Джон Картер і бренд в кіноіндустрії

Я люблю дивитися масові великобюджетні кінострічки, крім вибухів і спецефектів, милих моєму серцю, вони дозволяють подумати про рецептах культових брендів в медіабізнесі

Я люблю дивитися масові великобюджетні кінострічки, крім вибухів і спецефектів, милих моєму серцю, вони дозволяють подумати про рецептах культових брендів в медіабізнесі. Тому не зміг обійти стороною Джона Картера, тим більше що по бюджету він навіть перевершує Аватар (275 млн $ проти 237 млн ​​$). До речі, тільки сів писати цей текст і наткнувся на новину: Disney зазнала збитків в 200 млн $ через «Джона Картера«. І ця новина мене абсолютно не здивувала: проект очевидно провальний, до Аватара йому дуже далеко. І ось чому.

Так, для успішного кінопроекту, щоб він став брендом, культовим брендом, який рекомендуватимуть знайомим і переглядати по кілька разів, важлива і фабула, і привабливі герої, і спецефекти і саспенс. Але за великим рахунком, це зокрема. Не кажучи вже про банальність сюжету. Таланти дуже важливі, але більш важливі речі криються на концептуальному рівні. Будь-який твір мистецтва створює свою реальність. Кіномистецтво в силу свого впливу на органи чуття не тільки створює реальність а й майже повністю занурює туди глядача. І ось те, яка створювана реальність, визначає і те, наскільки захоче глядач в неї «повертатися» або рекомендувати «в неї зануритися» іншим. Звідси можна вивести і деякі принципи, які дозволять оцінити ідею і створити культовий кінобренд.

1. Реальність повинна бути цілісною. Не повинно бути не стикуються один з одним шматків реальності, типу непотрібної пари кінцівок, літальних апаратів і зброї нелогічною конфігурації, ідіотських загадок і іншого. Інакше, кіновитвір буде представляти із себе інтерес тільки для збирачів ляпів.

2. Реальність повинна бути привабливою психологічно: вона повинна дозволяти реалізовувати (або допомагати реалізовувати) зрозумілі потреби але незвичайним, фантастичним способом: вбивати кривдника поглядом, спокушати жінок силою думки, підключатися через високошвидкісний інтерфейс до живого світу або хоча б мати помічника, який це може .

3. Реальність повинна бути привабливою соціально: вона повинна бути населена в цілому привабливими суб'єктами (не обов'язково антропоморфними), серед яких не противно перебувати і які позбавлені негативних індивідуалістичності рис, властивих людям. І звичайно ж, ця реальність має бути позбавлена ​​соціальних хвороб людського суспільства. (Якщо ми говоримо про створення іншого світу). Це стосується «своїх», зрозуміло. Огидність «чужих» - вже питання фантазії і окремий випадок.

4. Реальність повинна бути детально описана, особливо в контексті тих нюансів, які цікавлять чоловічу і жіночу аудиторію: засоби пересування, нападу, захисту, способи домінування для чоловіків і особливості побуту, взаємин статей, моделі сім'ї - для жінок. Втім, орієнтуватися можна і на одну статеву групу: при якісній розробці особливостей, аудиторія все одно буде велика. Але захопити і чоловіків і жінок в будь-якому випадку нескладно, коли зрозуміло про що потрібно розповісти.

Загалом, 4 цих пункту дозволяють протестувати практично будь-який фантастичний фільм або його ідею.

Джон Картер: ляпів тисячі. Нестиковки суцільні, з усіх здібностей Героя - тільки здатність стрибати високо (хоча поведінка при меншій гравітації має бути зовсім іншим). Більше нічого цікавого немає.

Аватар: все 4 пункту присутні в повному обсязі. дуже продуманий і логічний фільм.

Термінатор, Чужі, Люди в чорному - все є.

Чим керувалися в Дісней, виділяючи запаморочливий бюджет в 275 млн (+100 мільйонів на просування) зелених - не уявляю.