В Україні масово відкриваються магазини дешевої брендового одягу
8 червня 2017, 8:20 Переглядів: 
Найактивніше на український ринок заходять турки. Фото: Pixabay.
Продавців одягу в Україні стає все більше. Асоціації рітейлерів заявили про виході на ринок одного з найбільших турецьких операторів - мережі DeFacto. Кількома місяцями раніше в Києві відкрився магазин польського взуттєвого бренду ССС і перший в країні монобрендовий магазин американської спортивного взуття і одягу Saucony. За даними консалтингової компанії JLL, активно розвиваються також старожили - і зарубіжні ритейлери, і українські. На перший погляд, це говорить про пожвавлення ринку після його рекордного падіння в 2014 - 2015 рр. З іншого боку, експерти сумніваються в колишньої готовності українців витрачатися на обновки, пише UBR .
За словами генерального директора асоціації рітейлерів України Марини Черненко, ринок одягу почав оживати ще в минулому році. Тоді тільки в ТРЦ Києва відкрилися магазини 25 нових брендів, в тому числі Armani Exchange, Falke, Maje, Calvin Klein Underwear, Converse, Uterqüe і Tezenis. У цьому році на український ринок вийшли Liu Jo, BraBraBra, Hanro, Adidas Originals, Argo анонсувала PINKO і Skoth & Soda.
Прихід саме турецьких брендів - одна з найбільш яскравих тенденцій в розвитку українського одежно-взуттєвого ринку.
"Всі ці відкриття, а також чутки про швидку появу в Україні H & M, Cotton та інших зарубіжних брендів однозначно свідчать, що найважчі часи для рітейлу залишилися позаду і галузь починає відігравати втрачені позиції", - з оптимізмом заявила Черненко.
Втім, якщо подивитися на батьківщину з'являються в Україні одежних брендів, стає ясно, що європейців серед них не так вже й багато. Зокрема, ті ж LC Waikiki, SuperStep, Adl і Colin's - представники родини турецьких одежніков. Більш того, прихід саме турецьких брендів - одна з найбільш яскравих тенденцій в розвитку українського одежно-взуттєвого ринку останнього року, оскільки для українців зараз на першому місці - ціна, а ці бренди реалізуються саме в сегментах середній-плюс і середній-мінус.
"Поки в Україні найбільш активно розвиваються саме турецькі бренди. Інших зарубіжних марок набагато менше, навіть у порівнянні з Росією, не кажучи вже про країни Європи", - констатувала директор по маркетингу LeBoutique Юлія Шилова.
За її словами, ще однією актуальною тенденцією є зростання популярності товарів локальних виробників, а не мережевих брендів.
Весна - не червона
За словами Юлії Шилової, нинішня весна для одежної рітейлу України стала провальною за останні 5 років - по-перше, через холодну погоду, а по-друге, через як і раніше низьку купівельну спроможність українців. "Зростання ринку відбувається тільки за рахунок відкриття нових магазинів. Хоча і кількість цих відкриттів складно назвати істотним", - підкреслила Шилова.
Знижується в весняному сезоні трафік - тренд не тільки нинішнього року. "Хтось пояснює це холодною погодою, хтось ситуацій в економіці або підвищенням тарифів. Очевидно поки одне - ринок може вирости, але зробить це тільки слідом за зростанням доходів українців. Доходи і бажання відвідувачів добре виглядати і витрачати гроші - ключові фактори для зростання ринку ", - підкреслив директор" Балтика Україна "(Monton, Mosaic) Максим Чечелев.
Але, якщо говорити про цінові сегменти, в яких відкриваються нові магазини, то, як зазначив Максим Чечелев, вони абсолютно різні. "Саме поняття сегментів кілька розмилося після триразової девальвації гривні", - додав експерт.
З цим частково згодна і Марина Черненко. "Основна частина магазинів орієнтована сьогодні на сегмент" середній / середній + ", але в той же час на ринку з'являються і преміальні бренди: Baldessarini, Liu Jo, Stradivarius і інші.
На фірмову роздріб в Україні припадає близько 30% продажів, решта 70% - на безіменні магазини, ринки, стоки і секонд-хенди.
При цьому великі рітейлери відкривають і аутлет-магазини. Наприклад, LC Waikiki відкрила перший в Україні аутлет в ТРЦ New Way, багато зарубіжних брендів представлені в аутлет-містечку "Мануфактура", в тому числі таких гігантів, як Helen Marlen Group, Atos Lombardi, Pierre Carden та інших. "Тобто компанії намагаються запропонувати українським споживачам товари самих різних цінових сегментів - від преміального до стоку", - підкреслює Черненко.
Попит на брендовий одяг і взуття в Україні до сих пір відносно невисокий в порівнянні з з країнами ЄС - на традиційну фірмову роздріб в Україні припадає близько 30% продажів, тоді як решта 70% - на невеликі безіменні магазини, ринки, стокові магазини та секонд хенди. І за словами Чечелево, помітно зростає кількість торгових точок, які торгують секонд-хендом і стічними товарами - особливо актуальна тенденція.
"На жаль, низький рівень доходів українців створює передумови для зростання до шляхів переміщення. Все або майже всі такі торговці працюють в тіні - отримують товари з незрозумілих джерел, не мають касових апаратів і не видають покупцям чеків, не працюють по кредитних картах, не оформляють персонал . Покупці і працівники нічим не захищені, а держава упускає значущі цифри податкових надходжень ", - сказав він.
Почім сукні
За словами Максима Чечелево, зміна споживчих переваг у бік подорожей, спорту, їжі, вражень змушує продавців одягу переглядати свої ціни. "Вони намагаються зробити ціни більш привабливими. Хтось знижує першу ціну, а хтось робить ставку на акції і промо", - говорить глава "Балтика Україна".
З цим згодна і Черненко. За її словами, сьогодні в ряді випадків продукцію представлених в брендових магазинах виробників можна придбати дешевше, ніж на одежних ринках і базарах, особливо з огляду на діючі програми лояльності, знижки та розпродажі.
Наприклад, на більшості столичних ринків середня вартість жіночих джинсів стартує від 1-1,5 тис. Грн. У брендових магазинах цінового сегмента "середній-мінус", тих же турецьких марок, приблизно таку ж модель зі знижкою або за акції можна придбати на 700-900 грн. У стоковому магазині вона буде коштувати в межах 300-500 грн., А в точках, де реалізується "секонд-хенд" жіночі джинси можна купити і за 100-200 грн.
Втім, на літні колекції нинішнього року правило зниження цін, як виявилося, поширюється далеко не у всіх. За словами Марини Черненко, більшість колекцій замовляється задовго до початку сезону - за три-п'ять місяців.
Особливо це стосується мережевих операторів, які можуть собі дозволити "заморозити" кошти на деякий період, щоб з початком сезону не стикатися з браком моделей, розмірів, аксесуарів і т.д.
"Тому говорити, що зниження курсу долара хоч якось відіб'ється на ціні літніх колекцій не доводиться, і лише окремі мережі можуть виставити ціни незначно нижче. Упевненості в довгостроковій стабільності гривні в українського бізнесу все ще немає, тому багато про всяк випадок перестраховуються, закладаючи додаткові ризики в нинішню вартість колекцій ", - пояснює експерт.
Читайте найважливіші та найцікавіші новини в нашому Telegram
Ви зараз переглядаєте новина "В Україні масово відкриваються магазини дешевої брендового одягу". інші бізнес новини дивіться в блоці "Останні новини"
Якщо ви знайшли помилку в тексті, виділіть її мишкою і натисніть Ctrl + Enter
Орфографічна помилка в тексті:
Послати повідомлення про помилку автора?
Виділіть некоректний текст мишкою
Дякуємо! Повідомлення відправлено.