Багато власників компаній задаються питаннями про доцільність вкладень в бренд і його брендинг , Про те, які саме переваги дає бренд компанії. Бренд - щось на кшталт страхового поліса під час кризи, який допоможе компанії швидко відновитися на ринку. Наявність хорошого бренду у компанії допоможе їй у важкі часи, коли скорочується споживання. Саме в моменти кризи частіше виживають сильні бренди - навіть, незважаючи на погіршення в якості їх будуть купувати. Підтримка з боку бренду дає товару шанс відновити свої позиції.

Наявність хорошого бренду збільшує різницю між собівартістю і продажною ціною товару. На маркетинговому жаргоні це називається цінової премією. Брендований товар стає в рази дорожче своїх аналогів в категорії.

В останні роки найсильнішим спонуканням до інвестування в бренд є той вплив, який він надає на фінансову вартість компанії-власника. Якщо раніше вартість компанії при продажу, злиття або поглинання визначалася як її семи- або восьмикратний дохід, то в даний час цей коефіцієнт може досягати 26, в тому випадку, якщо компанія володіє сильним брендом.

На силу бренду і реакцію, пов'язану з його появою та розвитком на ринку впливають багато факторів. Зокрема, створення сильного бренду передбачає не тільки наявність досить якісної продукції, але і її адекватність динаміці споживчих очікувань і переваг, і відповідно, активну і гнучку політику виробника. Причому «ходи» тут можуть бути самі різні, і вони аж ніяк не обмежуються розробкою і впровадженням впливає бренд - іміджу.

Для того щоб створити по-справжньому сильний бренд, необхідно гранично чітко вибудувати позиціонування цього бренду. Позиціонування бренду - це ідентифікація продукту на ринку. Головне завдання позиціонування зводитися до того, щоб переконати споживача в перевагах саме цього бренду. Позиціонування покликане донести до широкої аудиторії цілі компанії, її філософію та систему цінностей.

Якщо ще недавно створення бренду без розробки позиціонування не було такою вже рідкістю і імідж багатьох часом навіть успішних російських марок складався стихійно, то сьогодні ситуація почала змінюватися. Аналіз сучасного російського ринку показує, що якщо на початковій стадії розвитку для диференціації від конкурентів і виділення продукту на ринку досить було комунікувати рекламне повідомлення споживачеві з певним доходом, підлогою або віком, то з розвитком конкурентного середовища споживач вимагає і інших - емоційних підстав для покупки. Споживачі ігнорують товари, які, з їх точки зору, не володіють, якими б то не було екзистенційними перевагами.

Для того щоб створити по-справжньому сильний бренд, необхідно гранично чітко вибудувати позиціонування цього бренду. Розробка ефективного конкурентоспроможного бренду - це розробка ефективного конкурентоспроможного позиціонування, яке ляже в основу всіх комунікацій бренду. Розробка позиціонування, яке, з одного боку, зможе забезпечити унікальне місце для майбутнього бренду в свідомості представників цільової аудиторії, а з іншого, найбільш вигідно підкреслити сильні сторони бренду.

Тільки при наявності грамотно розробленого позиціонування бренду, що визначає закономірність його розвитку в тому чи іншому напрямку, розробка якого і є першим етапом програми створення бренду, можна досягти мети - створення сильного, успішного, конкурентно здатного бренду.

Для того щоб з'ясувати, наскільки життєздатний новий бренд, його необхідно протестувати в ряду конкурентів. Але в кінцевому підсумку, показник ефективності розробки бренду оцінюється за співвідношенням витрат на створення і просування бренду і отриманих результатів, виражених в обсязі продажів.

[Переглянути роботи агентства]