Dutch Shell" була створена в 1907 році шляхом об'єднання "Royal Dutch Petroleum Company" і The "Shell Transport and Trading Company Ltd". Зроблено це було для того, щоб протистояти експансії все того ж, багато разів згадуваного вже тресту "Standard Oil".

Найменування "Shell" і логотип компанії відбуваються з 1833года. Саме тоді англійський купець Семюель відкрив невеликий магазин у Лондоні і став торгувати екзотичними штучками, серед яких були скриньки, прикрашені морськими мушлями. Раковина по-англійськи - "shell". "Шелл" - саме так називався магазин Семюеля.

Від торгівлі прикрасами - до торгівлі нафтою

У 1891 році син Семюеля - Маркус, виявився в Батумі, де у нього народилася ідея налагодити транспортування гасу з Каспію через Суецький канал на Далекий Схід. Це було нелегко зробити, перш за все, через жорстких вимог до танкерів, що перевозив нафту.

Конструкція винайденого Маркусом Семюелем танкера виключала загрозу самозаймання нафтопродуктів і відповідав жорстким вимогам морських перевезень через Суецький канал, чого раніше не могла добитися жодна нафтова компанія. Справа у Маркуса пішло на лад, компанія стала швидко розвиватися. Символом своєї компанії, в пам'ять про батька, а також - щоб підкреслити спадкоємність сімейного бізнесу, Маркус зробив раковину.

Цим підкреслювався і інший факт - багатство, в вигляді раковин, прийшло до батька Маркуса з Далекого Сходу. Тепер, в зворотний шлях, на Далекий Схід, відправляться кораблі, навантажені новим багатством - нафтою. Хоронитель їх шлях буде та ж раковина. У всьому цьому був глибокий символічний зміст.

(Як змінювався логотип компанії Shell з 1900 по 1999 рік)

Спочатку колірна гамма логотипу була чорно-білою. Нинішні кольору - яскраві, що запам'ятовуються для споживача червоний і жовтий кольори "Шелл" були введені в обіг, коли каліфорнійське відділення компанії вперше побудувало станції обслуговування. У сонячній Каліфорнії, блищала яскравими фарбами, необхідно було виділитися на тлі конкурентів. Тому були використані кольори, які були звичні для жителів Каліфорнії: через тісні іспанських зв'язків штату були обрані червоний і жовтий.

І по цю пору гребінець - жовто червона морська раковина залишається одним з найвідоміших брендів в 21 столітті, міцно асоціюючись з компанією "Shell"

Підводячи підсумок, ми розуміємо, що великі нафтові компанії усвідомлено, чи несвідомо використовували в своєму брендування ту міць і привабливість, які виробляють на всіх людей без винятку, знакові древні символи - такі як Сонце, Щит, Факел.

Використовується в логотипах також міць і краса диких або фантастичних тварин - Тигр, Крилатий Кінь.

І не останнє увагу приділено кольорового оформлення - використовуються яскраві, барвисті і насичені кольори основний палітри - ніякої блеклости, ніяких напівтонів. Червоний, жовтий, синій, чорний - сотні монографій написано психологами про вплив, який чиниться на підсвідомість людини.

Таким чином, через символіку образів і квітів, ці компанії звертаються до глибинних архетипів людської свідомості, для того, щоб викликати у людей підсвідоме довіру, або захоплення. Тут не потрібно винаходити велосипед - всі ці символи досить прості і давно відомі. Тому і використання їх для оформлення корпоративних логотипів лежить на поверхні.

Зовсім не випадково, що п'ять топових нафтогазових компаній, до послуг яких гігантські кошти, і кращі дизайнери і художники, не стали нічого ускладнювати, і користуються, в основному, старими напрацюваннями, випробуваними ще за часів їх попередників (виняток становить хіба що Total так, мабуть , BP, з їх ребрендингом). Іноді нове - це добре забуте старе.

А старе - ні в якому разі не означає - погане.

Логотипи нафтогазових компаній: PDF-версія статті