Зовсім недавно в світ вийшов фільм-біографія про засновника і батька-натхненника компанії Apple - jOBS, роль Стіва зіграв Ештон Кутчер. Кого-то картина привела в невимовний захват, інших же навпаки повністю розчарувала. Як би так не було, видавництво Forbes не полінувалося і, сидячи з олівцем напоготові, виписала цілих 10 «крилатих» виразів Стіва.

1. Я ні в якому разі не применшую значення вищої освіти; я лише хочу сказати, що все приходить з досвідом.

Як казав Стів ще за життя, життєвий досвід був куди більш важливою віхою, ніж освіту. Показовим є сцена, що демонструє нам молодого Джобса, який вирішив брати уроки каліграфії в коледжі і подорожі до Індії разом зі своїм другом Деніелом Коттке (Daniel Kottke).

Стів не боявся ризикувати. Навіть будучи дитиною, він не соромився питати про те, чого бажав. Коли йому було всього 12, він ось так запросто подзвонив президенту компанії HP, Вільяму Х'юлетту, і попросив у нього деталі, необхідні йому для складання якогось приладу. Що дивно, останній не тільки не відмовив йому в проханні, але і запросив на літню підробіток. Значно пізніше він говорив: «Більшість людей ніколи не піднімуть трубку і не подзвонять. Вони ніколи ні про що не просять - і це відрізняє їх від тих, які творять, які мріють про це ».

3. Люди не розуміють, що їм насправді потрібно, поки їм цього не покажеш.

Стів терпіти не міг фокус-групи, він уникав їх, немов чуму. Він хотів створювати такі речі, якими хотів би користуватися сам. І в цьому підході він не прогадав. Наприклад, в 2010 році Apple представила третій пристрій в ряду між ноутбуком і смартфоном. Більшості ніколи і в голову не прийшла б думка про те, що вони хочуть користуватися iPad, але Стів дав нам його. А трохи пізніше - не побоюся цього слова - винайшов (!) Категорію бізнес-додатків.
Аналогічна ситуація відбувалася і в сфері роздрібної торгівлі. Джобс не питав своїх колег про те, яким чином можна створити кращий магазин, ніж конкуренти. Він запитав так: «Як ми можемо винайти кращий магазин?».

4. Все, що ми бачимо навколо, створено людьми не набагато розумніші за нас самих. Треба усвідомити, що ми здатні самі змінювати світ, впливати на нього і творити нове.

За заявою Ештона Кутчер, це його улюблений вислів. Він використовував його (актор використовував вираз, ну ж!) У своїй промові на церемонії нагородження, не забувши пояснити, що це одна з найбільш глибокодумних фраз серед усіх, використаних для підготовки до ролі. Ця цитата взята з інтерв'ю 1995 року.

5. Я вважав за краще грати з уявою, а не створювати продукт, як у всіх.

Стів Джобс був мрійником і не соромився говорити про це. У 70-х роках минулого століття ринок персональних комп'ютерів не був так розвинений, як зараз. Джобс вирішив, що його борг - подарувати звичайним людям можливість користуватися ЕОМ - і йому це вдалося.

6. Ми повинні робити незабутніми навіть дрібні деталі.

Диявол криється в деталях, і Стіва оточували лише ті, хто вважав так само. Інших він відразу відсівав. Ті, хто читали книгу Уолтера Айзексон, ймовірно, пам'ятають про крайню педантичність Джобса, яка виражалася в бажанні зробити красивою навіть нутрощі комп'ютера, які користувачі і зовсім могли не побачити. Навіть створення ідеальної упаковки була відведена сила-силенна часу і коштів. Зате упаковку від Apple можна сплутати ні з чим.

7. Божевільні. Бунтарі. Баламути. Невдахи, які намагаються вставити квадратні кілочки в круглі отвори. Ті, хто бачить звичайні речі по іншому. Саме вони змінюють стан речей, вони штовхають вперед людську расу. І якщо хтось бачить в них божевільних, ми бачимо в них геніїв.

Джобс одного разу сказав, що Macintosh вийшов таким класним тому, що в його створенні брали участь «музиканти, поети, художники, зоологи, історики, які, між іншим, виявилися комп'ютерними фахівцями» (вельми туманна фраза).

8. Перед вами повинна стояти проблема, яку треба вирішувати, саме її рішення і є вірний шлях.

Кращим життєвим підтвердженням цієї цитати є відкриття музичного магазину iTunes в 2003 році. На презентації Джобс зміг переконати клієнтів, що купити музику за 0.99 $ - в їх же інтересах.

9. Ви повинні бути захопленим своєю справою, інакше ви ніколи не доведете його до кінця.

Виступаючи в Стенфордському університеті, Стів сказав випускникам в той день: «Ви повинні знайти те заняття, яке полюбите по-справжньому. Ваша робота заповнить більшу частину вашого життя, і єдиний спосіб бути повністю задоволеним - робити те, що ви вважаєте великим справою. Якщо ще не знайшли - шукайте! Чи не відступайте ».

10. Протягом усього життя ви будете робити масу справ, якими доведеться займатися, але в конкретний момент треба робити щось одне і робити це на найвищому рівні.

Ця цитата - головна порада, даний Джобсу креативним директором Діснея, Джоном Лассетером. Останній згадував свою першу зустріч зі Стівом: «Перш ніж стати главою аніматорів, я працював над короткометражним фільмом, а Джобс попросив лише про одне - зробити його класним».