1. Типы Google Быстрых Ответов
2. Почему важны быстрые ответы Google?
3. Как вы оцениваете Google Быстрые ответы?
4. Как я могу проверить мой рейтинг быстрого ответа?
5. Заключение

Быстрые ответы Google - это блоки информации, которые иногда появляются в верхней части страницы результатов поиска (SERP) для определенных запросов, и должны предоставлять поисковикам информацию или ответы, которые они ищут, прямо в SERP. В большинстве случаев эти ответы берутся с определенного веб-сайта, который отображается в нижней части окна быстрого ответа.

Если вы используете Google хотя бы нечасто, вы, вероятно, видели Быстрые ответы, даже если вы не знали, что они были или как они назывались. В следующем разделе мы рассмотрим несколько общих примеров различных типов быстрых ответов.

Типы Google Быстрых Ответов

Несмотря на то, что все быстрые ответы выполняют одну и ту же базовую функцию предоставления ответов на запросы непосредственно в поисковой выдаче, контент может отображаться в различных формах и отображаться для разных типов запросов.

Пример 1: списки
Одним из наиболее распространенных типов быстрых ответов является практическое руководство или список, который появляется в ответ на вопрос. Например, на изображении ниже показан текущий быстрый ответ на вопрос «как заменить шину»:

Если мы заходим на страницу, с которой Google извлекает Быстрый ответ, мы видим, что они просто извлекают теги H3 со страницы и представляют их в виде списка.

Это идеальный сценарий для веб-сайта, поскольку в настоящее время они являются органическим результатом № 5 в выдаче, но поскольку они оценивают быстрый ответ, они показывают более высокий уровень, чем веб-сайты, которые органически превосходят их. Кроме того, быстрый ответ, который обслуживает Google, предоставляет список шагов, необходимых для замены шины, но он не отображает подробности каждого шага, а быстрый ответ не включает каждый шаг. Это означает, что поисковики, вероятно, должны будут посетить сам веб-сайт, чтобы действительно знать, как заменить шину, и это именно то, чего Bridgestone Tyres хочет достичь с помощью этой статьи.

Пример 2: выдержки
Быстрые ответы, полученные с веб-сайтов, не всегда приходят из списков. Иногда Google сканирует текст сайта и представляет ответ в виде абзаца. Вот пример этого типа быстрого ответа:

Как и в первом примере, telescope.org извлекает выгоду из Быстрых Ответов, потому что, несмотря на то, что он не является лучшим органическим результатом, их сайт отображается заметно выше истинной органической позиции номер 1. Однако одна из проблем для telescope.org заключается в том, что большинству пользователей фактически не нужно посещать их сайт, поскольку ответ уже был предоставлен. Тем не менее, ранжирование для «Быстрых ответов» дает им больше трафика, чем в противном случае, и оно также получает имя их веб-сайта.

Пример 3: Быстрые ответы на не вопросы
Несмотря на то, что меня называют «Быстрые ответы», иногда отображается окно быстрого ответа без фактически задаваемого вопроса. Это чаще всего наблюдается при поиске по ключевым словам, таким как рецепты, например, «рецепт яблочного пирога»:

В этом сценарии Google понимает, что когда кто-то ищет рецепт яблочного пирога, он, скорее всего, ищет указания по его приготовлению. Поэтому они собрали список от bettycrocker.com, который удовлетворяет этому подразумеваемому намерению.

Пример 4: Факты от Google
По некоторым поисковым запросам Google предоставит ответ на вопрос из нераскрытого источника. Примером этого является вопрос "который час?"

Хотя это отлично подходит для пользователей, это не то, что веб-сайт хотел бы видеть в качестве быстрого ответа за результат, за который они хотят получить рейтинг. Это ключевое слово может иметь большой объем поиска, но если быстрый ответ Google собирается немедленно ответить на вопрос, ранжирование 1 для этого термина не намного полезнее, чем ранжирование 100 для него.

Пример 5: Таблицы
Другой распространенный тип быстрого ответа - таблица. Ниже приведен краткий ответ для поискового запроса «лучшие софтбольные перчатки с медленным шагом».

Это отличный быстрый ответ, потому что информация хорошо организована и четко представлена ​​и побуждает пользователя переходить по ссылке на сайт.

Пример 6: Загрузки
Последний тип быстрых ответов, которые мы видели, - это поля быстрого ответа, которые ссылаются на определенные страницы продукта или загрузки. Например, если вы ищете «скачать Photoshop», быстрый ответ выглядит следующим образом:

Лично я не видел слишком много из этих быстрых ответов, и только когда-либо для фирменных поисков, но возможно, что Google однажды расширит распространенность и охват этих видов быстрых ответов.

Почему важны быстрые ответы Google?

Мы уже начали объяснять важность быстрых ответов Google, но на самом деле существует множество веских причин для создания контента, который будет отображаться в качестве быстрого ответа. Давайте рассмотрим основные причины сейчас.

1. Вы можете получить быстрый ответ, не будучи лучшим органическим результатом для запроса . Это эффективно делает вас верхней позицией в поисковой выдаче, также известной как «нулевая позиция». Это позволяет вам перепрыгнуть через соревнование, которое может иметь больше обратных ссылок, иметь старый сайт и т. Д.
2. Рейтинг за быстрый ответ означает, что ваш сайт занимает больше места в поисковой выдаче . Часто быстрый ответ может быть единственной вещью, которая отображается выше сгиба на компьютере или мобильном устройстве, что означает, что ваши конкуренты даже не получают впечатлений от их высокого рейтинга.
3. Быстрые ответы становятся все более распространенными . Согласно исследованию Stone Temple Consulting, процент поисковых запросов, которые дали быстрый ответ в декабре 2014 года, составил 20%; к маю 2016 года это число возросло до 30%.

Понятно, что рейтинг быстрых ответов может быть чрезвычайно полезным для вашего сайта. Вопрос теперь в том, как я могу получить рейтинг за быстрые ответы?

Как вы оцениваете Google Быстрые ответы?

Оптимизация контента для быстрых ответов Google не так сложна, как вы думаете. При разработке и структурировании контента учитывайте следующие 9 вещей:

1. Быстрые ответы всегда выводятся с веб-сайта на первой странице результатов запроса, поэтому вам нужно правильно заниматься SEO . Действительно, хотя органический результат № 1 не всегда является быстрым ответом, вам почти наверняка нужно быть в топ-5, чтобы иметь право ( BrightEdge по оценкам 77% быстрых ответов вытащил из топ-5). Убедитесь, что у вас есть отличная SEO кампания на месте. Оптимизация метаданных, быстрое время загрузки, мобильность и все типичные задачи SEO по-прежнему важны, когда дело доходит до ранжирования по быстрым ответам.
2. Быстрые ответы обычно появляются, только если достаточно людей задают одни и те же вопросы или набирают один и тот же запрос . Здесь важен объем ключевых слов, поэтому прежде чем вы начнете создавать кучу новых страниц на своем сайте, убедитесь, что люди действительно ищут такие ресурсы. Знайте, кто ваша целевая аудитория и делайте исследование ключевых слов чтобы найти типы вопросов и тем, которые их интересуют.

Например, часто задают вопрос «почему небесно-голубой», поэтому Google предлагает быстрый ответ.

В то время как вопрос типа «есть ли у дна океан» имеет очень мало поисков и не появляется окно быстрого ответа.

3. Содержание на странице должно быть доступно для поисковых систем . Убедитесь, что ваш сайт можно легко сканировать, чтобы Google мог отображать ваш контент в быстрых ответах. Relatedly ...
4. Структурируйте свой контент так, чтобы люди и поисковые системы могли его легко понять . Если вы пытаетесь найти ключевое слово на основе вопроса, убедитесь, что ответ на этот вопрос четко и кратко отображается на странице, желательно в верхней части страницы. Ясность и лаконичность - ваши друзья, когда дело доходит до быстрых ответов.

Если мы вернемся к нашему примеру о том, как долго Земля вращается вокруг Солнца, мы увидим страницу, откуда берется Быстрый ответ, и отобразит ответ прямо вверху страницы и четко ответит на вопрос.

5. Включите вопросы на странице . Одна из наиболее эффективных стратегий, которые я видел, - это использовать вопросы в качестве заголовков страниц, а затем сразу же отвечать на вопросы. Кроме того, если ключевое слово, по которому вы пытаетесь получить рейтинг, является вопросом, вы добьетесь успеха, если этот вопрос будет тегом H1 вашей страницы.
6. Если возможно, используйте фразы «Как» в заголовке и заголовках вашей страницы . Это помогает людям и поисковым системам лучше понять, что ваша страница пытается выполнить.
7. Используйте списки, если это возможно, чтобы организовать ваш контент . Как мы видели в примере с шинами, список может стать отличным способом структурирования страницы для быстрого ответа. Используйте упорядоченные списки (ol) в HTML, когда нужно что-то сделать последовательно; в противном случае вы можете использовать неупорядоченные списки (ul).
8. Дополните свою страницу мультимедиа, такими как изображения и видео . Многие быстрые ответы также вытягивают изображение или видео в поле, поэтому попробуйте включить их на странице. Наличие этих типов мультимедиа показывает Google, что ваша страница является ценным ресурсом для пользователей, что повышает вероятность того, что вы получите рейтинг за быстрый ответ.
9. Разметка вашей страницы со схемой / структурированных данных . Структурированные данные или разметка схемы это код, который предоставляет поисковым системам больше информации о содержании страницы. Наличие схемы может повысить ваши шансы на отображение в качестве быстрого ответа. Например, большинство быстрых ответов, связанных с рецептами, приходят со страниц со схемой рецептов в коде. Если мы вернемся к примеру с яблочным пирогом, мы увидим, что рейтинг страницы для этого термина действительно использует схему рецепта.

Как я могу проверить мой рейтинг быстрого ответа?

Вы можете использовать SEMrush для проверки избранных фрагментов вашего сайта. Просто войдите в свой домен, нажмите на раздел «Органические исследования» в левом меню, а затем нажмите «Избранные фрагменты».

Вы также можете использовать куб данных Brightedge, чтобы увидеть ваши быстрые ответы. Введите свой домен, перейдите к контентным стратегиям и выберите «Быстрые ответы».

Заключение

Это оно! Надеюсь, вы узнали больше о том, что такое «Быстрые ответы», почему они имеют значение и как вы можете начать их ранжировать. Если вам нужна профессиональная помощь, чтобы помочь вашему бизнесу получить «Быстрые ответы» или вам нужна помощь в решении любых задач цифрового маркетинга, свяжитесь с нами в любое время.

Похожие

Комментарии