Цінова дискримінація - монополістична практика продажу блага даного якості при даних витратах за різними цінами різним покупцям.

Цінову дискримінацію можуть здійснювати тільки монополії, бо вони встановлюють і контролюють ціни. В умовах досконалої конкуренції утворюється єдина ціна на благо і фірма не контролює ціну, а приймає її як дану, тому цінова дискримінація не виникає.

Монополісти займаються ціновою дискримінацією в тому випадку, якщо за допомогою її збільшують свій прибуток. Дискримінаційні ціни можуть використовуватися для розширення виробництва, забезпечуючи тим самим економію від масштабу виробництва.

Найбільш сприятливі умови для проведення цінової дискримінації є в сфері послуг, оскільки вони, як правило, не можуть перепродувати (наприклад, медичні послуги: якщо вам зробили операцію з приводу апендициту, то ви не можете перепродати її своєму другові за вищою ціною).

Щоб фірма-монополіст могла проводити цінову дискримінацію, ринок повинен відповідати таким умовам:

• продавець повинен бути в змозі розділити покупців на групи виходячи з обліку еластичності попиту на блага. Тим покупцям, попит яких має високу нееластичність, буде встановлена ​​висока ціна, а тим, чий попит еластичний, - нижча;
• блага не можуть перепродувати покупцями (або продавцями) одного ринку покупцям (або продавцям) іншого ринку, оскільки вільне пересування благ з "дешевого" ринку на "дорогий" призведе до виникнення єдиної ціни, що зумовить неможливість цінової дискримінації;
• покупці (для монополії) або продавці (для монопсонии) повинні бути ідентифіковані (ототожнені, бути однаковими), інакше поділ ринку неможливо.

Цінова дискримінація може виникати на основі поділу ринку за формами власності, галузевої приналежності фірм-виробників або споживачів, а також в залежності від того, предметом споживання або засобом виробництва є купується благо.

Поняття цінової дискримінації ввів в економічну науку в першій третині XX ст. А. Пігу, але саме явище було відомо і раніше. А. Пігу розрізняв три види (або ступеня) цінової дискримінації.

Цінова дискримінація першого ступеня (досконала дискримінація) спостерігається в тому випадку, коли на кожну одиницю блага встановлюється ціна, рівна його ціною попиту, тому ціни продажу блага для всіх покупців різні. Даний вид цінової дискримінації допускає персональне і міжособистісне розрізнення цін попиту. Виходячи з цього її нерідко називають досконалою ціновою дискримінацією.

Цінова дискримінація першого ступеня представлена ​​на рис. 29.1.

Мал. 29.1. Досконала цінова дискримінація

Оптимальний випуск монополії знаходиться в точці L при перетині кривих граничної виручки і граничних витрат (МС і MR) і становить Q'2 при ціні Р2. Надлишок споживачів дорівнює площі Р2 * AL, надлишок продавця дорівнює площі CP2 * LE2. Монополіст привласнює собі весь споживчий надлишок P * AL, який при досконалої конкуренції, при обсязі виробництва Q2 був би присвоєно покупцем.

Оскільки монополіст не може мати повної інформації про функції попиту всіх можливих покупців свого блага, цей вид цінової дискримінації в чистому вигляді неможливий. Певне наближення до чистої цінової дискримінації можливо при незначній кількості покупців, коли кожна одиниця блага випускається на замовлення конкретних споживачів.

Цінова дискримінація другого ступеня має місце, коли ціни блага однакові для всіх покупців, але відрізняються в залежності від обсягу покупок. Отже, зв'язок між загальним виторгом монополіста (витратами покупців) приймають нелінійний характер, а ціни називаються нелінійним, або многоставочним тарифом.

При цьому виді цінової дискримінації блага групуються в певні партії, на кожну з якої встановлюються різні ціни. На практиці цей вид цінової дискримінації проводиться в формі знижок і надбавок на ціни благ.

Цінову дискримінацію другого ступеня проілюструємо на рис. 29.2.

Мал. 29.2. Цінова дискримінація другого ступеня

На рис. 29.2 весь випуск благ монополіст розділив на три партії і кожну реалізує за різними цінами. Припустимо, що перші Q1 одиниць блага будуть продаватися за ціною Pl, такі Q2 - Q1 одиниць - за ціною Р2, наступні Q3 - Q2 одиниць - за ціною Р3.

Таким чином, загальна виручка монополіста від реалізації Q1 одиниць блага дорівнює площі прямокутника OP1AQ1, від реалізації Q2 одиниць - площі фігури OP1AKBQ2, від реалізації О3 одиниць - площі всієї заштрихованої фігури. З рис. 29.2 видно, що виручка від реалізації О3 одиниць за єдиною ціною Р3 дорівнює площі прямокутника OP3CQ3, a площа фігури Р3Р1AKBL (споживчий надлишок) присвоєно монополістом виходячи з цінової дискримінації другого ступеня. Площа незаштриховані трикутників під кривою попиту - це та частка надлишку споживача, яку не привласнив монополіст.

Цінова дискримінація другого ступеня нерідко виступає в формі цінового дисконту, або знижок (на обсяг поставок; кумулятивні знижки - сезонний квиток на залізниці; дискримінація в часі - різні ціни на ранкові, денні, вечірні сеанси в кіно; стягування абонементної плати в поєднанні з пропорційною оплатою обсягу купленого блага).

Цінова дискримінація третього ступеня припускає, що різним особам благо продається за різними цінами, але кожна одиниця блага, що купується конкретним покупцем, оплачується ним за однаковою ціною.

Якщо при цінової дискримінації перших двох ступенів передбачалося поділ благ на групи, то в основі цінової дискримінації третього ступеня передбачається поділ самих покупців на групи або ринки, де встановлюються свої ціни продажу.

На рис. 29.3 показана цінова дискримінація третього ступеня на двох ринках.

Обидва трафіку мають загальну вертикальну вісь. Граничні витрати (МС) постійні. На кожному ринку фірма-монополіст, максимізуючи прибуток за однакової кількості MR = МС, встановлює більш високу ціну (P1), по якій попит на її блага менш еластичний.

Мал. 29.3. Цінова дискримінація третього ступеня

Цінова дискримінація часто застосовується західними фірмами. У багатьох випадках вона здійснюється регулярно, фірми-монополісти систематизують споживачів по перевагах, доходам, віком, місцем проживання, характеру роботи і продають свої блага відповідно до цієї градацією.

Найчастіше до цінової дискримінації фірми-монополісти звертаються в ході конкурентної боротьби для залучення додаткових покупців.

Оцінка цінової дискримінації неоднозначна, оскільки вона має як позитивні, так і негативні наслідки. Позитивний аспект полягає в тому, що вона дає можливість розширити межі обсягів реалізації за межі, зазвичай контрольовані фірмою-монополістом. Якби не існувало цінової дискримінації, то деякі види послуг не могли б проводитися.

До негативних наслідків цінової дискримінації можна віднести, зокрема, неоптимальний міжгалузеве і міжтериторіальне перерозподіл ресурсів.

Пігу Артур Сесіл (1877-1959), англійський економіст, учень і послідовник А. Маршалла, неокласик Кембриджської школи політичної економії. Здобув освіту в Кембріджському університеті. Автор численних наукових праць. Пігу висунув ідею використання концепції спадної граничної корисності при аналізі сукупного доходу, прихильник вільної конкуренції, противник державного втручання в ціноутворення і перерозподіл ресурсів.

Г.C. Beчкaнoв, Г.P. Beчкaнoвa

Інші матеріали по темі цінова дискримінація

Мікроекономіка ...